海宝

中国2010年上海世界博览会吉祥物

海宝（HAIBAO），意为“四海之宝”，是中国2010年上海世界博览会吉祥物，由汉字“人”演变而来，采用蓝色作为主色调，代表着地球、梦想、海洋、生命、未来、科技，与中国2010年上海世界博览会主题“城市，让生活更美好”的契合，也是中国融入世界、拥抱世界的象征。

产生背景

中国2010年上海世界博览会（Expo 2010 Shanghai China），是由中国举办、上海市承办的全球盛会，也是第一次在发展中国家举办的综合类世界博览会，于2010年5月1日至10月31日举行。

世界博览会吉祥物是世界博览会形象品牌的重要载体，而且体现了世界博览会举办国家、承办城市独特的文化魅力，体现了世界博览会举办国家的民族文化和精神风貌，已经成为世界博览会的无形资产之一；“吉祥物”作为代表东道国特色的标志物，是一个国家文化的象征，从各个层面反映了东道国的历史发展、文化观念、意识形态以及社会背景，并在政治、经济、文化等多个领域的传播中扮演着十分重要的角色。

确立历程

2007年1月17日，中国2010年上海世界博览会吉祥物全球征集工作启动；截至5月31日，中国2010年上海世界博览会吉祥物应征作品累计达到26655件；9月24日，“海宝”设计方案通过；12月18日，海宝被确定为中国2010年上海世界博览会吉祥物。

设计要素

海宝以汉字的“人”作为核心创意，采用蓝色作为主色调；海宝的头发像翻卷的海浪，活泼有个性，脸部采用卡通化的简约表情，友好而充满自信，拥有大大、圆圆的眼睛和圆润的身体，可爱而俏皮，拳头翘起拇指，大脚稳固地站立在地面上，成为热情张开的双臂的有力支撑。

设计理念

海宝（HAIBAO），意即“四海之宝”，和身体的色彩呼应，符合中国民俗的吉祥称谓原则，寓意吉祥。

海宝设计是从主题演绎角度出发，创造性地选用了汉字的“人”作为创意点，既反映了中国文化的特色，又呼应了中国2010年上海世界博览会会徽的设计理念； “人”字互相支撑的结构也揭示了美好生活要靠你我共创的理念，只有全世界的“人”相互支撑，人与自然、人与社会、人与人之间和谐相处，这样的城市才会让生活更加美好。

海宝主色调蓝色表现了地球、梦想、海洋、未来、科技等元素，符合中国2010年上海世界博览会“城市，让生活更美好”的主题，象征充满包容性、想象力，象征充满发展希望和潜力的中国。

海宝整体形象结构简洁、信息单纯、便于记忆、宜于传播，通过动作演绎、服装变化，可以形态各异，展现多种风采；海宝主形态是水，是海一样的蓝色，表明了中国融入世界、拥抱世界的崭新姿态。

海宝体现了“人”对城市多元文化融合的理想；体现了“人”对经济繁荣、环境可持续发展建设的赞颂；体现了“人”对城市科技创新、对发展的无限可能的期盼；也体现了“人”对城市社区重塑的心愿；还体现着“人”心中城市与乡村共同繁荣的愿景；海宝是对生活的向往，对生命的祝福，也是中国上海市对来自世界各地人民的邀约。

海宝的头发点明了吉祥物出生地的区域特征和生命来源，眼睛象征对未来城市充满期待，身体展示着和谐生活的美好感受，拳头翘起拇指，是对全世界朋友的赞许和欢迎，大脚和双臂昭示中国有能力、有决心办好中国2010年上海世界博览会。

使用原则

海宝形象进行了著作权登记，在第28类玩具类商品上进行了商标注册；海宝受到《世界博览会标志保护条例》相关法规保护。若商家违法生产和销售海宝，工商部门可以责令其立即停止侵权行为，没收、销毁侵权商品和专门用于制造侵权商品的工具，有违法所得的，没收违法所得，并可处违法所得5倍以下罚款；没有违法所得的，可以并处5万元以下罚款。

文化特色

2010年4月1日，《海宝来了》于哈哈少儿频道（现哈哈炫动卫视）首播；该片讲述主人公海宝及其小伙伴们在寻找失落彩虹的过程中，与玩偶星球敌人斗智斗勇的奇幻故事；该片每集片尾都巧妙设计了“世博小贴士”，介绍中国2010年上海世界博览会园区的主要场馆及相关知识，突出“城市，让生活更美好”的主题。

2008年12月19日，《中国2010年上海世界博览会会徽和吉祥物》特种邮票在上海市邮政大楼中庭发售；其中，第2枚邮票（2-2）T：“吉祥物”，展现了吉祥物“海宝”的形象。

2009年5月1日，上海人民出版社出版《上海世博》杂志编辑部编写图书《海宝漫游上海世博会》，该图书以海宝为导引，引领读者巡览了中国2010年上海世界博览会的全部展馆和精彩看点，第一次展示了该届世博会全部实景设计照片。

2009年5月，《海宝传奇》漫画图书出版发行发售；该系列图书包括《水晶宫之谜：寻找“理解之钥”》、《美食之旅：寻找“沟通之钥”》、《有朋自远方来：寻找“欢聚之钥”》、《太空之旅：寻找“合作之钥”》等，由浙江少年儿童出版社出版，中国台湾漫画家孙家裕领衔制作。

2010年3月7日，中国少年儿童新闻出版总社举行《海宝来了》系列图书首发式；《海宝来了》系列图书含20册《“海宝来了”动漫截帧书》，是根据208集动画片《海宝来了》改编而来，将动画片和图书结合，外观设计借鉴日韩时尚理念；系列图书中含有姚明、郎朗人物励志漫画秀，由中国台湾漫画家赖有贤创作。

此外，海宝相关图书还包括《“海宝来了”思维特训书》《“海宝来了”智能游戏书》《海宝伴你博阅中国》《海宝伴你畅游世博》《全家的世博日志》等。

2007年12月19日，海宝相关首批特许商品启动销售，首批确定12大类，包括家用纺织品、家用玻璃制品、家用陶瓷制品、家用金属制品、服装、饰品、文具、礼品、个人护理用品、玩具、帽品和箱包。

设计团队

巫永坚：中国2010年上海世界博览会吉祥物海宝设计者，中国台湾设计师，任山东印记文化旅游管理有限公司董事长，祖籍山东省，先后设计第二十一届夏季听障奥林匹克运动会吉祥物、上海市血液中心吉祥物血宝等形象。

邵隆图：中国2010年上海世界博览会吉祥物海宝修改团队负责人，出生于浙江省宁波市，毕业于上海市轻工业高等专科学校（现上海应用技术大学），曾先后在上海市轻工业局、上海市日用化学工业公司担任设计管理工作，曾任上海九木传盛广告有限公司董事长。

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