江西交通广播

江西经国家批准的交通电台

江西交通广播（江西电台信息交通频率）2001年3月31日正式开播。

媒体介绍

江西交通广播是江西一家经国家批准的交通专业电台，省广播电视局直属，全天24小时

面向全省播出。运用世界先进的同频同步技术通过卫星强势覆盖全省，FM105.4实现了全省同频覆盖，覆盖范围包括：南昌、九江、景德镇、萍乡、新余、鹰潭、赣州、宜春、上饶、吉安、抚州等11个设区市，99个县（市、区）。FM105.4、FM96.9 双频覆盖南昌地区。真正做到了“FM105.4一个频率听到底”。无论在全省哪一个城市哪一条高速公路或国道省道上，只要把广播频率调到FM105.4兆赫均能收听到江西交通广播，这是中国广播史上的首例。

媒体优势

根据北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司（CMMR）调查机构最新抽样调查表明：江西交通广播在广播媒体中已经形成了广播八大优势。

1、全省最广泛的听众规模

江西交通广播拥有江西省最广泛的听众规模。江西交通广播立足交通专业广播，是江西省一家同频同步覆盖的广播电台。初步统计，全省装有收听设备的车辆达130多万，这部分驾车人就达260多万，仅仅这一点就是一个庞大的收听网络和受众网络。其司乘人员是收听江西交通广播的巨大收听人群。稳定的城市移动人群加上日益庞大的城际移动人群，江西交通广播潜在听众数量巨大。

据美兰德媒介研究公司（CMMR）2006年对江西省收听市场调查显示，发现交通广播江西拥有稳定听众1800万人。交通广播最广泛的稳定听众群为江西交通广播的持续、稳定发展奠定了坚实的基础。

2、省内最大的广播市场份额

巨大的市场规模结合高品质的品牌价值，江西交通广播占据江西省内最大的广播市场份额。07年的调查数据显示，江西交通广播占据了整个江西广播市场份额的50%，列江西省内广播媒体的首位。

3、平均收听率和占有率领先

江西交通广播以最新的新闻资讯，最全面实效的路况信息，得到了广大听众的认可。从07年的调查显示，江西交通广播一直保持着稳定的收听率和占有率，在全省广播电台中处于领先位置。

4、节目稳定的高到达率

江西交通广播的节目不仅在收听市场保持着较高的份额，而且节目一直保持着稳定的高到达率。江西交通广播节目一直稳定保持较高的到达率。而到达率较高的节目基本上集中在每天上午7：30－9：30、11：00－18：00的时段。这和移动人群的驾车收听的习惯有关。

收听率、占有率和到达率，江西交通广播在这三个体现广播质量和品牌的指标上都有着稳定良好的表现，在全省各家电台中都处在领先位置。

5、品牌节目的吸引力

江西交通广播已经形成了一批拥有稳定收听群和品牌优势的节目。这些节目关注社会热点，个性鲜明、观点有力，获得了听众的认可。

据美兰德媒介研究公司（CMMR）07年9月－10月的调查显示，江西交通广播品牌节目收听率市场占有率形势喜人。《交通在线》、《交广双声道》在南昌市收听率排名表中始终保持在前三位。稳定的品牌节目收听率表明，听众对这些品牌节目的关注是长期的、有意识的。

6、客户投放到达率全省第一

客户以市场来衡量媒体投放效果。江西交通广播客户投放到达率全省第一。据数据显示，广播是南昌地区驾车人士最常接触的广告媒体，接触率高达88.4%，要比排在第二位的其他媒体高出将近18%。从驾车人士对媒体的信任度来看，听众最信任的也是广播广告和电视广告。

据美兰德媒介研究公司（CMMR）以广告的到达率来衡量测试广告的传播效果，并根据广告的到达率将广告分为A、B、C三类，统一企业广告到达率达到67.1%，中国移动达到52.2%，居于广播广告A类传播效果。

美兰德媒介研究公司（CMMR）2005年9月份的测试广告到达率调查显示，江西交通广播已达到专业调查公司定义的最好层次的广告传播效果的电台。

7、优势的收听群体

七年来，江西交通广播培育了一支高质、优势的收听群体。一方面江西是中部地区快速崛起的强省，以“对接长珠闽，融入全球化” 为发展目标。07年生产总值增幅为增长13.0%，已连续第五年保持12%以上的速度增长，城乡居民收入快速增加。全年城镇居民人均可支配收入11222元，增长17.5%，比上年加快6.7个百分点。（信息来源国家统计局）

另一方面，江西交通广播作为交通专业电台，目标听众就是移动人群，这些移动人群正是近年来快速庞大起来的私家车用户；南昌市区驾驶员听众中稳定听众达16.1万，占驾驶员听众的98.5%。

通过对江西交通广播收听群分析发现：交通广播听众以高端为主，主要分布在25-44岁，听众教育程度以中高等学历为主，高学历听众比例较高，达到36.1%。收听人群80%是全职工作人员，有稳定的收入和消费基础，购买力和价格承受力相对较强，该比例远远大于广播收听人群57.3%的平均比例。交通广播听众平均个人收入达到1624元，远远高于城市居民平均1356元的月收入。同样交通之声听众家庭每月支出金额近1500元，高于城市居民总体水平。

8、目标收听群的忠诚度和美誉度

江西交通广播立足交通专业特色，强势的广播品牌，鲜明的节目特色，在驾车人群中占有相当大的市场，广受有车人群的欢迎。

通过对目标收听群的调查发现，在第一提及率的调查中，江西交通广播以绝对压倒性优势超过第二名整整61.2个百分点（数据来源：美兰德媒介研究公司），说明交通广播品牌形象深入人心，品牌在听众群众形成深刻印象。交通广播在目标收听群中形成了稳定的忠诚度和美誉度。

八大方面的优势，成就了江西交通广播的品牌优势，江西交通广播是江西省内名副其实的优势广播媒体，是江西第一广播品牌。

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