微淘

生活消费类内容社区

微淘自2013年成立以来，一直致力于为达人，为商家提供内容平台服务，是以关注关系为核心的生活消费类内容社区，为账号提供确定性的粉丝触达，为消费者提供最新的消费资讯。

定位及愿景

1、微淘对消费者来说是优质消费内容的聚集地，消费者可以用过微淘，观看商家、达人的种草内容，从而发现想购买的商品，通过更为真实的内容分享体验来进行购买决策；

2、微淘对商家来说，是商家面向消费者进行自营销的内容电商平台，通过微淘，商家可以进行粉丝关系管理，品牌传递，精准互动，内容导购等等；

3、微淘对达人来说，是达人通过个人真实推荐，向消费者安利生活好物内容平台；可以生产深度垂直的内容，帮助消费者做出购买的决策。

账号体系 — 微淘号

微淘号生态下有商家、达人、官微三种身份。登陆阿里创作者平台即可入驻创作（链接参考下方链接资料）

1、商家号：即在淘宝天猫开通店铺的商家，包含淘宝红人店主、特色商家、天猫品牌等。代表账号“吾欢喜

的衣橱”、“钱夫人家雪梨定制”、“楠希小馆子”、“三只松鼠旗舰店”、“Estee Lauder雅诗兰黛官方旗舰店”

2、达人号：即在阿里创作者平台开通过账号的达人，包含明星、红人、自媒体、媒体、淘宝主播、普通达人

等。代表账号“认真少女-颜九”。

针对明星、外部kol、优质原创达人，均有不同项目扶持招募。

3、官方微淘号：即阿里巴巴内部官方账号，如“聚划算”、“天天特价”、“ifashion”、“汇吃”等。

核心策略

“重塑内容心智，打造粉丝价值，升级营销矩阵”，是微淘2019年三大核心发展策略。

1、重塑微淘内容心智：

从微淘现有的内容类型来看，包括上新、种草、视频、卖家秀、直播等，覆盖了多场景运营需求，其中我们尤其强调鼓励持续上新和种草，从数据显示，上新和种草内容的点击率均远超过了平均点击。首先，看上新依旧是消费者关注店铺后最明确的诉求。

2、打造微淘粉丝价值：

作为淘内唯一基于粉丝关系的内容营销阵地，微淘致力于帮助商家、达人有效提高粉丝触达。除微淘关注流分发、常访问微淘号、icon变形等大家熟知的触达途径之外，商家店铺微淘、达人微淘个人主页都将在2019年迎来一次重要的升级改版，成为全新的私域运营阵地，帮助达人商家能够很好的提升非粉转粉、老粉留存率，打通淘内外分发流转链路。

3、升级微淘营销矩阵：

2019年将不遗余力地完成营销矩阵打造。平台型的活动每月都有，超级偶像周、超级上新日，以及即将上线的超级粉丝节。

超级上新日：商家集中性上新月度活动。商家在微淘规模化发布上新内容、参与新品打榜PK，吸引粉丝、潜客来访，助力成交爆发。

超级偶像周：微淘官方推出的达人账号月度主题活动IP。明星、大咖、种草达人、红人均可发布主题相关内容，参与内容打榜，帮助优质账号进行流量曝光和有效涨粉。

入口

微淘作为手淘第二个tab，是承接淘宝内容流量的场景。和货架的运营思路不同，内容运营从价格变成了人。

点击进入微淘后，有关注、上新、精选、美食、时尚等不同的频道模块来进行内容分类。

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