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异型公关

2013年西南财经大学出版社出版的图书

《异型公关》是2013年西南财经大学出版社出版的图书，作者是讲武生、刘岩。

内容简介
本书结合大量全新的网络经典案例，详细阐述了在当前的社会环境下，如何做好品牌营销与传播的大命题。本书主要由B-BOX理论、章鱼理论、鸟笼理论三大部分组成。
图书目录
第一章：并非老生常谈：定性这个时代的传播
第一节 碎片化、微矩阵都是浮云
1.1我们都是那只猴子
1.2 “肾虚”的思维习惯
1.3安全感没了
第二节 【人类传播的进化史】
2.1传播的进化史
2.2像艺术家一样做传播
第三节 【传播社会化】
3.1 W多多
3.2 多族群发声、同族群差异和个人英雄主义
第四节 【感性传播和娱乐化】
4.1易疲劳的观众
4.2我们看不懂的成功
4.3传播娱乐化
第二章：娱乐化传播：娱人娱己的传播之道
第一节 娱乐化传播概念
1.1娱乐化传播概念
1.2娱乐化传播≠娱乐化
1.3 娱乐化传播≠低俗化
第二节 娱乐化传播的要素和特征
2.1娱乐化传播是从感性出发
2.2娱乐化传播是整合传播行为
2.3 娱乐化传播的六大特征
2.4 娱乐化传播的各种表现形式
第三节 【娱乐化传播“讲武生”体系】
3.1 娱乐化传播
3.2 华迅娱乐化传播理论体系
3.3 B-BOX理论
3.4 章鱼理论
3.5 鸟笼理论（媒介组合理论）
第三章：事件营销与B-BOX理论
第一节 大家来搞事
1.1不攻
1.2击奇
1.3战定
1.4用谋
1.5速战
第二节 B-BOX理论
第三节 毒丸效应
3.1毒丸效应是什么？
3.2 如何设置引爆点？
3.3 栅栏式雷阵
第四节 舆情水立方
4.1每个事件中都有这么一群人，这么一些阵营
4.2无处安放的，都安放在事件中
第四章：娱乐化整合传播
第一节 娱乐化整合传播的基本原则
1.1趣味原则
1.2利益原则
1.3互动原则
1.4个性原则
第二节 娱乐化整合传播的“微矩阵理论”
2.1微矩阵的划分
2.2微矩阵的制造
第五章：娱乐化传播危机管理
第一节 新媒体环境下的传播危机
1.1爱就大胆爱，恨就勇敢恨
1.2 Any Where 无所不在
1.3 Any one 人人有责
1.4 Any time 随时随刻
1.5 Any what 无所不包
第二节 危机的解决
2.1做足前戏——“预防是解决危机的最好办法”
2.2 要有技巧——章鱼理论
2.3 要懂得风趣：娱乐化解
2.4 “真”是应急管理的基础
第三节 理想很丰满，现实很骨感
3.1 “危危”诺诺
3.2“危”不足道
3.3正襟危坐
第六章：娱乐化的自传播体系
第一节 为什么要建立自传播体系？
第二节 自传播体系平台
第三节 案例
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