李泓荔

北京快乐京林文化传播公司董事长

女，现任北京快乐京林文化传播公司董事长、总裁；湖南广播电视台北京事业部主任；湖南卫视在播节目《零点锋云》、《锋尚之王》、《博物馆奇妙夜》栏目总制片人。

人物简历

1995年进入湖南电视台，历任时政记者，论坛主笔，栏目制作人，资深文化节目策划人。从业16年来，主导并参与大型论坛,直播节会，晚会节目策划和制作，以创新力卓异著称。曾为湖南卫视大型原创真人秀《变形计》创始人，日播资讯节目《播报多看点》制片人，原创文化节目《城市语文》、《象形城市》制片人。其中，《象形城市》、《零点锋云》等曾入围2003、2008年《新周刊》电视榜,原创真人秀节目《变形计》拿下2007年亚洲电视节“最佳真实节目奖”。

从业经历

1996年，李泓荔进入湖南经济电视台，随即在湖南经视开创了第一档关注城市的人文精神，并持续关注城市生活的文化栏目――《城市晚风》，该节目以个性的人物经历、另类的点评方式、生硬甚至反逻辑的影像、并不忠诚于时间跨度的纪录手法，开始了最初的电视试验，其另类和新奇让人眼前一亮，别致的文化意味很快成为一种直接解读当时城市文化的电视节目。

1999年底，李泓荔开创了个人生涯中最具理想精神的严肃文化类节目――《城市语文》，定位为“城市话疗小区”，打出了“买卖的时空，交易的人事，城市在语言中生灭”的招牌。节目充斥着文化深度报道和文化批评，以先锋的话语表达方式而引人怀念，同时，节目的不可读问题也很突出，阅读门槛高，甚至不回避一些术语，让观点前行。

2002年底，李泓荔开创了湖南卫视城市文化地理节目——《象形城市》，一档集文化、时尚、潮流于一体、具有人文趣味的城市潮流资讯周刊。节目口号为“留下城市里让人生还的美”。2003年底，《象形城市》入选“2003新周刊中国年度新锐榜”。

2004年底，她带着新的班底，全台第一个通过了新方案，组建了《播报多看点》栏目，站在新闻资讯类节目创新第一线，她提出播报“潜主流”资讯，站在未来看，引导新生活方式的理念，并开始实验各种可能性节目。

2005年3月，李泓荔策划了大型文化传播活动“春天漂流书”，提出“知识因传播而美丽”的活动宣言，在第12个读书日，邀请全国各界文化名流在中国图书馆举行了盛大的“开漂”仪式，同时在全国10大城市建立流动图书漂流架，提倡全民读书活动。该活动反响热烈，至今仍有很多城市机构延续这一创意，在本地提倡市民读书活动。

2005年底，李泓荔被湖南广电集团选送到英国深造，学习新的传媒经验，希望为湖南电视节目创新再立战功。

2006年6月，李泓荔的英国深造结果出台，那就是“变形计”的实验版本：在《播报多看点》时段内每天播出的“父子互换”，该片引发了强烈反响。湖南卫视毅然决定整合团队，把它拿到晚上19：30黄金段，设计为一周四集连播的季播节目——《变形计》。首期《网变》播出了网瘾少年魏程和青海孩子高占喜的互换，引发了全社会的积极讨论。中宣部、公安部都专门打来表扬电话，湖南广电专门为此颁发2006年一号宣传嘉奖令。2007年，在新加坡亚洲电视节上，湖南卫视《变形计》获得最佳真实电视节目奖，这也是中国大陆唯一一个在此次亚洲电视节上获奖的电视节目。

2007年下半年，李泓荔来到湖南卫视北京站。受文化心结的指引，还有切入当下生活制造影响力的考虑，她希望能做一档中国最新潮的谈话类真人秀节目，打通大众和精英的壁垒，破除年轻人和中年人的代沟。节目希望给当下无法发声的80、90后年轻人提供一个思想和话语平台，他们通过挑战主流名人来展示自己的新时代主张。由此，产生了《零点锋云》这个节目的基本构想。2008年4月，湖南卫视原创高端文化节目《零点锋云》正式开播。

2009年，筹建北京快乐京林文化传播有限公司，并就任北京快乐京林文化传播公司董事长、总裁。

2009年5月12日，由旗下《零点锋云》孵化的真实电影评论节目《电影锋云》在湖南卫视上星播出；该节目原名为《零点锋云·联盟影评》，在2010年1月改名为《电影锋云》，节目由主持人串联，电影消费代言人提出本周重点影片观看后的思考和疑惑，现场多位影评人围绕消费者观点展开碰撞和阐述。在影评人选择方面，节目推崇“电影锋云”概念：1、对中国电影说真话；2、在不能说真话的时候，绝不说假话；3、只为电影消费者代言。同时每周生成正在上映影片的“锋云影评人总评榜”，成为栏目的品牌标志和品质保障，从而形成多元化的视角，引导电影消费。

