活力二八

1982年创办的数字商标

活力二八（Power28）是1982年创办的数字商标，隶属于荆州市活力二八家化有限公司。作为改革开放中最先崛起的湖北名牌之一，“活力28”承载了湖北人太多的回忆：1982年率先推出超浓缩无泡洗衣粉，开创中国洗涤业新纪元；连续8年获评“全国最受消费者喜爱消费品”、连续5年获国际博览会金奖；是第一家在央视打洗衣粉广告的企业、第一家把广告打入香港的内地日化企业、第一家赞助央视春晚的企业、第一家全国500强日化企业；曾占全国洗涤市场份额60%以上，是当之无愧的行业龙头。

发展历程

品牌荣誉

产品由来

1982年是香港“活力运动年”。一位叫林捷文的香港商人乘飞机赶到广州参加中国秋季“广交会”。他想在会上找到一家企业帮他生产荷兰推出的一种领先世界的“超浓缩无泡沫化学洗衣粉”，这种洗衣粉被世界称为洗衣粉史上的第三代产品。第一代产品是油碴树脂黑皂，第二代产品是化学肥皂和化学洗衣粉，第三代就是超浓缩无泡沫化学洗衣粉，它的特点是易漂易洗，无任何副作用，国外已开始时兴这种新式洗衣粉，其世界最有影响的品牌就是英国皇家协会的“威洁33”。

林先生住在广州流花宾馆，电话一个接一个打出去，得到的却是失望和沮丧，因为中国的日用生产厂家群雄并立，却没有一家敢接受这个陌生的产品。这时，远在沙市的滕继新得到这个信息后，突然灵光一闪：这可是个能拯救日化总厂的好机会哩。于是，他立即找到林先生与之洽谈，很快签下合作协议。

有林先生提供的配方，厂技术人员经过28天的研制，样品就出来了。林先生拿着沙市日化生产的样品和英国皇家协会的“威洁33”样品一起送到香港洗涤用品检测站，结果沙市日化生产的样品不仅有英国皇家协会的同样洁力，而且其色泽和荧光增白效果大于“威洁33”。林先生激动地跳起来，立即给沙市日化总厂拍去一份电报：请速派人到广州洽谈产品命名及批量生产事宜……

产品出来后，滕继新走的是“墙内开花墙外香”的路线，当沙市人还不知道“超浓缩洗衣粉”为何物时，滕继新的产品已经在香港畅销了。连产品的名称都是按香港人的习惯取的，产品刚好诞生在香港“活力运动年”，所以仿英国的“威洁33”起了个“活力28”的名字，意思是厂家、商家，你发我也发；你英国有“威洁33”，我中国有“活力28”，当时用数字命名的产品在国内十分罕见，“活力28”简洁易记，使消费者过目不忘。

作为一个荆州女孩，回忆起小时候知道妈妈要用“活力28”洗自己的小花裙，如同广告里那个同样是短发的小女生，兴奋地念着“1比4”，恍如隔日。

品牌前身

沙市日化的前身是沙市油脂化工厂，始建于解放初期1950年，是一家加工菜籽、棉籽、芝麻的食用油加工厂，原属集体所有制。上世纪70年代,由洗衣皂转产洗衣粉。在1982年,以“活力28”为品牌,率先在国内推出国际第三代洗涤用品--超浓缩无泡洗衣粉，开创了中国洗涤行业新纪元，被香港大公报誉为“国内之首创，民族之骄傲”。

80年代正值洗衣机逐步进入百姓家庭，沙市日化以此为契机，抓住洗衣粉效率高，用量少、除污强、不褪色等几大特点，并以其浓缩洗衣剂为重点产品，迅速占领市场，踏上了它的辉煌之旅。

到90年代初，活力28已达到全国同类产品市场份额的70%，在央视及其它的广告费一年就达到了1个亿，是当时沙市的利税大户，每年上交地方利税过亿元。沙市日化公司1990年获“国家一级企业称号”，1991年－1995年连续四年获“金桥奖”。公司生产的“活力28”系列产品不仅畅销国内市场，还远销东南亚和中东地区。1997年跨入全国512强大型企业行列。当时沙市日化的总经理还获得全国“五一”劳动奖。

