扬族百货

YOUNG ZONE的谐音定位为年轻人的东西

扬族百货:取的是YOUNG ZONE的谐音，定位为年轻人的东西。地点：上海杨浦区淞沪路8号百联又一城,(国济路政旦东路)。五角场商圈“扬族百货”正式开业记者从百联股份获悉，开业已满3年的百联又一城购物中心经过精心策划，将正式推出定位年轻时尚的主题百货——扬族百货。届时，扬族百货将与五角场商圈内的巴黎春天、东方商厦杨浦店等百货商场形成错位竞争

功能布局

继轨交10号线4月中旬开通后，百联又一城经过对商圈消费群体的研究，对原有经营功能、商品布局进行了调整，把适合年轻时尚人群的商品和品牌组合安排到一至五楼的北区，形成了一个新的主题百货品牌——扬族百货，明天将正式亮相。

据介绍，扬族百货经营面积达16500平方米。扬族音译自英文“Young Zone”，寓意年轻人的地带，充分体现青年人昂扬向上的蓬勃朝气、扬眉吐气的魄力。而百联又一城一至五楼的中区和南区仍坚持原有的经营定位，坚持经典、高品位的经营特色。

在商品品类的布局上，扬族百货通过全新组合打造温馨、舒适、便捷的购物氛围。尤其在一楼，通过对饰品、女杂、钟表以及皮具类商品的组合，全面满足年轻人对时尚购物的全新体验，成为扬族百货的一大亮点。

见面地标

在年轻时尚品牌支撑的同时，扬族百货还将推出系列的主题营销活动及多种宣传形式。

扬族百货开业营销的主推概念之一是“时尚第一等”，目的在于将扬族百货打造为五角场区域年轻人的见面地标，提升百货整体人气，并以此延伸为青年人约会、进餐、娱乐、购物、交流的活动空间。

据介绍，商场在氛围营造上，将利用位于扬族百货1层的LED圆形天幕标志性景观，切合每季不同的主题设计不同的天幕视频、主题音乐播放、歌曲点播、约会留言板、总台相关服务提供等，同时结合年轻人关注的重要节庆、热点事件，逐一推出“约在浪漫樱花时”、“约在精彩世博园”、“畅饮世界杯”、“随性与经典”两面派个性化秋季流行趋势发布、“潮人潮事”圣诞狂欢节、“放飞祝福，心愿速达”新年倒计时等贯穿全年的主题营销活动。

扬族百货还特意打造精美时尚的VIP会员卡，该会员卡不仅具有打折、积分等传统功能，还具有优惠券打印功能——只需通过VIP互动平台刷卡感应，即可自助打印各类优惠券，轻松享受百货包含周边餐饮、娱乐等业态的消费优惠。

此外，扬族百货还将根据VIP会员的不同需求，开展美妆沙龙、内衣沙龙、咖啡教室等沙龙活动，以及VIP专享月等特别活动。

自成风格

据百联又一城相关人士介绍，扬族百货定位是根据整个五角场商圈的定位而设立的。整个五角场商圈类似一个大型的销品茂，其中巴黎春天商品比较专注于女性用品，定位中端;东方商厦杨浦店走的是成熟精品的路线，客户群年龄层次比较高;而大西洋百货的定位为中低端百货。在这样的背景下，扬族百货将自身定位为针对年轻时尚型族群消费者的百货，希望在五角场商圈内与其他百货形成错位竞争，并形成自己的风格。

对于扬族百货今后的发展计划，该人士表示，这要看百联又一城首店开出来后的经营情况及百联股份今后的发展需要再决定。

据业内专家介绍，百联又一城购物中心与第一八佰伴相仿，属于百货公司型的购物中心，由于面积还不够大，故其定位必须突出某一目标顾客群体，入驻的业种一般很齐备，但业态的复合度还不够，通常定位于高端市场，以自己的百货公司为主，一般没有引入大卖场等业态，仍称不上真正的摩尔购物中心。扬族百货的设立，进一步强化了其百货的经营。

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