整合营销传播研究生课程

美国唐·舒尔茨提出和发展的理论

整合营销传播研究生课程是由美国营销大师唐·舒尔茨提出和发展的，是西北大学的王牌课程之一，成为广告之外的市场调研、公关、直复营销、网络营销等领域。本课程也是一个研究生水平的课程，一般的大学本科很难提供整合营销传播这一专业。

研究生教育

整合营销传播（Integrated Marketing Communication，简称IMC）系美国营销大师唐·舒尔茨在20 世纪80 年代中期提出和发展的，在20世纪90年代末传入中国后受到中国以广告界为代表的专业人士推崇，广告之外的市场调研、公关、直复营销、网络营销等领域。也逐渐随着中国市场经济的发展，市场竞争亦随时加剧，如何在众多品牌中异军突起、如何确保已有的领先地位，成为市场中大大小小品牌经营者、传播者日益思考的问题。

同一般的基础学科专业不一样，整合营销传播从诞生之日起就非常强调理论的学习以实际应用为导向，而且很多新理论、新观点的产生往往来源于实践前沿，这就要求教授课程的老师需要有实际的操作经验，而且上课的学员也需要有一定的实际工作经验。所以，从诞生之日起，整合营销传播就是一个研究生水平的课程，一般的大学本科很难提供整合营销传播这一专业。

唐·舒尔茨早先任教的美国西北大学是最早创办整合营销传播研究生硕士学位课程的大学，迄今为止，该课程依然是西北大学的王牌课程之一，其专业地位全球首屈一指，每年均有不少国际学生就读该课程。在亚洲，香港大学于2001年最早创办整合营销传播研究生课程，在香港和内地招生，已培养了1000多位整合营销传播专业人才。

研究生课程

美国西北大学整合营销传播研究生课程是硕士学位课程，为学分制，分全职修读和兼职修读两种。

全职修读的课程为期15个月，每3个月为一个学期，共5个学期。在前3个学期，学生需完成9个必修课程和3个选修课程。在第4个学期，学生将进入美国知名公司或机构（学校进行安排）进行为期3个月的实践学习，在那里，学生将之前学习到的知识和工具运用到实际的营销传播项目中。第5个学期（即13-15个月），学生将修读2个学分的顶级课程——电子商务环境中的战略规划——为赞助公司制定一个为期三年的战略规划。此外，学生还可以根据自己的兴趣参加各种研讨会和选修课进行学习，只要课程与广告、公关、直复营销、数据及电子商务营销相关就可以。全职课程面向全球招生，为保持该课程学生背景的多样性，每年均会招生一定数量的国际学生。

兼职修读的课程最短2年，最长5年，可由学生根据自己的计划修读。学生需要完成10个必修课程和5个选修课程，总共获得15个学分就可以获得整合营销传播硕士学位。由于是兼职修读，所以这一课程仅招收在美国居住的学生。

国际学生入学条件：

必须具有学士学位，如果是3年制大学毕业也可以，不过招生委员会会根据成绩决定是否接受；

必须有托福成绩，如果是互联网测试成绩须到106分，计算机测试须到263分，试卷测试须到650分；

必须有GRE成绩或GMAT成绩

此外还要提交：

大学成绩，需要翻译成英文

3个推荐人的推荐信

一个专业文章，主要是回答学校要求的问题，一般是为什么申请这个课程，学习完这个课程对自己的专业和事业发展有什么好处等

申请表

个人简历

学费和其它开支：

这个课程虽然持续的时间不长，但学费却不便宜，前三个学期的学费就25万人民币，如果全部念下来，包括吃住等开支，大概需要近50万人民币。不过可能因为物以稀为贵的缘故，所以每年学费均有增长。国际学生也很难申请到奖学金，但毕业学生就业前景十分良好，比很多大学的MBA毕业学员的就业前景还好。

香港大课程

香港大学的整合营销传播研究生课程（PgDip in Integrated Marketing Communications）由香港大学直属的SPACE学院设计，自2001年开创，是亚洲首个整合营销传播研究生课程，受到业界人士的高度评价。迄今为止，学院已在香港、上海、广州、北京和杭州开办了50多班，毕业生累计达1,800多人，在读学员也超过300人。该课程也是学分制，课程共10门专业课程和1门整合营销传播专案，课程约12-14个月修读完毕，为周末修读制，每月上一次课，每次上课两天。完成所用课程并通过评核者，将获得香港大学的研究生文凭（PGD），经香港政府认可为6级，等同于硕士学历。获得该研究生文凭后，可以申读美国加州州立大学传播学硕士学位。同时，该课程的学分为国际认可，所以毕业学员在申读其它学校的相关课程时，均成功获得学分豁免。

入学条件

·具有本科或以上学历者，须有至少3年相关工作经验；

·具有大专学历者，须有至少5年以上相关工作经验；

·如具备其它资格和丰富管理工作经验，将可获个别考虑。

如果申请加州州立大学传播学硕士学位则需要托福成绩，但不需要GRE成绩

学费

：整合营销传播研究生文凭学费约5.3万人民币，加州州立大学传播学硕士学位约12万人民币。

香港大学是香港第一所也是历史最悠久的大学，由1887年成立的香港西医书院及香港官立技术专科学校合并而成，于1911年在香港岛正式创立。它不仅是香港最著名的高等学府，在国际上亦享有盛誉。在世界最具影响力的全球大学排名榜《QS世界大学排名》发布的2012年榜单中：香港大学在香港排名第1 ，亚洲排名第1 ，世界排名第23。

课程或培训

在国内的教育机构提供整合营销传播的进修课程或培训。有长达1年的，也有短至2-3天的，价格从3万到几千不等，都推动整合营销传播理论和实践的普及。

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