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意见调查是以直接或间接访问方式，收集被调查者对有关问题的意见和看法的研究。调查的内容主要是被调查者对某事物或问题的印象、认识和态度等。被调查者的范围和人数依研究的目的和要求而定。被调查者的挑选方式可以是随机抽样的，也可以是配额选定的。

调查的程序有结构式的，即让被调查者回答统一编制的标准问卷，也可以采用开放交谈式的。调查要经过对所收集到的资料定性分析或者定量分析，或者两种方法结合使用进行处理后得出结论。
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