浙江传媒学院管理学院

管理学院

浙江传媒学院管理学院，位于浙江省杭州市，成立于2004年7月，学院以文化经济与传媒管理为特色，是国内知名的在文化与传媒管理方面具有一定影响的特色管理学院。学院主要为广播影视媒体、报刊杂志社、出版和宣传部门、大中型文化传播企业、广告公司以及相关企业培养应用型和创新型文化与传媒产业管理人才。2011年获批招收新闻与传播硕士（新闻与媒体管理方向）研究生。

简介

管理学院设有文化产业管理系、经济学系、会展系3个系，1个学校重点研究所——媒介经营管理研究所，1个对外合作交流中心，以及4个研究中心，即文化创意产业规划研究中心、会展经营与管理研究中心、媒介测评研究中心和品牌与营销研究中心。学院现有文化产业管理、经济学、会展经济与管理、媒体创意（影视制片）4个本科专业，全日制在校本科生、研究生近1200名。

管理学院创建了浙江省第一个文化产业管理本科专业，该专业现为浙江省优势特色专业。媒介管理学科为浙江省重点学科。管理学院具有浙江省高校中唯一的集三个省级传媒与文化研究机构于一体的平台优势，即一个省级创新团队——“浙江省传播与文化产业创新团队”、一个省级教学平台——“浙江省文化产业管理人才培养模式创新试验区”与一个省级研究机构——“浙江文化产业发展研究中心”。

管理学院实验设备精良，建有价值近700万的中央财政资助的实验室传播与文化产业研发中心实验室、媒体创意策划与管理教学实验平台实验室，浙江省财政资助的文化产业管理与社会发展实验室，媒介测评与分析实验室，影视制片管理实验室以及校级实验室国际文化贸易实验室，为实现了特色化发展奠定了良好基础。

管理学院承担浙江省新世纪教改项目2项，浙江省精品课程1门，校级精品课程2门，校级重点课程6门。青年教师连续四年在学校的教师技能竞赛中包揽前三名。文化产业管理系被授予浙江传媒学院“三育人”先进集体称号。连续4年获学生工作先进集体，连续7年获就业工作先进集体，连续4年被评为学校“文明单位”。

管理学院积极拓展国际交流与合作工作。至今去国外对口院校学术访问、教学交流、合作攻关和学历深造，使专业教师国外学习、交流的比例达到25%以上。我院本科生有很多机会到和我校有紧密合作关系的英美名校读本科双学位或者攻读硕士学位。学院注重学生创新意识的培养，学生科研、自主创业、学生工作、毕业生工作都位居学校榜首。

专业介绍

文化产业管理专业（本科，学制四年）

本专业设有媒介管理、影视制片、文化经纪、企业文化四个柔性方向。本专业培养能主动适应文化市场发展需要，德智体美等全面发展，人格健全、身心健康；了解文化产品的特性及市场规律；熟悉文化消费者的消费心理；具有创新与创业精神、实践和竞争能力、自主学习能力；具有“懂经营、会管理、善策划、能核算”的知识结构，能在文化产业领域从事市场策划、组织协调、项目管理、资本运营等工作的复合型高级专门人才。

除公共基础课外，主要课程有：会计学原理、财务管理、投资学（双语）、市场营销学、统计学原理、管理心理学、技术管理学、电子商务、商务谈判、媒介经营管理概论、文化产业学、文化管理学、文化产业创意与策划、文化政策学、国际文化贸易（双语）、文化产业法律法规、媒介评估与分析、艺术管理、ERP原理与实践等。

经济学专业（本科，学制四年）

本专业设有文化与传媒经济、互联网经济与金融两个柔性方向。本专业致力于培养具备坚实宽厚经济理论功底，熟练现代经济学理论，通晓现代经济学分析方法和财经专业知识，知识面较宽，具备较强外语交流和现代信息技术应用能力，具有国际性视野和前瞻性思维能力，能够向文化、传媒产业等经济学相关领域扩展渗透，能够在综合经济管理部门、金融机构和传媒文化企业从事经济分析、预测、规划和经济管理工作的高素质应用型专门人才，为社会经济的发展，尤其是为浙江省经济建设提供人才储备和智力支持。

