易买得

大型综合超市

易买得超市是韩国新世界集团旗下的大型综合超市，其最大的特点就是“百货超市”的经营业态。

发展经过

据介绍，百货超市即所经营的商品除了传统综合超市经营的商品外，还增加了化妆品、服装等百货商场中的商品。并且经营品牌丰富，服装偏重高档化，一些品牌服装也进入超市，设立品牌专柜。这种新型业态在本市尚属首家。

此外，超市的货物摆放不同于传统超市的高货架方式，而是推出类似百货商场的低货架摆放，方便顾客取放商品。

易买得华北一号店即天津一号店奥城店于2005年11月17日开张纳客。二号店塘沽店设在塘沽区津塘公路1188号秀谷商业广场于2006年2月1日开业，三号店即北京一号店洋桥店于2008年9月2日开业，四号店~五号店为天津店，分别为光华桥店[08.10.30]、梅江店[09.2.26]已开业，华北六号店-天津红桥店(泰达城店)计划于9月初开业。

2008年9月26日，易买得超市宁波店（位于兴宁路66号）正式开业。该超市为浙江省总部。

易买得中国地区总部已经在上海地区成立，截止2009年8月，易买得在中国已有门店21家。

2018年5月2日，易买得表示，公司在首尔总部与自愿连锁超市SPAR国际签署“关于易买得向SPAR供货的协议”，易买得计划以同SPAR合作为契机重新开拓中国市场。

2024年10月30日，韩国新世界集团宣布，旗下大型超市易买得和新世界百货业务将全面拆分，两大业务“各立门户”。

市场扩张

易买得超市是韩国新世界集团旗下的大型连锁综合超市，这家韩国零售业巨头正准备在中国迅速扩张。

据易买得相关负责人提供的资料显示，新世界集团是韩国最大的商业流通集团，拥有百货商场和大型综合超市等业态。易买得超市在韩国拥有70家门店，占有韩国市场32%的市场份额，门店数和销售额均超过了沃尔玛和家乐福在当地市场的总和。

1997年，韩国新世界在上海开设了第一家在中国的易买得超市，上海易买得已经开设了5家分店。据天津易买得副总经理曹铁透露，新世界计划在中国开设25家分店，锁定上海、天津、北京等大城市，形成一个全国范围内的店铺网络。有消息称，易买得投资至少5亿美元布局中国市场。

作为韩国最大的商业流通集团，韩国新世界集团在中国的连锁零售业选择了合作经营，其主要合作伙伴是上海九百和天津泰达。

特色商品

为增加竞争力，易买得超市制定了特殊的商品策略，商品的差异化是其最大的特点。

据介绍，其经营的服装商品除了品牌众多外，还根据不同季节和时期实行打折策略。此外，超市还扩大易买得独家商品的种类，扩大价格差异，经常开发新的供应商，与合作企业签订与易买得单独的交易合同。

韩国特色商品经营也是超市的一大特色。据介绍，很多韩国供货商随着易买得进入了中国市场，他们非常看好中国市场前景，计划将一些国内难以见到的特色商品带到超市经营。

所获荣誉

2020年5月13日，易买得名列2020福布斯全球企业2000强榜第1503位。

2021年9月23日，易买得位列2021年《亚洲品牌500强》排行榜第487位。

门店事件

分割出售

记者8月1日获悉，易买得拟将其华东地区10家门店打包出售的第一阶段谈判刚刚结束，共有9家企业参与竞购；此轮谈判结束后有3家入围，但可能会打破打包出售的原定计划，改为分割出售。

该知情者透露，易买得在中国区共27家门店，由于此前策略有问题导致部分门店经营不佳，于是易买得高层决定将华东区10家门店出售。在第一阶段谈判中，包括零售同业、房地产公司等都参与了竞购，但其中存在不少谈判困难。

“比如一些房地产公司看中的是门店资产，但不懂零售业经营，要求易买得将管理团队一并给到买家，这对易买得来说是严重人才流失，于是谈不下去。”知情者透露，包括海航等在内的9家企业参与了收购谈判，经过层层筛选，最后有3家零售同业入围，该3家企业有内资也有外资，不过海航已经退出。

谈及对易买得的收购，海航商业有关人员表示，海航更看重的是区域龙头企业，易买得的部分门店并没有达到海航系收购的标准。

入围的3家企业也并非没有要求。知情者表示，部分企业要求分割收购，不愿意打包10家门店一起购买，所以易买得或许也会考虑这种方式。

对于收购金额，易买得等当事方暂不透露。有知情者透露，出售价格不会太高，基本以账面价格为标准，而易买得很可能还要将该笔回笼资金用于中国区新门店的发展。根据业内人士根据市场价格估算，除去折旧并算上门店经营损失等项目后，易买得一家门店的市场价格可能在3000多万元。

低价抛售

2011年11月3日，易买得发布消息其华东地区6家门店以1.25亿元出售给新华都，而其北京1家门店则以2000多万元出售给了永辉超市。

知情者透露，包括沃尔玛、TESCO乐购、麦德龙等众多国际巨头曾洽谈收购，但最终花落本土零售商。而此番易买得门店售价极低，止损抛售的同时，易买得正启动全国收购策略，希望用行动表示“不放弃中国市场”。

虚假宣传

2021年11月，emart超市关联公司上海易买得贸易有限公司因虚假或引人误解的商业宣传被上海市长宁区市场监督管理局罚款3万元，具体情形为：当事人在其No Brand天猫旗舰店上架金枪鱼预包装食品，在商品标题栏中使用“低脂”字样，该款产品标明的脂肪含量为10.4克/90克，大于国家标准中对于“低脂肪”（≤3 克/100克固体；≤1.5 克/100毫升液体）的要求，商品信息与实际情况不符。

经营现状

退出中国市场

2017年5月31日，韩国新世界集团副会长郑溶镇表示，集团旗下易买得超市全面退出中国市场。这是自易买得超市传出关闭在华业务以来，集团高层首次出面证实。据悉，易买得超市1997年首次进入中国市场，至今已有20年的在华经营历史。

全线撤出

2017年8月24日，新世界集团副会长郑溶镇，易买得在年底前全线撤出中国。据悉，易买得于1997年进入中国市场，分店一度逼近30家，但由于业绩持续赤字，被迫不断进行结构调整，仅存6家。据统计，仅2016年在华亏损就达216亿韩元（约合1.23亿人民币）。

2017年9月24据韩国流通业和投资银行消息人士透露，韩国新世界集团旗下超市品牌易买得（E-mart）近期已向泰国正大集团出售其在上海的5家门店，最后1家门店也于年底前整理。

罚款

2021年11月，据国家企业信用信息公示系统显示，emart超市关联公司上海易买得贸易有限公司因虚假或引人误解的商业宣传被罚款3万元。处罚机关为上海市长宁区市场监督管理局。

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