步步高复读机

步步高品牌的复读机

步步高复读机是中国著名复读机品牌，在技术研发和市场运作两方面的不断改进创新。

产品介绍

对于英语复读机行业来说，步步高进入之前，英语复读机是一块尚未开垦的“处女地”，甚至还不能称之为一个行业。

凭借敏锐的洞察力，步步高发现了英语复读机里面蕴藏着巨大商机，“重拳”出击，在这样一张近乎空白的纸上迅速大做文章。在给广大的消费者带来实实在在的利益的同时，步步高英语复读机就这样迅速打造出了一个行业。仅短短的三四年时间，行业总销量翻了几十番，一直攀升到2000年的800万台，步步高英语复读机以绝对的市场占有率遥遥领先于第二品牌。

步步高英语复读机每出一个型号，都要展开严密的市场调查，充分把好消费者需求的“脉搏”。步步高英语复读机从消费者最实际的需求出发，来进行产品研发设计，为了满足不同层次的消费者的需求，步步高英语复读机的主流机型有十几个型号，包含了高中低档的各类产品。

普及型步步高英语复读机，能满足一般的学习要求，功能实用，质量好，价格平实；顶级原声型步步高英语复读机，是市场上英语复读机音质最好的机型之一；袖珍型步步高英语复读机，集袖珍随身听与英语复读机于一体，具有高保真立体声放音，方便随身携带，也可用来欣赏音乐；教学型步步高英语复读机，是针对中国基层中小学语音教学器材落后的现状重点研制的，该机的推出，填补了英语复读机在中国语言教学器具中的空白。

为了进一步帮助广大学生学好英语，步步高先后与李阳公司及中国高等教育出版社合作，编写了《李阳疯狂英语精华版》和《英语步步高》，推出了英语学习套装K系列产品，它们的面市，既为消费者提供了优秀的学习工具，还附加科学的方法，使两者相得益彰。消费者在购买英语复读机时能得到种突破外语的新思维、一条提高外语成绩的新路子、一套提升外语交流技能的新方法，从而为英语复读机行业注入了文化色彩，走出了一条文化营销的新路子。

发展历程

2002年暑期，步步高推出了以五级变速复读为核心功能的“变速王”系列复读机、引领了复读机行业的一次技术革命，去年又推出功能更为强大和完善的“全能变速王”系列复读机，再一次成为复读机行业技术发展的排头兵，众多二、三流品牌也都相继跟风推出类似功能的机型。一年间，“全能变速王”已经成为了新一代复读机的代名词。

2002年6月，步步高率先推出“变速王”复读机，其拥有的五档变速复读（慢Ⅱ、慢Ⅰ、标准、快Ⅰ、快Ⅱ）为不同使用者在不同学习阶段都能够提供很好的学习手段：初学者可以使用慢速档，以便听清复读语句或单词的每一个细节发音；而熟练者则可以用快速档，利用自然流利的快速复读进行强化训练，进一步提高听力水平。“变速王”复读机可以说引领了复读机行业的一次技术革命，在它之后，各复读机厂家纷纷推出不同版本的变速王，例如将变速级别由五级改为六级等，但万变不离其宗，其核心技术和变速原理都是雷同的。

2003年，步步高“全能变速王”复读机面世，它功能更加全面，除具有“变速王”的五级变速复读外，还增加了五级跟读子音变速、五级选段提取变速、五级末句复读变速和即时变速等功能，真正地做到了“将变速进行到底”，让使用者能够在不但可以在复读播放的任一时刻开始变速，甚至可以将自己录入的跟读子音也进行变速，由此可以准确听清自己发音的每一个细节，有助于及时纠正发音，练就一口流利的外语。此外，“全能变速王”系列复读机还具有ZINO数码降噪技术，更好地解决了磁带复读机的噪音问题，使音质更加纯正，有效增将强学习效果。

步步高又陆续推出了“全能变速王”系列复读机BK-817、BK-905、BK-906等多款新机型，用以替代以前的老机型。新产品在功能做强做精的基础上，辅以全新的精巧外形设计，使得机器的整体更加小巧，复读机的体积现已和随身听差不多大小！在漂亮的外观下，“全能变速”功能则已全面普及到步步高复读机的高中低各机型中。

经营理念

步步高绝不是第一个在中国做复读机的企业。正如步步高老总段永平的一句名言：“敢为天下后”，把它贯穿到复读机领域也同样适用。1998年，步步高正式涉足复读机行业时，业内已经存在几个国内知名的品牌，如“教育之星”、“神奇鹦鹉”等。

不过，当时整个复读机行业的年销售总量只有200多万台，市场空间的庞大令这个后来者找到了生存的土壤，步步高也没有浪费这样的机遇。正因为复读机行业技术门槛低，进入容易，每年都有大量的淘金者蜂拥而入；同时也因为太多厂家参与，竞争激烈，大浪淘沙后，每年都有近50%的品牌被迫退出。在这个动荡的行业里，步步高仍旧活跃在复读机的舞台，与其同时出现的绝大部分复读机品牌早已不见了踪影。

步步高复读机之所以不断发展，得益于在技术研发和市场运作两方面的不断改进创新。步步高在技术上的不断改进几乎是有目共睹的，5级变速的“变速王”的推出就是一例，与松下合作开发超薄超小复读机又是一例。步步高W001复读机就是采用了松下原装机芯，大小与超薄随身听一般。步步高每年要推出十几款复读机新机型，2002年下半年及2003年上半年步步高将推出BK-902、BK-891、W004、W003、M-003、M-002等6款新机型。

步步高在电视台所做的广告及其代言人几乎已是家喻户晓，目前虽然不再推出代言人，但所推的复读机电视广告正在央视上演。

除了大量的广告投入之外，在市场运作方面步步高十分重视销售网络的建立，复读机、数字视听、通讯共用一个网络。已经发展到全国30多家代理商。步步高近期不会改变总代理制这样的渠道模式，但会采取灵活方式涉足部分零售业市场，如大卖场、超市等。

发展战略

凭借雄厚的技术实力、先进的生产工艺及设备、严格的品质管理、完善的售后服务，步步高电脑电玩厂分别于1996年10月和1999年7月，先后顺利通过了ISO9002和ISO9001国际质量体系认证，从而实现了对开发、供应、品质、生产管理、市场营销、售后服务的全方位程序控制。

2000年，公司全面引入新产品开发的C流程管理。

2001年，开始导入并实施TQM全面质量管理、OA办公自动化系统以及MRPII生产资源管理和控制系统，全面提升管理水平和生产效率，提升企业的全面竞争能力。。

产品荣誉

1999年，步步高在全国数十个大中城市的品牌拥有率、无提示第一提及率和未来购买意向都居于同行业前列。

2000年10月，“步步高”被广东省工商行政管理局认定为“著名商标”。

2001年12月28日，中央电视台《生活》栏目揭晓了“2001家电售后服务消费者满意品牌”，步步高榜上有名。

2004年1月，步步高复读机被评为中国音响名牌产品，许可使用“A”字标志。

2005年4月，步步高荣获“2005CCTV我最喜爱的中国品牌”。