除公共基础课外，主要课程有：微观经济学、宏观经济学、经济学说史、实验经济学、制度经济学、发展经济学、金融学、管理学、市场营销学、财务管理、投资学、会计学原理、经济法概论、金融市场学、文化政策学、媒介经营管理概论、媒介评估与分析、文化创意与策划、网络金融、艺术品收藏与投资、互联网融资与投资管理、电子商务、公司治理与资本运营、衍生产品与金融工程。

会展经济与管理专业（本科，学制四年）

本专业设有会展经营与策划、会展广告与营销两个柔性方向。本专业培养能主动适应我国会展业发展需要，熟悉会展业发展规律与特点，具有“懂经营、会管理、善策划、能营销”的知识结构，具备策划、文案、营销、经营、管理与核算等项目运营能力，掌握会展设计的基本方法和技能，能在会展行政管理与行业协会、各类会展场馆、参展企事业单位、会展设计企业、会展商务服务行业等相关领域从事市场策划、组织协调、项目管理、营销推广、资本运营等会展业经营管理工作，重点培养具有创意策划能力的创新型人才和具有整合营销能力的应用型人才。

除公共基础课外，主要课程有：项目管理、财务管理、商务英语、会展概论、市场营销学、国际贸易实务（双语）、商务谈判、媒介经营管理概论、展示设计艺术与方法、广告策划与创意、会展组织与策划、会展经典案例分析、会展管理与实务、参展商实务，以及文化会展、辅助技术、商务服务、资格考试等拓展模块。

研究生专业介绍：

新闻与传播专业学位硕士媒介经营管理方向（学制二年）

本研究方向依托省级重点学科平台，主要研究大众传媒经营管理活动及其规律，重点包括媒介发展战略、媒介产业政策与产业规划、媒介策划、媒介品牌、媒介营销等多个方面。依托长期形成的与各类品牌的有效合作，研究具有学科前沿性、专业贴近性和内容实用性的特点。作为新兴交叉型学科，研究体现新闻传播学与管理学、经济学的交叉融合。

本研究方向培养具备良好的政治思想素质和职业道德素养，具有现代新闻传播理念与国际化视野，深入了解中国基本国情，熟练掌握新闻传播技能与方法的高层次、应用型媒介经营管理专门人才。本研究方向突出实践导向，着重提升媒介经营管理实务能力和创造性解决实际问题的能力，要求学生在系统掌握媒介经营管理基本原理的基础上，深入传媒一线参与实践，强化与传媒产业发展需要相结合，与传媒学科理论发展相联系。

本研究方向为媒介产业培养应用与研究并重型人才，硕士生应具有较强的理论研究能力和行业实践能力。毕业生可以成为传媒产业专业性经营管理的应用型人才、政府和行业主管部门高层次媒介管理的管理型人才、大中型企业的文化传播与经营管理人才、也可以成为高校和科研机构教学与科研的研究型人才。

除公共基础课外，主要课程有：媒介经营管理理论与实务、媒介产业化运作、广告与品牌管理、节目与栏目策划、视听率调查与统计、媒介战略管理、媒介营销、媒介决策与执行、媒介经营管理案例分析、品牌频道与栏目运作、文化创意与策划、广告媒介策划与推广、广告热点研究、公共关系案例分析、危机传播理论与实务等。

实验室

中央财政资助实验室

传播与文化产业研发中心：

传播与文化产业研发中心立项于2011年，于2014年4月建设完成，是由中央财政出资建设的实验室。占地面积70㎡。传播与文化产业研发中心项目有三个既相对独立又相互补充的主要研究方向，同时为了推进中心建设的深入，本中心以研究项目的形式完成中心的整体建设。以文化创意、传播与数字出版、媒介管理三个主攻方向为基础，主要功能是为科研人员提供一个能够开展定性以及定量研究工作的综合性平台，主要包括数据统计分析软件、视音频采集设备、定性研究管理软件等。本中心同时能够承担具有实验实训学时的《会计学原理》、《财务管理》、《投资学》、《市场营销学》、《统计学原理》、《商务谈判》、《文化产业创意与策划》、《电视节目策划与管理》、《展示设计艺术与方法》、《广告策划与创意》等课程。

