流行色

某时期内社会带有倾向性的色彩

与社会上流行的事物一样，流行色是一种社会心理产物，它是某个时期人们对某几种色彩产生共同美感的心理反映。所谓流行色，就是指某个时期内人们的共同爱好，带有倾向性的色彩。

定义

流行色就是流行的风向标，掌握了流行色的风舵，就能引领潮流方向。目前流行色的标准在中国被广泛应用的领域较少，时尚消费行业更亟待流行色的创新应用。流行色首饰（rosyse）引领行业，创新以国际流行色标准应用于时尚首饰。

种类

流行色有两类：经常流行的常用色、基本色；流行的时髦色。

时尚的名词

流行色与服装的面料、款式等共同构成“服装美”。对于大多数人来说，“流行色”是一个时尚的名词。其实，流行色只不过是一种趋势和走向，它是一种与时俱变的颜色，其特点是流行最快而周期最短。流行色不是固定不变的，常在一定期间演变，今年的流行色明年不一定还是流行色，其中有可能有一、二种又被其它颜色所替代。

流行色是相对常用色而言的，常用色有时上升为流行色，流行色经人们使用后也会成为常用色。例如，今年是常用色，到明年又有可能成为流行色，它有一个循环的周期，但又不是同时发生变化。这是因为不同的国家、地区和民族都有自己的服饰传统和服饰习惯，每个人又有着不同的服饰嗜好或偏爱。这些传统、习俗和嗜好都会在服装色彩上有所反映，完全没有必要因追求流行而抛弃这一切。一般而言，服饰的基本色在服饰中所占的比重较大，而流行色所占的比重较小，所以每年制定的下一个年度的流行色时，常常是选用一、二种流行色与服饰的基本色一起搭配，这样可使服饰的颜色既保持了自我又跟上了时代的步伐与潮流。

流行色的作用

流行色在一定程度上对市场消费具有积极的指导作用。国际市场上，特别是欧美、日本、香港、韩国等一些消费水平很高的市场，流行色的敏感性更高，作用更大。

流行色款式设计、色彩搭配及选材不仅彰显新时代潮流服装和首饰上，具有独特的气质和品位，更要以潮流、创新及多元化为前提，将简约、个性、绚丽多彩融合为一体。缤纷华丽、简约经典，善于把握每一季的流行色彩，引领时尚潮流。

中国流行色协会数据显示，欧美、日本等各国从事各行业色彩设计和商品企划的色彩搭配师每年高达几十万人，而在中国从事流行色的专业色彩搭配师基本空白。

国内专注研究首饰的流行色趋势，如首饰品牌：rosyse(流行色)利用海外色彩设计搭配专家团队，打造成为时尚首饰的流行色代表。

国际流行色委员会

1963年由英国、奥地利、比利时、保加利亚、法国、匈牙利、波兰、罗马尼亚、瑞士、捷克、荷兰、西班牙、德国、日本等十多个国家联合成立了国际流行色委员会，总部设在法国巴黎。该组织每年举行两次会议，确定第二年的春季和秋冬季的流行色，然后，各国根据本国的情况采用、修订，发布本国的流行色。欧美有些国家的色彩研究机构、时装研究机构、染化料生产集团还联合起来，共同发布流行色，染化料厂商根据流行色谱生产染料，时装设计家根据流行色设计新款时装，同时经报刊、杂志、电台、电视广泛宣传推广，介绍给消费者。

目前，国际上发布流行色权威性较高、影响较大的有《国际色彩权威》和由美国、英国、欧洲共同体共同创办的商业性较强的色谱《cherou》（意大利色卡）、《巴黎纺织之声》等杂志。它们每年春秋两次预报第二年春夏季、秋冬季的流行色谱。

流行色研究在国内起步较晚但是同样也有很大的应用范围，除了服饰类产品外，汽车、家具甚至室内环境都有流行色的应用问题。随着我国全面跨入小康社会目标的实现，人们生活水平的提高、生活方式的改变，流行色会更多地影响我们的设计。设计师应更多地研究流行心理学，以适应市场的需要，扩大产品销路。

流行色的局限性

因为流行色变化的时间跨度太小，它适用于一些使用寿命短、相对比较便宜的服饰，如T恤衫、花布裙等一类的服饰；对于一些比较贵重、正规、使用寿命比较长的裘皮大衣、高档西装和羊绒套裙等之类的服饰，则没有必要考虑流行色，在服装设计时也很少考虑采用流行色，一般以服饰的基本色为主。由于人的着装由多件构成，其色彩也可由基本色和流行色共同组成，以流行色的服饰来点缀基本色的服饰，采用流行色作为整个着装的点缀色，以取得画龙点睛、相得益彰的奇妙效果。