2010年1月23日，由旗下《零点锋云》孵化的男性品味节目《锋尚之王》在湖南卫视上星播出；节目独具视角将现代社会最新最时尚的热点话题推荐给观众，全新定位打造一个高品质的时尚、高端、引领潮流的全新节目，提出“男人新时尚”的全新概念。每期《锋尚之王》都会邀请VIP时尚嘉宾，独家分享嘉宾的生活、文化、时尚品位。展示现代社会潮流男性的生活经验，引导更多男性拥有时尚、高品质生活。

2011年3月9日，带队原创的中国文物美剧之称的文博真人秀节目《博物馆奇妙夜》在湖南卫视上星播出。该节目引入“四人历史侦探小组”概念，以博物馆文物或历史谜案作为主题，打破传统演播室解说形式，用戏剧化的手法，通过“历史侦探小组”四名成员在博物馆文物或考古发现的信息，兵分两路，追踪现存的蛛丝马迹，走访事件发生地点，询问相关人物，拜访权威专家，并在这一过程中不断提出假设、论证，最后终结历史流言、揭秘历史真相，呈现给观众的是一道情节紧密、人物形象饱满的文博大餐。

创新历程

《博物馆奇妙夜》

2007年下半年，李泓荔刚到湖南卫视北京站，给台里交过一个方案就是文博类的节目，从她个人感情上来说，这是她当时最想做的节目，北京丰富独到的文博资源太让她迫不及待了。那时候《达芬奇密码》正火着，所以方案也计划采用侦破悬疑这种特别的讲述方式。不过，后来台里最后选择了先制作她交的另一个方案《零点锋云》，它的定位是谈话节目，从拍摄周期等各方面都比较好操作。

2010年下半年，她的金牌拍档王磊在全台创新方案征集活动中，交了一页纸方案，提交了《博物馆奇妙夜》的IDEA，于是，大家火热地投入了这一轮创新，光是一个创意是不够的，《博物馆奇妙夜》最难的执行理念在于“要保真”，因为是面向青少年教育，不能胡编乱造，必须有趣味有悬疑地讲述真实的国宝故事，这样就给拍摄周期、节目构架、生产流程都提出了巨大的难题，尽管如此，团队的努力没有白费，根据央视索福瑞CSM25收视数据显示，《博物馆奇妙夜》2011年3月9日的“班簋真假之谜”首播收视份额高达7.15，全国同时段排名第2；3月16日第二期“光绪之死”收视份额再次飘红达8.22，同时段排名全国第1。2011年3月23日，《博物馆奇妙夜》收视份额竟然破10，达到10.85，排名全国第1。

《零点锋云》

最初李泓荔是想为深夜零点时段定做一个节目。当时中国电视台的零点时段基本是重播电视剧和电视购物节目。《零点锋云》呢，是苦苦思索后突然的结果，由于节目定位是“中国知识分子讨论中国话题的公共平台”，致力于反映“一次圈内人有思想性、有趣味的聊天”，节目一度想叫“零点小‘说’”,“小”字比较低姿态，得意了半天，欧阳常林台长觉得不够大气，她就想突出“交锋”感吧，负责任的知识分子都在思考这个时代真的问题，但谁能更有建设性，不止于批评指责，这就需要异见者的对话了。所以，零点，坐看思想锋云际会。

节目的形式相当简单，每期节目邀请一位有思想性的嘉宾，然后让他自己决定愿意在本栏目独家发表的观点，同时邀请一位好友围绕这一观点展开相互说服，如无合适人选，则由栏目选配聊天对象，看谁能在30分钟的时间内最大的影响到对方。简单说就是：让名人主体化，让具有推动力的思想电视化。而这个节目最初的想法，其实是给名人开电视博客，让精英的新思想通过电视进入公共领域流通。但是，让一个人对着电视独白，很明显会吓跑观众，因为他不是脱口秀。所以，早在2008年，湖南卫视就出来了一档贯彻博客精神的谈话节目，就是名人，或者叫社会精英这个阶段有主动表达的欲望，编导才会联系录制，有个异见者引导他（她）说出最新的思想心得，主动权在他们手中，但节目本身也绝不是个人的喉舌。

节目主要创新点在于：1、与以往谈话节目不同，《零点锋云》不设访谈主持人，也就是不再引导话题，而是由嘉宾自发产生话题，以保证谈话的原创性和真实性；2、节目在咖啡厅、荼馆等公共场所进行录制，打破了演播厅的常规，为博客营造了轻松开放的聊天环境，同时也有思想公共传播的理念，为节目催生更多的思想火花；3、首次在谈话中设立游戏规则，同时采用前期采访、中途采访和后期采访等真人秀形式，为谈话制造悬念，是的有真人秀元素的谈话类节目；4、谈话内容集中在各领域的新锐思想，保证原创或者是首次在电视上披露，重点是原创的价值，而不是趣味性和故事性；5、首次提出“青年思想沙龙”概念，延续文艺复兴时期的沙龙概念，人数保证在2-5人左右，保证是围绕青年话题或者保证有青年人参与，在电视上开辟一个为年轻人说话或者给年轻人话语权的平台。

