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新闻宣传

新闻传播学术语

新闻宣传(一)借助新闻报道的形式进行宣传活动，达到宣传目的。(二)以新闻媒介为手段所发表的重要言论。新闻与宣传是两种不同的意识形式，新闻以报道事实、传播事实为主，宣传则以扩散观点、态度、授人以理为主。但严格说来，新闻并不排斥观点，甚至在大多数情况下通过事实表达某种意见。宣传向受众传播观点往往要借助事实，有时甚至直接用事实进行暗示。新闻与宣传在运用事实方面具有共性，又在如何使用事实及运用事实的程度上有差异。

术语介绍
任何阶级、政党都把新闻工具视为宣传工具。新闻工具和宣传工具同为一体，是新闻与宣传充满辩证关系的基础。如果说，各种新闻工具发挥宣传作用有什么不同的话，那就是为哪个阶级、为哪个集团宣传，宣传的方针、内容和目的具有根本区别。一切新闻媒介的控制者都要力图运用宣传工具的影响，行使“宣传、报导与批判”社会的使命。例如，梁启超的办报目的就是：“指导社会，矫正社会，而万不可玩社会，逢迎社会”。美国的希伯特提出，报纸是“一种传播思想、传播社会价值和交流经验的运动过程”。这些代表性的论断，都把新闻工具的宣传性看作高于一切，反映了新闻报道具有巨大的宣传作用。事实上，有些事件性新闻确实没有直接的宣传性，比如，火山爆发、交通事故、夫妻离异的报道。但记者报道这类新闻都有主观宣传动机，即想让更多的人知道，这是一种“欲扩性”的宣传目的。因此，新闻报道无一不具有宣传性，这主要来自于新闻发出者的主观报道动机。但对于广大受众来说，不一定把一切新闻都视为宣传品。在大多数情况下，广大读者、听众、观众接触新闻主要是为了了解事实，接受事实，对空洞的议论不感兴趣，甚至要排斥明显不合自己口味的观点。如果报道主体恰当地选择事实，使观点隐蔽得非常巧妙、得体，受众就很难觉察出新闻的宣传意味，就会在不知不觉中接受报道者的某些宣传意向。正因为如此，新闻报道的最好表达方式是用事实说话，用事实去影响受传者。这既是一种报道艺术，又是一种宣传艺术。
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