流行色预测方式

有人要问流行色是如何预测出来的呢？每年都有一大批来自世界各地的流行色专家，他们携带各种提案聚集到法国巴黎，共同商量下一年度每季的流行色提案。每一组流行色都有其灵感来源：热带雨林、碧空蓝天、大海、阳光、唐三彩……。他们在调查研究消费者上一季度采用最多的颜色，并注意找出哪些是较新出现的、有上升势头的颜色。大家分析消费者的心理与对颜色的喜好，并窥探消费者的内心，猜测在下一季度的政治、经济和社会形势下，消费者喜欢什么颜色，在充分讨论和分析的基础上，投票决定下一季度的流行色。由此可见，消费者既是流行色的流又是源。专家所做的是归纳总结和分析，这种预测的流行色可使飘荡在生活与感觉中的流行色、或印在纸上的流行色，为纺织服装企业提供信息，及时生产出人们喜欢的流行色纺织商品。

流行色是客观存在于社会之中的，但是，对于流行色的研究，特别是要预测它的规律，那是十分复杂、十分困难的。对流行色的预测原理，归纳起来以下几种观点。

时代论

人们处在不同的时代里，有着不同的精神向往，有一些色彩被赋予时代精神的象征意义，适合人们的认识、理想、兴趣、爱好、欲望时，那这些具有特殊感染力的色彩就会流行起来。20世纪60年代，宇宙飞船上天，开拓了人类进入太空空间的新纪元，这个标志着科学新时代的重大成果一时轰动了世界，色彩研究家们抓住人们的心理，发布了太空与星球色系，结果在一个时期内，流行于世界各地。20世纪70年代，欧洲国家面临能源危机，局势动荡不安，经济不景气，人们预感到战争的危险日益增加，一部分人产生恐惧心理，国际流行色协会发布了一组卡其色（军装绿），为人们广泛接受。

自然环境论

人们喜爱什么颜色与所处的自然环境有关，处于南半球的容易接受自然的变化，喜爱强烈的色彩；处于北半球的人，对自然的变化感觉比较迟钝，喜欢柔和的色调。色彩学者在欧洲地区作了日光的测定，发现北欧的日光接近于日光灯色，南欧的日光偏于灯光色。人们长期习惯在一种光源下生活，就产生了习惯性的爱好。意大利人喜欢黄、红砖色，这是由于意大利的日光偏黄。北欧人喜欢青绿色，这是由于北欧的日光偏青绿色。这说明自然环境、色彩、太阳光谱成分，都可能对人们产生影响。

色彩视觉

人们自身具有要求平衡的生理特征，如兴奋与抑制必须保持一定的平衡。人眼在连续受某种（或几种）色彩刺激后就会产生生理上的视觉疲劳，心理上也会产生厌倦的情绪，为了恢复心理上的平衡，视觉就会谋求某种相应的色彩补充，这种视觉规律指示着流行色必须经常变化，所变化的色彩一般是向相对应的方向发展。

人们反复受到某些色彩刺激以后，不仅生理上产生疲劳，而且心理上也会产生疲倦情绪，就会谋求新的色彩刺激的享受。从色彩的心理学来研究，当一些区别于以往的色彩出现时，就会给人以一种新鲜、时髦的感觉。如从色相上讲，当长期观察黄红色调以后，蓝绿色调的出现就感到新鲜。从色彩明度上讲，如果在某个交际场合中的一片深色调里，突然出现衣着淡色调的人将显得非常醒目突出。从色彩的纯度上讲，在一种较深着色调中点缀鲜艳的色彩，那么，鲜艳之色将起到画龙点睛的作用。由此可见，流行色必须在色相上或明度、纯度、冷暖等方面区别于以往的色彩，这种区别与色彩的对比关系成正比，并且显示出对应发展的趋势。

地区性和民族性

各个国家、各个民族由于社会、政治、经济、文化、科学、艺术教育、传统生活习惯的不同，人们在气质、性格、兴趣、爱好方面也是不尽相同的，对色彩也会有偏爱。如红色在中国和东方民族中，象征喜庆、热烈、幸福，是传统节日的颜色；绿色在信奉伊斯兰教的国家里是最受欢迎的颜色，象征生命之色；黄色是最明亮光辉的色彩，因此，黄色象征光明和高贵，有超然的趣味，在中国封建社会里，它被帝王所专用。在古罗马，黄色也作为帝王的颜色而受到尊重。但黄色在信奉基督教的国家里，被认为是叛徒犹大的衣服颜色，是卑劣的可耻的象征。

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