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文化创意产业营销：理论与实践

2013年中国科学技术大学出版社出版的图书

《文化创意产业营销：理论与实践》是2013年8月中国科学技术大学出版社出版的图书，作者是秦宗财、林燕、沈喜彭。

目录
前言/Ⅰ
第一章文化创意产业营销概述/1
第一节文化创意产业的基本内涵/1
第二节市场营销与文化创意产业核心竞争力/10
第三节文化创意产业营销队伍的建设/16
第二章文化创意产业营销的战略策划/23
第一节文化市场与文化创意产业营销战略/23
第二节文化创意产业营销的策划/30
第三节文化创意产业营销的执行与控制/36
第四节文化创意产业营销的评估/42
第三章新闻出版产业营销实践/52
第一节中国新闻出版产业发展现状/52
第二节新闻出版产业发展趋势/57
第三节借助影视媒体：《于丹〈论语〉心得》营销实践/62
第四节借势新媒体：《明朝那些事儿》营销实践/66
第五节明确市场定位：《富爸爸·穷爸爸》营销实践/70
第六节微博：图书出版营销的新平台/75
第四章影视创意产业营销实践/79
第一节中国影视创意产业发展现状/79
第二节影视创意产业发展趋势/86
第三节整合营销：电影《英雄》营销实践/91
第四节科技+创意：电影《阿凡达》营销实践/97
第五节内容+产业链：电视剧《武林外传》营销实践/104
第五章动漫创意产业营销实践/110
第一节我国动漫创意产业现状/110
第二节动漫创意产业发展趋势/113
第三节品牌扩张：迪士尼营销实践/117
第四节多元联动：《喜羊羊与灰太狼》营销实践/120
第五节口碑营销：《功夫熊猫》营销实践/123
第六章广告创意产业营销实践/126
第一节广告创意产业发展现状/126
第二节广告创意产业发展趋势/131
第三节“传播温情”：麦当劳广告营销实践/136
第四节“第一啤酒”：百威广告营销实践/142
第五节新媒体创意：TOM在线广告营销实践/148
第七章艺术品产业营销实践/155
第一节我国艺术品产业的发展现状与趋势/155
第二节中国艺术品市场营销主体/166
第三节城市营销：北京打造艺术品市场中心城市营销实践/177
第四节行业营销：中国嘉德引领国内艺术品拍卖市场营销实践/181
第五节书画营销：齐白石书画作品营销实践/187
第八章文化旅游产业营销实践/191
第一节我国文化旅游产业发展背景/191
第二节中国文化旅游产业发展趋势/202
第三节想旅游，来浙江：浙江文化旅游营销实践/209
第四节“乐在此·爱在此”：香港文化主题旅游营销实践/216
第五节探访世界上最美丽的春天：荷兰文化旅游营销实践/222
第九章休闲娱乐产业营销实践/229
第一节休闲娱乐产业发展现状/229
第二节休闲娱乐产业发展趋势/233
第三节城市客厅：“南京1912”文化休闲街区营销实践/236
第四节欢乐体验：芜湖方特假日乐园营销实践/240
第五节品牌+资源+渠道：“刘老根大舞台”营销实践/243
附录文化及相关产业分类表/246
参考文献/257
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