抗之霸

口服抗生素类药品品牌

“抗之霸”，是广州白云山制药总厂在整合内部抗生素类药品品牌后，在2005年全新推出的口服抗生素系列产品的类别统一品牌。共有20多个品种，40多个品规。从头孢类、大环内脂类、奎诺酮类到青霉素类，几乎涵盖了所有口服抗菌消炎药的常用药品种，广州白云山制药总厂的口服抗菌消炎药在国内同类企业中优势最大，具有产品群最大、结构最优等特点。特别是头孢类产品非常齐全，从第一代的头孢氨苄到第三代的头孢克肟，全部有相应的产品推出。这些产品上都标有“抗之霸”标志，旨在强化白云山抗生素专业化研发、生产基地以及口服抗菌消炎药第一品牌的市场形象。

品牌简介

“抗之霸”作为白云山制药总厂旗下口服抗生素类产品统一品牌，推出后深受市场好评，首次评估品牌价值就高达21.03亿元，至2012年，“抗之霸”品牌价值已经超过了50亿元。在2012年4月，“抗之霸”更是被认定为中国驰名商标。

品牌缘起

广州白云山制药总厂是一家具有30多年历史的广州老字号，40万平方米园林化的厂区坐落在风景宜人的白云山脚下，一切都显得宁静安详。对于抗之霸的推出，广州白云山制药股份有限公司总经理王文楚表示：“抗生素药品具有其固有的特性，它会随耐药性、新药物的发明而进入产品的衰退期，也许前期努力培养一个市场品牌，可过几年就满足不了医疗方面的需要，很容易造成单个产品品牌投入的浪费。”

在“抗之霸”品牌未推出前，广州白云山制药总厂的口服抗生素类产品非常多，形成了良好的产品梯队，具备了产品品牌整合的前提条件。而且，集团内的其他兄弟厂也在使用“白云山”商标生产同类产品，这样一来容易造成产品品牌的混乱，不易引起确定的购买指向性。再加上，广州白云山制药总厂这几年一直致力于建设抗生素专业化生产企业，提出打造口服抗菌消炎药第一品牌。“抗之霸”就这样在内呼外唤的背景下应势推出。

2005年，广州白云山制药总厂将“抗之霸”注册为白云山口服抗生素系列产品的统一品牌，“抗之霸”就代表了广州白云山制药总厂的口服抗生素产品。广州白云山制药总厂为抗之霸提出了更为明确的市场定位和品牌区隔，并力争用2至3年的时间，把“抗之霸”系列口服抗菌消炎药打造成国内同类企业中产品群最大、结构最优、市场覆盖面最广、市场占有率最大和品牌影响力最强的消费者首选品牌，实现打造口服抗菌消炎药第一品牌的战略目标。

明星产品

l 世福素®头孢克肟：日本藤沢药品工业株式会社独家专利授权生产，原研制产品。该产品是国内第一个上市的第三代头孢菌素，获得国家名牌产品和广州市科技新产品称号，是国家发展改革委员会单独定价产品。

(剂型：头孢克肟颗粒，规格：50mg)

(剂型：头孢克肟片，规格：50mg)

(剂型：头孢克肟胶囊，规格：100mg)

l 阿莫西林：指名购买率同类品种排行首位，店员推荐率最高品牌。在2004年《健康报》等权威机构举行的“2004年百姓安全用药”调查中，白云山的阿莫西林与阿莫西林克拉维酸钾（7：1）、头孢克洛同时被评为“百姓放心药品牌”。2006年，白云山牌阿莫西林的销量突破2亿元，成为名牌产品。

(剂型：阿莫西林胶囊，规格：0.25g)

(剂型：阿莫西林颗粒，规格：0.125g)

(剂型：阿莫西林克拉维酸钾干混悬剂，规格：0.2285g)

(剂型：阿莫西林克拉维酸钾片，规格：0.457g)

(剂型：头孢克洛片，规格：0.25g)

● 头孢拉定