徐茂栋

星河世界集团董事局主席

徐茂栋，男，1968年出生于山东日照。现任星河世界集团董事局主席、CEO，星河互联集团董事长。跨界传统行业与互联网的连续创业者，是星河世界、星河互联、窝窝等多家公司的创始人,聚焦产业互联网，用互联网、大数据、人工智能等技术，为各行各业提供互联网化和智能化的基础设施，促进产业升级。

个人介绍

徐茂栋2005年创立的星河集团，是领先的产业互联网集团，连接互联网与产业，致力于用互联网技术实现传统产业的升级改造，重构产业链及业务链，优化产业效率。

个人经历

– 1968年出生于山东省日照市。

– 1990年毕业于武汉理工大学。清华大学2006EMBA班。

– 1994年创立山东齐鲁超市。本人及领导的该企业曾获得“山东省青年标兵”、“山东省优秀私营企业”等荣誉称号。

– 2000年创立凯威点告，该公司于2006年被分众并购。

–2005年创立星河世界，任董事长、CEO。

– 2006年担任分众控股（NASDAQ,FMCN）高级执行副总裁，分管无线业务。

– 2008年创立百分通联信息技术有限公司。

– 2009年创立星河互联，担任董事长。

– 2010年创立窝窝，担任董事长兼CEO。2015年公司在美纳斯达克上市后，与众美联合并，公司更名为众美联，任联席董事长。

–2016年成为步森股份、天马股份实际控制人。

–2017年12月15日，荣获“影响中国”2017年度行业人物。

–2019年10月31日,中国证监会对徐茂栋给予警告，并处以90万元罚款，其中作为直接负责的主管人员罚款30万元，作为实际控制人罚款60万元。同时，中国证券监督委员会对徐茂栋采取终身市场禁入措施。

求学经历

徐茂栋，1990年毕业于武汉理工大学。后就读清华大学EMBA。

在武汉上大学时，徐茂栋虽然是计算机应用与自动化系的，因为特别喜欢企业管理，深入研究和思考商业模式，并曾梦想当一名企业家，所以专门跨系选修了企业经营管理的课程。这也为他日后创业埋下了一棵种子。

第一次创业

1994年创立山东齐鲁超市，后发展成为10多家连锁超市。本人及领导的该企业曾获得“山东省青年标兵”、“山东省优秀私营企业”等荣誉称号。

走马上任后，徐茂栋对购物中心大刀阔斧实行了承包责任制，改为“齐鲁超市”，新招了一批大（中）专生进行培训上岗。把营业时间从改为早9点晚9点，货品保真，用户直接可以接触商品。将新鲜鸡蛋的价格做到最低，采取单品不赚钱的方式吸引顾客光顾，这种“导流蛋”方式与互联网上以免费产品导流量的做法异曲同工。一系列的微创新给齐鲁超市带来了大量的用户与交易额。90年代中期，齐鲁超市创造了每平方米月销售20万的纪录。齐鲁超市让徐茂栋获得了创业中的第一桶金。

在齐鲁超市的运营中，计算机出身的他成立了IT部，做一些企业信息化的服务，提升超市的管理效率。后来，这些技术也输出到山东省的其他公司与政府部门，IT部门逐渐独立出来成为一家公司。正是这一IT公司，给徐茂栋北上跨界互联网提供了最初的技术资本。徐茂栋身体内的互联网基因开始迸发。

持续创业经历

1998年，在一个偶然的机会中，徐茂栋发现，一些IT企业正在研发如何给手机发短信。那时，普通消费者主要通过寻呼台给BP机留言。如果手机可以发短信，那将会颠覆火爆的BP机寻呼业务。

2000年，徐茂栋北上创业，并成立凯威点告公司，带领团队迅速研发出一款能够发送手机短信的软件。一时间，全国23个省电信公司、大部分的寻呼台，都成为凯威的客户。随后，徐茂栋又开始扩展企业级市场。官方数据显示，凯威点告在全盛时期，曾占有市场中六成的企业级用户份额，每年的利润高达600余万美元。

