杀很大

台湾广告词

杀很大是2009年台湾超火爆的一句广告词，其本身“杀”这个在线游戏已经是次要的，火爆的是演广告的美少女瑶瑶，因为身材火爆长相却很“童真”，成为现今台湾宅男女神，各大综艺节目争相邀请瑶瑶参加录制，她经常被叫做“杀很大瑶瑶”，全名郭书瑶。

网络流行

因为《杀很大》广告受到一定回响，“杀很大”亦从广告用语变成台湾的流行日常用语。受此影响，以“很大”的后缀词语及语言符号亦在台湾普遍流行，例如“震很大”、“摸很大”、“丑很大”、“博很大”、“贪很大”及“卖很大”等等，连新闻预报将“沙尘暴来袭”也使用“沙很大”当作标题。台湾政论家南方甚至于2009年4月推论，2009年的关键词必然是源于“杀很大”的“○很大”；因为该词把台湾当今每件事情一定会弄成夸张离谱之极致的做法，很贴切的显露出来。

其实硬要追究的话，也不是没有逻辑，杀是动词，很大是形容词，这里的“杀”是用作名词，也就是动做名，虽然少见但也不是没有。 “杀很大”是电玩美少女瑶瑶在为“杀”这个网游做广告时说的台词，意指游戏中的武器的杀气很大。

该广告是网游《杀online 杀online

郭书瑶主演的广告作品有:

杀 online 广告（2009年）

白马马力夯广告 (2009年)

“杀很大”一词在湖南卫视快乐大本营传开，于2009年12月26日的湖南卫视快乐大本营，瑶瑶说了“杀很大”便很快传播在各地。

台湾“相声瓦舍”的冯翊纲、宋少卿在相声《很大》中，有借用这种流行用语方式。

广告制作

《杀很大》广告制作为三十数位科技（Thirty Inc.）经营的“爱玩家”（iPlayer）系列游戏之一。“爱玩家”系列行销手法，以跳脱一般网络游戏市场的主流为特点，该广告行销公司先前负责了《异魔界Online》、《勇气Online》的两网络游戏的广告操作，该操作不只制作广告，亦也都利用媒体制作行销话题。因此，“爱玩家”系列除了经营网络游戏本身外，最重要在于在经营品牌。

《杀很大》广告内容，制作广告本质在于宣传《杀Online》的是游戏内特色。“杀很大”的“杀”字除了源自游戏名称外，亦以形容词“很大”形容该游戏可以到处与人网络虚拟对仗、并且在网络虚拟主角“死了”之后，还可以有“喷装”等后续画面，这才是名副其实“杀很大”的意涵。

该广告制作的重点除了以“杀很大”为主要标语外，该广告制作的的行销团队于研拟广告时，亦决定广告内容以强调游戏PVP（玩家对玩家）系统的特色。以区隔《杀Online》与其他三国演义游戏。也就是说，“杀很大”乃是用最直接、最简洁的用语，强调游戏玩家对抗的虚拟网络游戏特性。

除了标语、强调玩家虚拟对抗外，《杀很大》广告脚本亦搭配最能吸引玩家目光的广告女主角，以形成该广告的三基本创意。因为广告主要对象为游戏玩家，因此邀请主持《数位游戏王》、已于该族群颇具知名度的瑶瑶，以吸引玩家目光。

播出及后续

以网络族或游戏玩家为主诉求对象的该广告，播出后果然引发足够该族群的注意与兴趣。除此，该广告并有效刺激网络搜寻的动力，还引发网友在网络上的热烈讨论及媒体报道。而因为该广告的成功，之后出现不同业者模仿的同类型广告，如鈊象电子《预言Online》的“女工人篇”、艾柏斯科技《发达麻将Online》的“只能摸不能碰”篇等等。

《杀很大》广告推出后，让该广告女主角郭书瑶（瑶瑶）受到瞩目；而该广告引发的“童颜巨乳”、“物化女性”、“广告性暗示”等话题也在台湾社会层面延烧，并遭到部分人士的质疑及检举。对于此质疑与检举，主管台湾媒体的国家通讯传播委员会（NCC）并未对此广告开罚。不过另一方面，NCC于2009年4月2日特别发表声明：台湾各家电视台应该注意播出的该类型争议广告（如后续的“女工人篇”及“只能摸不能碰”是否有违反公序良俗），并予以拒播。NCC声称，如果电视台未尽把关之责，NCC将会对播出违法广告的电视台处十万元至百万元的行政罚锾。

行政指导

NCC宣示对《杀很大》等类型广告的禁播态度后，受到台湾社会的不少反对声浪。许多涉及的广告媒体暨当事者，亦利用此机会达到广告效应。例如瑶瑶的爆红，并以女性身材为主题，获得中华职棒开球机会。不过另一方面，台湾学者认为，利用法令限制广告的内容，会对广告创意有一定程度的限缩。

为了避免出现反效果，NCC于2009年4月初宣告禁制态度后，就不再后续发言。直到一个多月的同年5月，NCC才发表以新闻稿主体的最后立场。在此新闻稿中，NCC仍对以“爆乳手法”为制作重点的网络游戏广告，有不同的处置方式。针对《杀很大》广告，NCC咨询委员普遍认为：该广告与产品的关连性清楚，加上局部特写女性乳房的时间很短，符合比例原则。因此，根据NCC咨询委员的建议，NCC将“不予处理”，也就是不罚钱、不下达行政指导。

另一方面，由女艺人舒舒拍摄的《预言Online》及《发达麻将Online》等两部广告，则认定有：“过度强调女体特定部位，物化贬抑”、“添加许多性暗示的说法可能产生误导”、“故意强调女体特定部位”、“麻将术语涉及暧昧煽情”等等的违规之嫌。该两广告虽未达到行政处分的程度，但该委员会仍做出“发函改进”的行政指导。该指导，要求于全台41个电视频道播出的该两广告须更改播出时段或改进不妥内容。不过实际上，于处分下达之前，被点名的三支广告均已经不再播出。

次文化暗示

杀很大一辞在网络乡民间又有特殊涵义，当注音输入法关闭时，如“杀”以注音方式打英文键盘则会呈现“g8”（暗指男性阳具），当遥遥坐在木马上大喊杀很大就让人有联想性暗示。

新名词

因为《杀很大》广告受到一定回响，“杀很大”亦从广告用语变成台湾的流行日常用语。受此影响，以“很大”的后缀词语及语言符号亦在台湾普遍流行，例如“震很大”、“摸很大”、“丑很大”、“博很大”、“贪很大”及“卖很大”等等，连新闻预报将“沙尘暴来袭”也使用“沙很大”当作标题。台湾诗人陈黎称赞《杀很大》很有新意，“打乱固有的语言模式，又能创造‘陌生化’的效果；好比诗的口水，不断向人群飞溅。”台湾政论家南方朔甚至于2009年4月推论，2009年的关键词必然是源于《杀很大》的“○很大”；因为该词把台湾当今每件事情一定会弄成夸张离谱之极致的做法，很贴切的显露出来。

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