《变形计》

2005年底，被广电集团选送到英国深造的李泓荔，偶然遭遇的一个英国节目激发了她沉寂多年的思考。那是在伦敦EUSTON的旅馆里,她中途观看到的一个节目。这是一个互换类真人秀节目——一个女清洁工和一个摄影模特互换，既有明星养成类节目的娱乐元素，又贯穿朴实的纪录片风格。互换类真人秀，已经是英国最流行的节目形态之一，甚至有换妻这种挑战伦理的版本。当时给她的最大震撼就是，阶层互换已经是西方世界里通行的“社会风景”，媒体的影响力重塑了英国人的生活方式，电视台愿意投资制作，观众愿意追看的，都已不再是传统“在场”类的电视节目，而已变成“干预”类的电视节目。

早在2003年，中国社科院就推出了社会各阶层分析报告，震动了知识界思想界。中国近年来社会阶层在分化，这不是从偶然性里捡回来的世界，而是真真切切就在身边，无论是基于个人的生命经验，还是基于学者、媒体等外来的评价总结，真相就是这样。社会贫富差距日益拉大，由此引起的生活方式的千差万别让人群在细分中得到归属，它比现实社会更裸露逼真，更尖刻冷峻，它更多地在我们的内心深处，因为很多底层的面孔黯淡而生动。通过阶层的互换和流动，能改善这样的阶层对立和分化么？其时，李泓荔就有尝试这类互换类真人秀节目的想法。由于当时的节目性质所限，并没有实现的机会。

在2006年上半年回国之后，李泓荔开始重新审视起自己所在的《播报多看点》平台，“新闻连续剧”成为可能，一定要采用真人秀的语言方式，这就出炉了”变形计”的基本电视理念——“主旋律真人秀”——“意义+互换”。于是，她开始和团队创意骨干孙吉军、程刚、肖兴瑞等开始商量，最先想找到重大的时事背景和新闻事件，在里面寻找小人物，通过让小人物互换这样一个戏剧性的任务，折射出小人物的日常生活和大事件的“门内窗后”。比如，父亲节让父子互换，世界杯让球迷和非球迷互换，青藏铁路通车前夕，让青藏铁路工人家属和藏民互换。6月，在《播报多看点》时段内每天播出的“父子互换”引发了强烈反响。这个节目用时段40分钟的一大半讲述了一个《我是我儿子的“儿子”》的奇怪故事。在街头卖便宜服装的老熊和还在上学的儿子小熊互换了身份，开始了为期7天的换位关系。他们必须扮演对方的角色进入生活。儿子开始卖服装，父亲开始上学，并引发了一系列事故，让他们理解了彼此，也拉近了心灵。“父子互换”引发了强烈反响，播出后社会各界好评如潮，国内诸多教育、心理等方面的专家给予高度评价。湖南台毅然决定整合团队，把它拿到晚上19：30黄金段，设计为一周四集连播的季播节目---《变形计》。“变形”，原本被卡夫卡用作“异化”的意象，把它叫做“另类制造老百姓的故事，中国社会各阶层分析的影像版”。首期《网变》播出了网瘾少年魏程和青海孩子高占喜的互换，引发了全社会的积极讨论，以变形计开始的”互换沟通”活动就这样开始影响很多人的生活。

李泓荔表示，《完美释放》创办时就想“去专业化”。在国外，触及到心理层面的节目往往是小众传播，或者在专业频道播放。而作为芒果台的原创节目，就是提倡“快乐减压”。李泓荔也表示，《完美释放》是一个减压节目，不是解压节目。她说：“我们无法给你瞬间解除压力，只能给你一个缓和的方式，通过某种生活的大智慧，让你去慢慢地把它舒缓出来。我们的热心帮客和主持人在现场仅仅是给你一个指点。”李泓荔透露，下周一晚上十点，节目将播出第一季的收官之作，节目组做了一些回访，看看上过节目的嘉宾的生活状态如何。

李泓荔还介绍了“四个门”的最初创意，她说：“最初的创意第一个门是‘发泄门’，就是有压力的话，你就释放出来。第二种是‘抚慰门’，事实上我们曾经想在门上放一个红唇，发泄门就放一个拳头，第三个门就是‘挑战门’，挑战自我，跟你有关系的，给你造成压力的关系人在这个门后面藏着，第四个门就是一些意外，或者是说就像全国各地的减压达人，他跟你一样遭受同样的压力，他来跟你说一说。”

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