听父母讲，当时中央、省、及兄弟地市来拜访参观，荆沙人总爱拿“活力28”洗衣粉送礼，那是一种由衷的自信和骄傲。沙市人总是很时髦的，大概从那个时候就开始了吧。

要说“活力28”的名称，还蕴藏着当时沙市日化干部职工的精神。

随着改革开放的逐步深入，人们的生活也越来越好起来，健康在人们心中也越来越显得重要。那时香港流行着一种“活力”精神，类似于我国当时所提倡的全民健身运动。洗衣粉是一种日常消费品，更应该以为人类生命健康而生产为使命，这是当时沙市日化提倡的一种理念。而“28”代表大家发，“2”就是你与我，买与卖，“8”总被人认为就是“发”，连起来就是“大家一路发”，这是沙市日化的宗旨。正是这种“理念”与“宗旨”的结合，催生出了沙市日化这个当时全国洗涤行业里的一颗明珠，使之成为洗涤行业的领军人。

本来，根据商标法规定，是不批准用数字做商标的，但经过企业努力，国家商标局考虑其全国影响力，第一个批准了沙市日化使用“28”作为数字商标。

大量兼并与洗涤行业相去甚远的纸业、玻璃业，导致企业庞大，管理松散。同时，资金短缺，上市又受政府约束，为响应国家号召引进外资。因德国使用原有的优良生产基地，违反合同不使用“活力28”品牌，改为“巧手”，导致“活力28”品牌名存实亡。

发展现状

新活力28，始于2017年。3年前，历经38年浮沉的活力28，在外资和创投资本注入后迎来新生，开始在互联网大潮中再战江湖。

搭车互联网销售增十倍

2020年4月，罗永浩、李佳琦等主播就在助力湖北重振公益直播中为活力28带货；在活力28的官方抖音号中，几乎每周都会上演一场直播带货；在小红书中，几乎每天都有网红写下关于活力28的“种草笔记”……

2020年5月10日，央视段子手朱广权联合“头部网红”李佳琦为国潮品牌直播带货，活力28准备的30万件商品，上架30秒即被网友一扫而空。朱广权脱口而出的“活力二八，沙市日化，小朱配琦，卖货开挂”的顺口溜，唤醒了不少网友的儿时记忆。

2020年双11中，活力28仅在天猫一个平台，就卖出洗衣液、洗衣粉等各类单品2500余万件。

三起三落后又迎来新生

2017年，荆州市与泰国安宝集团深入对接，泰方决定投资30亿元人民币，重新启动活力28。双方于当年4月5日重新注册荆州市活力二八家化有限公司，泰方指派职业经理人担任法人代表。此后，多家风投私募基金先后出资入股该公司，赫赫有名的红杉资本就持有该公司18.9%的股份。

活跃在各大电商平台的七大类、300余种产品，均为2017年新活力28成立后升级而来。

企业文化

企业精神

开拓进取永不满足

活力28志向远大，积极向上，充满激情，永不懈怠。以领先的技术和创新的方法，不断努力向更高的境界迈进。

事业无止境，活力28对事业的追求、对企业发展的目标不满足，而活力28倡导在生活上要知足长乐，学会从工作中感受生命的价值和意义。

企业风格

诚信、务实、创新、发展

诚信是发展之根本，活力28信守承诺，执着认真，让客户、员工、股东和社会放心。

务实是发展之基石，活力28强调实事求是，讲求员工对工作、企业对社会的尽心尽职。

创新是发展之命脉，活力28坚持“科技立企，创新驱动”，树立开放的观念并掌握先进的方法，与时俱进。

发展是企业永恒的主题，是企业生存的手段，活力28主张以健康的发展求生存。

人才观

事业以人为本，发展以人为先

活力28从零起步，有了人，才有了今天，所以活力28认为人是企业最宝贵的财富，是企业价值创造的主要源泉，是企业发展的第一要素。

在发展过程中，活力28企业与员工之间的关系从利益共同体发展为事业共同体，最终结成了命运共同体。企业从满足员工物质生活需要发展为更多地满足员工发展需要，帮助员工不断成长，实现职业发展；员工也从工作中感受到成就感，从事业发展中体会到荣誉感。如此，企业和员工之间形成了“企业关爱员工，员工关心企”的和谐文化氛围。

代言人

从1987年到1991年，杨芳担任了四年活力28的代言人。随着产品的畅销，活力28的影响力也在不断扩大，几乎全国都能看到活力28的广告。

2020年，影星陈数成了活力28的品牌代言人。

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