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方向政策矩阵

业务组合规划工具之一

方向政策矩阵是业务组合规划工具之一。英国皇家荷兰壳牌集团在20世纪70年代中期提出。以业务前景吸引力和公司竞争能力为两个维度，把业务分成九大类并用矩阵形式表示。对每一类业务给出简要的方向政策建议。业务前景吸引力的评估准则包括市场增长率、市场质量、产业原料供给、环境状况等；公司竞争力的评估准则包括市场地位、生产能力、产品研发等。企业可对照矩阵中九类业务的特点,对自己业务所处的地位进行评估，参考矩阵提供的方向政策建议制定相应的政策和战略，规划业务组合。

产品/市场矩阵是亦称“产品/市场多元化矩阵”。战略分析和战略制定工具之一。美国安索夫1987年在《公司战略》一书中提出。以产品（分现有产品和新痄品）和市场（分现有市场和新市场）为两个维度，把产品/市场组合分成四大类并用矩阵形式表示。针对每一类组合提出战略建议。
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