无名良品

阿里巴巴联合淘宝在淘宝网推出新网购平台无名良品商城

阿里巴巴作为电子商务业的领头羊，其一举一动，时时受到业界的关注。12月27日，阿里巴巴网站的相关消息显示，阿里巴巴和淘宝网将在2011年1月合推新平台“无名良品”，该平台将面向阿里巴巴诚信通会员，拟定于2011年1月6日上线。

产品定位

据无名良品招商页面介绍，无名良品商城是阿里巴巴、淘宝在淘宝网联合开设的一家综合性购物商城，定位于商品的营销，把超值实惠的商品快速推荐给淘宝买家，同时帮助商城卖家孕育自己的品牌，类似于线下的百货、大型商超，以无名良品统一形象面对消费者，统一规范商家的产品及服务标准。

加入方式

无名良品首次招商只对部分阿里巴巴诚信通会员进行封闭邀约入驻，目的在于帮助阿里巴巴的会员快速发展零售业务，打开内贸市场。

试运行后，无名良品的招商范围扩大到商业/经济组织（如企业，有限公司，合伙组织，独资企业等）/经营性个人（如个体工商户）等具有独立的名称、地址的法律主体，不再局限于诚信通会员。无名良品优先招入具备厂商直供、经销内外贸精品、有外贸转内销意愿的企业及商家。

加入优势

据介绍，卖家加入无名良品后获得的资源包括三个方面，第一，流量方面，商户享有淘宝网独立搜索流量引入；第二，信任度方面，商城统一形象，免费信用累计；第三，识别方面，店铺、宝贝统一标识，区别于普通店铺和宝贝。

收费方式

无名良品招商规则显示，卖家加入无名良品平台需缴纳三部分费用，一是每年2980元的入驻年费；二是实时划扣技术服务费，即扣点，大多品类在2%至5%不等；三是消费者保障服务保证金，每个店铺1000元。

市场分析

分析人士称，此次淘宝推出第三个平台意在让阿里巴巴购买了诚信通的人可以做零售，抢占终端市场，并打通阿里巴巴从B2B到B2C的通道。

利弊影响

对于买家而言，短期内是件好事，因为如果淘宝能够控制好卖家的产品品质及服务，买家可以买到物美价廉的商品。长期来看，如果淘宝在流量方面偏向淘宝商城及无名良品平台过多，一些卖家觉得无法糊口而放弃在淘宝开店，这将影响淘宝产品的丰富性，这对买家就不是一件好事。

对于阿里巴巴而言是个利好消息。据网易科技了解，无名良品项目由阿里巴巴的商城团队负责，这一项目产生的2980元年费及扣点费用应该归阿里巴巴所有，借用淘宝的资源则可能是以租用技术服务的方式付费给淘宝。此外，如果无名良品的推广效果好，一些淘宝卖家可能会购买阿里巴巴的诚信通会员服务以加入到这一平台，这又将促进阿里巴巴的业绩。

对于淘宝而言，这是其继淘宝商城之后，再次将流量以B2C年费加扣点的方式变现，但变现的收入如上文分析，应该归阿里巴巴所有，淘宝获得的可能是技术服务费，弹性较大。

入驻条件

闪电发货

适用除大件家俱、定制类商品外的所有品类，卖家向买家提供在24小时内发送实物商品的服务。

在国家法定节假日情况下相应顺延；良品商场促销期间，全场根据实际销售情况安排发货，根据具体促销规则活动内容公示为准。

7天退换货

退货运费险

适用除内衣、鲜花及定制类商品外的所有类目，网络购物行为发生后，因实物与网上展示不符或卖家与买家协商一致的其他理由，买方或收货方在自货物签收之日起7日内退货，且卖方允许买方或收货方退货并承诺返还货款，由此所产生的退货单程运费损失，保险公司将承担保险责任。

诞生原因

中国已经是世界公认的生产基地和制造大国，国外越来越多的消费品标着“Made in China（中国制造）”，款式新颖品质优良。中国的大量企业累积了丰富的制造经验和能力，甚至达到世界一流生产水平。然而多年以来，很多企业从事的是低附加值的代工生产，产品以低廉的价格出口欧美等地，其中部分产品被品牌商贴牌后再销售到国内，消费者花了大价钱购买了原本就在身边生产的商品。中小企业不再希望只做低附加值的生产，国内消费者又希望能够买到世界品质中国价格的产品。阿里巴巴有着服务千万中小企业的丰富经验和资源，淘宝网又是亚洲最大的网上购物平台，无名良品就是要把中小企业高品质的产品通过淘宝网推送到消费者面前，提供内在价值和销售价格相匹配的优质商品。

无名良品将向那些拥有好的产品，但是没有品牌或者品牌知名度还不高的中小企业提供的零售及网络品牌孕育的平台，和淘宝商城和集市不同的是，无名良品不需要品牌的准入门槛。

面临难点

观察人士指出，受阿里巴巴推出“无名良品”平台影响最大的莫过于在淘宝上开店创业的卖家。

淘宝有200多万家中小卖家，他们在淘宝开店最看重的是淘宝巨大的客流量。淘宝商城独立后，淘宝加大了对其流量导入的倾斜，这让中小卖家们感受到了日子的难熬，新的收费平台无名良品又将切走一些优质流量，中小卖家在获得流量方面将更加被动。

如果无名良品上线后大获成功，切走了淘宝相当部分的流量，一些中小卖家也可能加入无名良品这一收费平台。在一个客流量不够大的淘宝集市中开一个免费店铺，如果不能维持一定比例的卖家维持生计，淘宝一直宣称的免费在各种收费平台下将在很大程度上大打折扣。

总之，小卖家日子会越来越难过，从行情来看，如果在淘宝上不想花钱而想赚到钱是比较困难的事，大家都知道，天上没有白掉下来的馅饼！

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