收视率造假

收视率造假既损害广告商的利益，也营造了畸形的电视节目制作生态

有电视研究机构以合作推广名义来游说，称可以以推广费换取收视率，一年只需5000万便可进十强，如想要单部电视剧基础目标平均收视率达到1.4%，每集剧的推广费用为6000元。如达到1.4%及1.4%以上，每集剧的推广费用封顶为7000元。只要有钱，无论什么剧、无论在哪里播，什么时间段，收视数据都可以购买。

社会现象

王长田“炮轰”收视率作假

2016年12月3日，光线传媒总裁王长田在第七届财新峰会上“炮轰”曾经电视行业收视率作假问题。

2018年9月15日，王长田转发并评论了《娘道》导演郭靖宇发布的一条长微博——《起来，与操纵收视率的黑势力决一死战》。

导演郭靖宇揭收视率造假

2018年9月15日，导演郭靖宇公开发博揭露电视剧行业收视率造假，宣称其作品《娘道》播出前曾被某卫视要求购买收视率否则不予播出。郭靖宇称自己没有妥协，开播前还差点被阴。他还呼吁整个影视行业要团结在一起，彻底清除假收视率毒瘤。随后陈思诚、王长田、白一骢、陆川等众多业内人士均声援表示支持；9月16日，郭靖宇再度发博，表示感谢大家关心的同时也透露广电总局领导及央视负责人已介入此事。

微收视时代污染

2018年9月21日，某市场有300样本户,共约一千多人,污染其中一户,则收视率有大约0.3个多百分点的变化。在微收视时代,许多节目或频道在黄金时段的收视率能达到0.1%已属难得,而收视率每提升0.1个百分点所带来的广告效益,常常数以百万元计。

痛斥造假

国家广电总局电影局副局长张宏森曾在“2002中国传播论坛——中国电视剧传播学术研讨会”上痛斥假收视率的现象时说：自己所在的山东省一家电视台有一个栏目已经停播三个月了，但是收视调查公司根本不知道，依旧提供该栏目的收视率，而且收视率还高达30%。

2017年3月7日，在全国政协十二届五次会议文艺界小组发言中，全国政协委员张国立痛斥收视率作假现象，“大家想一想这个行业为什么会这样子？是我们的从业人员对我们职业的敬畏心没有了”。同时，全国人大代表、主持人曹可凡也呼吁立法，严厉打击收视率造假。

2017年3月12日，国家统计局局长宁吉喆表示：深化统计管理体制改革，是解决统计数据和经济数据弄虚作假的根本之策，“对出现统计违法、弄虚作假的现象零容忍，绝不姑息”。

2018年9月15日，导演郭靖宇呼吁整个影视行业团结在一起为尊严、良知、清白、生存和梦想、文化安全和审美而战，彻底清除假收视率毒瘤，并表示“愿意做这个马前卒”。王长田也同时喊出“此次民间想决一死战”。

2018年9月17日，中国电视剧制作产业协会针对收视率造假发布声明，坚决拥护国家广电总局采取相关措施开展调查，对违法违规问题进行严肃处理。声明强调协会一向反对收视率造假，认为这是电视剧制作产业和电视媒体发展中的毒瘤，严重影响中国文化建设安全和影视产业发展。

整治乱象

2015年8月，国家新闻出版广电总局电视剧司召集央视和8家省级卫视领导召开专题会研究签署反对唯收视率、放弃收视对赌、规范电视剧购播行为的自律公约。

2016年12月10日，中国电视剧制作产业协会召开常务理事扩大会议，一致决定：联合全国电视剧制作行业，签署自律公约，坚决杜绝收视率作假现象。与此同时，协会已上书中共中央宣传部，国家新闻出版广播电影电视总局要求全国电视剧播出机构，坚决配合制作业的打假行动，从即日起购买、播出电视剧，绝不再与收视率挂钩，禁止一切对赌行为。随后，中国电视剧制作产业协会召开新闻发布会，发表声明称将正式启动打击收视率作假“黑势力”，努力打造电视剧播出新环境。

2016年12月14日，中国电视剧制作产业协会向收视率造假宣战，联合全国电视剧制作行业，签署自律公约。中制协法委会发布声明，宣布组成律师团调查取证，向司法部门报案，并号召全行业所有制作机构和全社会所有知情人提供线索和证据。

2018年12月26日，国家广播电视总局在北京举行新闻发布会，宣布广播电视节目收视综合评价大数据系统基本建成并开通试运行。

2020年4月，国家广电总局发布了《广播电视行业统计管理规定》，其中强调任何机构和个人不得干扰、破坏广播电视主管部门依法开展的收视收听率（点击率）统计工作，不得制造虚假的收视收听率（点击率）。

主要原因

主要原因是违法成本低。由于收视率市场的法律规约和监管机制不健全,且诉讼或问责时间过长、人力成本太高而成功案例较少,致使违法违规几乎“零风险”。显然,市场法规和监管机制的缺失,与收视率造假现象的猖獗,不无关系。

开展调查

2018年9月16日，国家广电总局发文表示：针对收视率问题的舆情和反映，已采取相关措施，并会同有关方面抓紧开展调查，一经查实违法违规问题，必将严肃处理。

社会影响

收视率崇拜催生了收视率造假，这种乱象，既损害广告商的利益，也营造了畸形的电视节目制作生态。

收视率造假导致电视台的公信力下降，一些广告商受到某些电视剧虚假繁荣的欺骗，逐渐放弃电视平台。

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