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报纸突围：数字时代传统媒体变身记

王正鹏传媒著作

《报纸突围：数字时代传统媒体变身记》是传播学者王正鹏创作的传播学作品，首次出版于2010年。

内容简介
《报纸突围》一书以英国报业为例，介绍了英国报纸业在互联网大潮下的转型路径。该书为报业的突围找到了两条出路：对于作为一种媒介的报纸，它的出路是正视自身作为小众媒体的角色，向艺术化生产迈进；对于面临生存困境的报业集团，尽早实现数字化转型，为新一轮的作为当下大众媒体的互联网大战抢占高地。
该书通过案例分析，揭示了关于报纸数字化转型的可操作性路径。王正鹏提出，运用Web2.0互联网技术，报纸需要确立互联网第一的战略，建立联合编辑部与广告部，以“一个内容生产、多个渠道分销”为模式，实现全国或全球同步传播。
出版信息
作者简介
王正鹏，1997年毕业于中央民族大学新闻系获文学学士学位。2004年毕业于清华大学新闻与传播学院获新闻学硕士学位；2007年毕业于英国Universality Of Bedfordshire传媒学院获媒体管理硕士。他长期专注于国内外传统媒体转型与互联网传播研究，并撰写了大量文章。曾先后担任《北京晨报》财经新闻中心主任、和讯网前总编辑。代表作品有《狂飙年代的碎片：中国经济黄金十年》、《报纸突围：数字时代传统媒体变身记》、《苏非的果园》。
创作背景
报纸的生存环境剧烈变化。2006—2009年，在经历了互联网与金融危机的双重打击后，全球报业的处境从来没有这样艰难。2006年巴菲特还持有《华盛顿邮报》的股票，2009年时他已经在教育投资者们报纸股票不值得持有。
面对互联网时代的全面到来，媒体人最常思考的一个问题就是：报纸该如何生存。大家都在说数字化转型，都在讨论如何开拓报纸平面广告之外的收入，但究竟该如何做，大家都在摸着石头过河。在这样的一个悲观语境下，王正鹏想用《报纸突围——数字时代传统媒体变身记》这本书来表述，报纸在最黑暗的时候突围的路径和前方能看到的光明。
作品目录
作品思想
(一)对“报纸消亡论”的看法
“报纸会死亡吗”这是作者在本书中致力回答的问题。自2004年以来，全球报业的广告增长、发行量、上市公司股价和评级、编辑部的规模进入全面的低潮。资本市场的恐慌直接带来了报界对于报纸这种媒介的生存困惑。虽然整体形势不佳，但严肃的大报的境况比一般的娱乐小报要好得多。王正鹏认为，导致此困境并不是经济问题，也不是管理问题，而是媒介问题。报纸是一种慢速媒介，火车的速度与邮政的速度是它的标准传播时间。然而当出现电的传播介质时，即使发行1000万份，报纸也是小众媒介。因此，报纸应当正视自身作为小众媒介的处境，只有站在这认知的基础上才能找到“突围”的出路。
作为大众媒体的报纸在互联网出现后，正式终结了自己的历史使命。但是，报纸并没有因此死亡，也不会因此死亡。王正鹏提出，报纸的方向是转入小众媒体的阵营，以艺术化生产的方式生产浓缩高能量信息。就像电影打败戏剧后，戏剧便转入艺术化生产状态；电视打败了电影这一当年的大众媒体后，电影便转入了艺术化生产一样。同理，当报纸越来越碎片化传播时，它必须放弃作为大众媒体的全部新闻理念，转入艺术化生产状态去生产为小众服务的新闻与信息。无论如何作为一种媒介的报纸不会消亡，但特定的某一家报纸媒体可能会。
就中国报业而言，由于政治和知识产权这两个因素还没有被触动，报纸仍然存在一定的发展空间，虽然这个空间很有限。
（二）互联网时代报纸衰退
1、2004年，欧洲、北美的报纸广告量不断下跌，中国的报纸广告增长量首次下降。美国和英国的读报人数下跌，英国的报纸发行量下滑，严肃的大报的萎缩比起小报是要小得多。内容是报纸躲避互联网打击的第一道防线。
2、报纸读者数量下滑，但报纸网站的读者正以双倍的数量上升。美国和英国报纸的在线收入和读者的增加仍在继续，报纸从网站中获得收益。因此，报纸的革命性路径就是数字化转型。
3、在中国，新浪与搜狐这样的“电子杂货店”的门户新闻模式依然盛行，说明这个市场发育还不成熟。新浪和搜狐的新闻战略仍然是1.0的思维，它们在这个Web1.0的市场里没有对手，那些没有产权意识的公有制的传统媒体，几乎拱手把网络新闻的江山让给了门户网站。
4、在商业方面，欧美的报业已经确立了方向性共识，那就是一个混合的未来。报纸的印刷版更加专业与专注，保证高质量的新闻与评论，探索报纸的手工化与小众化的发展路径；报纸的网络版更加宽容与快速，依然保持报纸的标准化生产与大众媒体特征。
5、中国数字化最大难题。英国的报纸新闻内容与其网络版的销售，是一条独特的路径。确切地，这一路径是所有严格保护报纸内容知识产权的国家的报界共有的路径。只有在知识产权上做出回击，中国的大众报纸才能在互联网打击下求得生存。
6、报纸全球改型，成功的报纸改型需要两个支撑因素。第一是按照互联网读者的阅读习惯来重新设计报纸的版面；第二是报纸的编辑与记者也需要学习用互联网阅读思维来采集和编辑新闻。也就是说，他们要从印刷思维转向数字思维。
7、报业的突围的两条出路：对于作为一种媒介的报纸，它的出路是正视自身作为小众媒体的角色，向艺术化生产迈进；对于面临生存困境的报业集团，尽早实现数字化转型，为新一轮的作为当下大众媒体的互联网大战抢占高地。
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