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无差异性营销

营销领域术语

无差异性营销(undifferentiated marketing)是指企业把整体市场作为目标市场。它强调市场需求的共性，而忽视其差异性。企业为整个市场设计生产单一商品，实行单一的市场营销方案的策略，来迎合绝大多数的顾客。使用无差异性营销策略,企业可以忽略子市场中的差异，向整个市场提供一套产品或服务。这时公司的营销只考虑消费者共有的需求，而不是他们的需求差别。例如，微软公司的视窗操作系统就是采用这种无差异性市场营销策略。

无差异性营销的优点是品种少，适合大批量生产，发挥规模经济的优势;可以降低生产、存货和运输成本，进而以低成本在市场上取得优势。无差异性营销的缺点是: 如果许多企业同时在一个市场上实行无差异性营销，竞争必然激化，获利的机会反而不多: 同时，以一种商品一种营销方案，要想得到不同层次、不同类型所有顾客的满意，也是很难的。
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