媒体创意策划与管理教学实验平台：

媒体创意策划与管理教学实验平台立项于2011年，于2014年4月建设完成，是由中央财政出资建设的实验室。占地面积140㎡。本实验平台从专业设置实际出发，通过穿插开展经管类综合性实验与媒体策划类创新性实验，旨在构建复合型实验实践教学模式，建设一个体现文化艺术管理类专业特点、教学－科研—创作协同发展、各专业学生共享的专业能力实践平台，同时具有传媒特色、教学科研社会服务三位一体、开放式的实验实训基地。本平台同时能够承担具有实验实训学时的《会展概论》、《会展组织与策划》、《会展管理与实务》、《参展商实务》、《管理学原理》等会展类基础课程，《摄影基础》、《非线性编辑》、《影视剧作基础》、《影视制片管理》等专业类课程的实验项目。

省财政资助实验室

文化产业管理与社会发展实验室：

此实验室立项于2011年，于2013年6月建设完成。是由省财政出资建设的实验室。占地面积175㎡。文化产业管理与社会发展实验室项目是一个能够承担具有实验实训学时的《统计学原理》、《财务管理》、《会计学》、《市场营销学》、《电子商务》、《管理学原理》等经管类基础课程，《文化产业创意与策划》、《文化市场调查》、《媒介评估与分析》、《收视率调查与分析》、《国际文化贸易》等专业类课程的实验项目，以及浙江传媒学院管理学院文化产业管理专业、会展经济与管理专业、影视制片管理方向的相关课程的实验实训项目。

媒介测评与分析实验室：

媒介测评与分析实验室是由省财政出资建设的实验室，占地面积70㎡。媒介测评与分析实验室项目媒介测评与分析是媒介经营管理的基础。本实验室立足于浙江省传媒产业与文化产业的发展，以浙江传媒学院管理学院的师资与课程设置为基础，将媒介经营管理聚焦于媒介测量和评价领域。重点突出我校广播电视的特色，以收视率测评和满意度测评为基础开展实验项目，打造教学实验平台和专业能力的实践基地，并利用本实验室与浙江省内外媒体开展收视率研究的社会服务项目。

影视制片管理实验室：

文化产业管理与社会发展实验室立项于2009年，于2011年6月建设完成。是由省财政出资建设的实验室。占地面积70㎡。本实验室项主要服务面向管理学院文化产业管理（影视制片管理方向）的教学工作，为培养方案中的实践教学环节提供硬件支持，以利教学目标的实现。本实验室承担学院文化产业管理（影视制片管理）的几乎所有的专业基础和专业主干课程的实践教学任务，如《摄像机的使用与拍摄技能》、《非线性编辑》、《导演创作》、《影视制片管理基础》、《电视栏目制片管理》、《影视剧制片管理》、《制片管理综合实践》等。

校级实验室

国际文化贸易实验室：

国际文化贸易实验室立项于2009年，于2011年6月建设完成。是由学校出资建设的实验室。本实验室项主要服务面向管理学院文化产业管理的教学工作，为培养方案中的实践教学环节提供硬件支持，以利教学目标的实现。本实验室承担学院文化产业管理专业的部分专业基础和专业主干课程的实践教学任务。

研究中心

省级平台

浙江文化产业发展研究中心

浙江省文化产业管理人才培养模式创新实验区

浙江省传播与文化产业创新团队

校级平台

媒介经营管理研究所

院级平台

文化创意产业规划研究中心

品牌与营销研究中心

媒介测评研究中心

会展经营与管理研究中心

优异成绩

管理学院在教学、科研、就业、学生管理等方面举得优异的成绩。学院现有国家十一五规划教材、国家十二五规划教材2本，承担国家自然科学基金、国家社科基金、各类省部级基金等20多项。学院努力使自己的研究走在学科的前沿，并以此融入浙江文化大省的建设，为其提供智力支持和政策咨询。学院积极开展《浙江文化大省建设研究》、《浙江省文化创意产业发展战略研究》，为浙江省“十二五”发展规划中文化部分的起草提供建议。近年来，学院共出版专著25部，发表论文300余篇，为数十家地方政府、企事业单位、广播电视局（台）提供发展规划制定、节目策划与点评、频道改造、系统培训等，有效服务于地方和行业政治、经济、社会与文化的发展，曾荣获浙江省教科研先进集体称号。

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