怀庄烧坊

贵州省茅台镇怀庄酒业有限责任公司旗下的产品

怀庄烧坊酒历史悠久,系出贵州茅台镇最早的民营酒企怀庄酒业。以本地优质糯高粱,小麦,水为原料,利用得天独厚的自然环境,采用茅台镇独特的酱香型传统工艺,九蒸七酿、固态发酵,精心酿制而成,并获得有机食品认证和安全饮品两项权威认证,具有酱香突出,回味幽长,空杯持久留香等特点。

背景介绍
怀庄烧坊是贵州省茅台镇怀庄酒业有限责任公司旗下的一款产品。它是以茅台镇本地的优质高粱、小麦、“怀庄泉”为原料,按照茅台镇酱香型白酒的传统工艺精心酿制而成。产品曾经荣获1988年贵州省“金凤杯”奖,中国名优食品博览会金奖,2011年荣膺贵州省人民政府“贵州名酒提名奖”。
品牌文化
“怀庄烧坊”是历史的见证!是因地域、历史、文化、天时、人和的极佳条件应运而生,在历史中发酵沉淀的陈香,从其名称上来看就知道其历史悠久以及其古朴的气质。“怀庄烧坊”不仅仅是个名称,更大意愿上是怀庄人对自己酿酒历史的肯定。
“怀庄烧坊”酒并不喧哗,其代表着怀庄怀柔天下的心,也代表着怀庄人的质朴情感!无需气吞山河的枭雄之势,无需兼济天下的仁者之心,不求万人景仰,只为质朴无华,退一步天海空阔,喝一口,独善其身。
怀庄烧坊酒历史悠久,系出名门,是茅台镇最早的民营第一烧坊古法酿造而至! 也代表着茅台人、怀庄人的历史人文情怀,承载着谦和恭顺的显赫特质。
系列产品
有着酒都称誉的贵州茅台镇酒坊林立,美酒如云。在这样一个得天独厚、寰宇稀缺的酿造酱香之醇的上佳地域,得天时、地利、人和之三才眷顾,合生而出盈樽溢爵、持觥弥香的酱香型白酒--怀庄烧坊酒!其具有酱香突出,酒体醇厚,回味幽长,空杯持久留香等特点。
怀庄烧坊酒系列包括:怀庄烧坊10年、怀庄烧坊20年、怀庄烧坊30年。
商标由来
商标组合取自于品牌名称,组合中以印章形式更显古朴感、历史感。首先从字体的选择上采用的是书法字体,传统气息一目了然,纯朴而宁静,将品牌深厚的文化底蕴和卓越的人文品质展现的淋漓尽致,使之过目不忘。
“怀庄”两字取自于怀庄酒业中的名称,运用书法字体使得更为庄重、大气!
“烧坊”其意指就是茅台镇最早的民营第一烧坊的缩写!
“怀庄烧坊”的组合之视觉角度主要阐明的是具有历史文化感背景的酒,值得人们细细品尝。其古朴的韵味,古朴的气质让人回味历史、见证历史!
市场分析
下面从三个方面来分析怀庄烧坊的市场前景:
白酒种类
随着白酒工艺的进一步发展,截至目前,我国已形成清香型、酱香型、浓香型、米香型、兼香型、芝麻香型等12种香型。而这些香型中,浓香型白酒以接近70%的市场份额位居第一位,兼香型和清香型居后,酱香型仅占0.4%。但以酱酒发展趋势来看酱酒市场的需求正在逐步扩大。
地理区域
纵观全国白酒香型市场格局,清香型白酒在华北一带根深蒂固,浓香型白酒在华中一线及以东的广泛区域拥有广泛消费群基础,而酱香型白酒的传统势力范围,除了贵州外,其他区域都只是依赖茅台、郎酒等在中心城市落地培育的消费群。
销售渠道
“怀庄烧坊”酒不但能在市场中主打人文历史背景的形象,也能在政、商和大众消费者中求得认同感,顾名思义和以“古朴”文化为主要诉求点做推广。
经销商!从名称上就可以看出是以分销为主要,而分销中他们更多的是注重于哪个品牌好卖,哪个品牌拥有持久的品牌影响力,就自然愿意做哪个品牌!“怀庄烧坊”酒的定位如定位在中低端市场,从经销方式上改变不仅符合了市场需求也符合经销商销售中的团购、专卖、大流通的需求
产品改革
赖茅商标有了归属之后,怀庄酒业就把怀庄赖茅酒更名为怀庄烧坊酒,孙悟空有七十二变,怀庄酒业就一变——更名怀庄烧坊,怀庄烧坊酒是怀庄赖茅的变身,为了让大家更充分的了解怀庄烧坊酒,公司设计出一系列的易拉宝还有展架,使产品醒目的展现在公众面前。
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