2005年创立星河集团，用新技术新模式帮助传统产业升级。

2006年，分众传媒以3000万美元的价格收购了凯威点告，将其改名为分众无线，徐茂栋出任分众传媒高级副总裁。

有的人天生就是创业者，徐茂栋那颗爱折腾的心是按捺不住的。于是他离开了分众无线，重新开始自己的创业之路。

2007年创立了小能，开始了联合创业之路的探索和尝试。创立公司，寻找合适的CEO及团队匹配，后把股份及掌控权完全交给了创业团队进行运营。2008年创立了移动营销公司微网通联。

2009年成立的星河互联是徐茂栋的第三次连续创业，但是此次与之前大不相同。首先，因为看好中国传统产业进行互联网升级改造的机遇和前景，星河互联深耕互联网领域。同时，星河互联还创造了一种全新的互联网创业模式：在全球范围内研究和搜寻，每发现一个好的互联网项目，就会成立一家创业公司，并在市场上寻找和这个项目匹配的一流创业团队，然后让创业团队成为实际控制人负责总体运营，星河则扮演联合创始人角色，解决创业中低频且高难度的问题，例如战略、模式、融资、技术难题等。

2010年，徐茂栋担任窝窝团董事长兼CEO，将传统生活服务商家与线上营销结合。

2015年徐茂带领的窝窝在美国纳斯达克上市。

精彩语录

创业者需要坚守的两个原则：用减法做事，用加法做人。用减法做事，就是专注、聚焦。用加法做人，就是通过做事提升自己，用做事结缘，做一件事交一些朋友，坚持下去就会左右逢源。

必须找到自己独特的战略定位而抢得先机，在此之前，绝不贸然加入红海市场参与正面血拼，更不能用执行上的勤勉弥补战略上的懒惰。

目前，知识的更新周期已经成为了衡量世界总体发展速度的重要指标，而一个国家、一个企业、一个团体和每个人的知识更新周期，就是变成了我们在世界范围内同台竞技能力的重要指标。

明天的机会永远比昨天多，互联网是基于技术驱动的，每一天都有可能产生新的窗口，每一次技术迭代都会产生一批巨无霸，就像今天分享经济诞生了Airbnb、Uber一样。

媒体评价

熟悉徐茂栋的人都知道，他没有某些企业家热衷打高尔夫的爱好，反而更喜欢读书、思考。他眼中产业互联网的概念，经过十余年的反复探索和打磨，已经具有丰富的含义。

而执念于toB业务的徐茂栋，在2005年成立了星河集团，专注于用互联网技术服务于产业。期间，他连续创业成功，在“百团大战”中另辟蹊径，创立的窝窝团定位提高商家电子商务水平，于2015年赴美上市。（新浪财经评）

下一个十年将是产业互联网的黄金十年。徐茂栋和他的星河集团已然发力，借助人工智能、大数据的产业积累，成为产业互联网时代的领跑者。（凤凰网财经评）

他是横跨传统行业和互联网的连续创业者，致力于用互联网技术对传统产业升级改造；他崇尚用独特的战略定位抢得先机，深悉战略上的懒惰无法用执行上的勤勉来弥补；他洞悉知识更新的周期，认为这是企业竞争力的重要指标。他20多年跨界创业的经历说明，在科技快速迭代的当下，每一天都有可能是一个新的窗口期。（中国新闻周刊评）

徐茂栋，一名不折不扣的互联网跨维颠覆者，十二年始终如一，终于走出一条属于自己的路，当线上的博弈如火如荼之时，他的目光已经聚焦线上线下融合，当技术创新甚嚣尘上之时，他已经致力于推动互联网技术帮助产业升级。（中国新闻网评）

有意思的是，徐茂栋上述不少掏空上市公司的操作，都是由董事会审议通过的，有董事会成员签字的。这么一来，天马股份的董事会就成了徐茂栋掏空公司的工具。（凤凰网评）

财富排名

2020年5月12日，徐茂栋家族以71.0亿元财富位列《2020新财富500富人榜》第441位。

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