快乐城堡

时尚儿童内衣品牌

快乐城堡是广东快乐城堡发展有限公司旗下的时尚儿童内衣品牌，公司是儿童服装领域专业从事中高档时尚儿童内衣设计、生产和销售的企业，同时也是国内首家专项经营儿童内衣的企业。公司凭借雄厚的资金背景和多年耕作童装市场的设计生产经验，率先进入儿童时尚内衣这一细分领域，从产品、形象、渠道、管理和企业文化各方面全力打造“快乐城堡”时尚儿童内衣的品牌形象，在消费者心智中建立“儿童内衣”——“快乐城堡”的联想纽带。

企业概况

广东快乐城堡发展有限公司隶属快乐城堡集团，快乐城堡集团是中国首家专业从事儿童服装设计生产、面料织造、品牌运营、色彩研究的综合型企业，下辖广东快乐城堡发展有限公司、汕头市快乐城堡制衣有限公司、汕头市永殷纺织实业有限公司、HAPPY CASTLE品牌营销商学院、HAPPY CASTLE童装色彩研究中心五家全资直属子公司。集团旗下五家企业共同携手，针对0—14岁婴幼童不同成长阶段的身心特点，设计研发有益于儿童成长健康的时尚内衣，并致力于将“快乐城堡”打造成为“时尚儿童内衣第一品牌”，成为儿童时尚内衣领域的专业领导者。

品牌定位

“快乐城堡”专项经营中高档时尚儿童内衣，产品覆盖0～12岁婴、幼、童，定位全国一二线城市的中高收入家庭子女，以时尚、健康的设计风格和专业、专项的产品经营理念，倡导童装内衣消费新时尚。

企业荣誉

快乐城堡时尚儿童内衣品牌作为童装内衣领域的新型代表在《经济》杂志社主办的“2014（第十届）中国企业诚信与竞争力论坛峰会”上被授予“中国儿童服装行业最具影响力十大品牌”；与此同时快乐城堡总裁李庆明先生被授予“十大杰出创新企业家”荣誉称号。

2014第九届亚洲品牌盛典，快乐城堡荣获“亚洲名优品牌奖”，快乐城堡总裁李庆明先生荣获“中国（行业）品牌十大创新人物”

2013年快乐城堡儿童内衣以科学的设计理念和“时尚、阳光、健康”的品牌风格，荣获“CCTV中国影响力品牌企业”，走进了更多的家庭，让更多的孩子和父母享受到快乐城堡的体贴照顾和快乐文化。

快乐城堡总裁李庆明先生投身孕婴童行业已逾十年，在面料采选织造、服装色彩搭配、儿童着装健康等方面都有丰富经验和独到的见解，致力于为每一个孩子和家庭提供更优质的生活和高品质的服务。快乐城堡总裁李庆明先生荣获上海CBME孕婴童展“服务十年奖”

店铺形象

快乐城堡主张“时尚全能”的设计空间，在店铺有限的空间和格局里，既能得到最大限度的利用，同时又保持店铺的时尚性、家居感和童趣味，使空间的客观因素通过主动性、创造性的转化，成为视觉上的美化点和加分项。

灰白色长条状的文化石打造现代化的店铺外墙，超大展示面的玻璃橱窗让顾客可以清晰的看到店内陈列。

高柜、矮柜、储物柜、流水台、休闲区合理规划，形成顾客消费的动线。

原木色木质货柜与抽象的框架式金属货柜结合使用，有效提高了展示面积。

品牌风格

“快乐城堡”时尚儿童内衣以时尚、阳光、健康为品牌风格，在遵循 “统一、加重、平衡、比例、韵律”五大设计原则的同时，采用童装内衣的科学设计和艺术搭配，并结合设计师多年的设计经验和创意思维，使儿童内衣在具备时尚特性的同时更加舒适健康，充分体现居家儿童内衣体贴的关怀。

时尚、新颖的设计。

一般的儿童内衣因为只在家中穿着，设计方面较为单调，只是重复简单的使用一些卡通元素，很少使用工艺效果设计，而“快乐城堡”作为时尚儿童内衣，设计方面紧跟都市潮流气息，采用当下孩童最喜爱的时尚卡通元素，并采用一些带有梦幻、立体的工艺效果，增加服装穿着的童趣性和可爱型，带给孩子们欢乐的感受。同时，快乐城堡的设计风格也是多样的，都市风、街头范、学院派、甜美型、绅士调、淑女味，应有尽有，设计的多样性、时尚性绝对不亚于外出服。

舒适、得体的剪裁。

传统家居内衣不能外穿的一个主要原因是服装版式过于宽松肥大，美观性较差。其实，儿童内衣贴身、得体的剪裁更益于孩童的活动和伸展，“快乐城堡”儿童内衣，针对0-12岁不同成长阶段的身心特点，在剪裁、设计方面也充分考虑孩子的身心健康，不会过于宽大也不会束缚孩子的身体，无论是外出还是居家，都一样体贴舒适。

天然、健康的面料。

“快乐城堡”配合贴身舒适的剪裁，会采用弹性大、透气性高、柔软亲肤的健康天然面料。例如“四季皆宜”的芦荟纤维，“会呼吸”的竹纤维，棉中的“黄金贵族”精梳棉等，都是“快乐城堡”的精选面料，无论是白天孩子外穿玩耍，还是夜里穿着休息，都能带给孩子全方位的照顾。

产品外延

快乐城堡，不只是内衣——大众对儿童内衣的理解，可能会局限于传统理念中，只限于家中穿着，款式宽松肥大，样式单调重复的家居内衣。然而，“快乐城堡”重新定义了“儿童内衣”的概念，让大家重新认识到，一款设计时尚、做工精湛、面料舒适的儿童内衣，不再局限于家中的小小天地，同样也适合户外自由的释放。散步在小区的石子路上，追逐于海边的沙滩上，或到公园游玩野炊，或陪爸爸洗车加油，小小的内衣给孩子们更多的施展空间。

快乐城堡除可作为孩子的内衣，其时尚新颖的设计和丰富的图案运用，作为外出服或家居服也大方得体。此外，在寒冷的秋冬季节，快乐城堡内衣采用环保舒适的加丝布、不倒绒、仿羽绒等轻柔保暖面料，同样可作为孩子的贴身的保暖内衣。

设计理念

“快乐城堡”儿童内衣的设计理念，颠覆了大众传统理念中的对内衣的定义，其品牌内衣剪裁得体，拒绝臃肿肥大的版式，追求时尚新颖的设计，图纹花样、工艺效果均有别于普通孩童内衣的设计，希望能更多的从孩童生活中获取设计灵感，让设计作品更贴近孩子的生活。

品牌文化

品牌口号：把快乐带回家

品牌愿景：时尚儿童内衣第一品牌

发展战略：国际化、集团化、品牌化、专业化

企业使命：做中国最舒适健康时尚的儿童内衣

产品理念：品质、创新、时尚、舒适

服务理念：以客为本、真诚无限

管理理念：尊重人宽爱人培育人成就人

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