江明华

北京大学光华管理学院市场营销系教授

江明华，男，教授、学者，博士生导师，北京大学光华管理学院院长助理、EMBA中心执行主任。1997年获得北京大学经济学博士学位，现任北京大学光华管理学院市场营销系教授。先后作为访问学者访问英国赫特福德郡大学商学院（1998年1-12月）和美国西北大学凯洛格商学院（2001年9月-2002年3月）。江明华教授主要从事市场营销领域的教学和研究。

教授课程

营销学原理；

营销案例分析；

营销管理专题；

营销管理与分析；

品牌管理。

研究领域

消费者行为；

品牌资产管理；

广告与品牌战略；

银行（信用卡）营销；

体育营销。

研究项目

2005年1月，主持国家自然科学基金项目“品牌个性维度及其测量量表研究”（70472024）；

2002年9月，参与北京大学“九八五”重点项目“中国企业管理案例库建设”，负责子课题“市场营销案例”；

2002年1月，主持国家自然科学基金项目“品牌价值构成要素及其影响因素的分析”（70172020）；

2000年9月，参与教育部人文社科“九五”重大科研项目“中国企业管理案例库组建工程”，负责子课题“市场营销案例”；

1999年1月，参与国家社科基金项目“企业国际化比较研究”，负责子课题“国际营销”；

1999年12月，主持“北京某飞行俱乐部市场推广”项目；

1999年4月，主持“北京市某房地产公司五年发展战略和形象策划”项目。

出版图书

教育背景

1997 北京大学经济学博士

1988 北京大学经济学硕士

1986 北京大学经济学学士

职业经历

2005.5~至今

北京大学光华管理学院市场营销系博士生导师 2004.8~至今

北京大学光华管理学院市场营销系教授

2009.7~2010.5

美国莱斯大学经济系访问学者

1996.8~2004.7

北京大学光华管理学院市场营销系副教授

2001.9~2002.3

美国西北大学凯洛格商学院访问学者

1998.1~1998.12

英国赫特福德郡大学商学院访问学者

1989.2~1996.7

北京大学光华管理学院市场营销系助理教授

研究成果

学术论文

张俊妮，江明华，庞隽，“品牌个性与消费者个性相关关系的实证研究”，《经济科学》2005年第6期；

王汉生，江明华，陈可，“增加新功能产品的非线性定价方法研究”，《营销科学学报》第1卷第2辑，2005；

Jiang，Minghua，andXu，LixinColin，Medalsintransition:explainingmedalperformanceandinequalityofChineseprovinces，JournalofComparativeEconomics33（2005）158-172；

江明华和任晓炜，“信用卡持卡者人口统计特征及其透支行为关系的实证研究”，《金融研究》2004年第4期；

江明华和任晓炜，“金钱和信用态度影响信用卡透支的实证研究”，《金融研究》2003年第11期；

江明华和董伟民，“价格促销的折扣量对品牌资产影响的实证研究”，《北京大学学报》2003年第5期；

江明华和郭磊，“商店形象与自有品牌感知质量的实证研究”，《经济科学》2003年第4期；

江明华和董伟民，“价格促销频率对品牌资产的影响研究”，《管理世界》2003年第7期；

江明华，“忠诚客户营销实施与我国商业银行竞争力提升的分析”，《金融研究》2003年第6期；

江明华和曹鸿星，“品牌形象模型的比较研究”，《北京大学学报》2003年第2期。

教材和译著

江明华主编,《市场营销案例》北京大学出版社2001年12月；

江明华总译校，《销售队伍管理》北京大学出版社2002年1月。

国际学术会议论文

“Marketing,sellingandtheyin-yangcosmology：theBeijingsellingparadigm”，ProceedingsoftheAnnualConferenceoftheAcademyofMarketing，1999,(withPeterNewman)；?