海澜之家

海澜之家品牌管理有限公司旗下品牌

“海澜之家”（英文缩写：HLA）是海澜之家集团股份有限公司旗下的服装品牌，总部位于江苏省无锡市江阴市，主要采用连锁零售的模式，销售男性服装、配饰与相关产品。2014年4月11日，海澜之家正式登陆A股市场，证券代码为：600398；2015年12月29日，根据标准普尔发布的统计数据，海澜之家股份有限公司的市值已超过600亿人民币（约合94.98亿美元）；截止2018年6月30日，海澜之家品牌的门店数量已达到4694家（含海外店 11家）。

商标信息

根据中国商标网海澜之家品牌管理有限公司，商品/服务为衬衫; 服装; T恤衫; 手套(服装); 内衣裤。

品牌经历

2002年年初，海澜集团总裁周建平前往日本进行市场考察。在日本期间，日本服装品牌丰富的品种、大众化的价格、量贩式的自选购买方式给他留下了深刻的印象。回国后，周建平将这种面向大众消费的服装销售模式在中国推出，成立了江阴海澜之家服饰有限公司。2002年9月，“海澜之家”第一家门店——南京中山北路店正式开业。

品牌概况

2017年1月，在中国服装网络盛典中，海澜之家荣获“2016年度十大影响力服装品牌”。2017年3月，海澜之家以品牌价值8.68亿美元入选Brand Z“2017年最具价值中国品牌100强”榜单；5月26日，在新华网主办的“为中国品牌点赞”活动中，公司被评选为“2017年中国品牌100强”；6月26日，海澜之家入选中国人民大学中国商标品牌研究院发布的“2016沪深上市公司商标品牌价值排行榜”，并位列纺织服装业榜首。

经营理念

连锁经营

海澜之家对每一家门店都实行全国统一连锁经营管理，做到了既“连”又“锁”：“连”住了品牌，“连”住了形象，“连”住了服务，也“锁”住了管理。公司的每个部门也能按照标准化的业务流程为门店服务，标准化成为海澜之家门店“拷贝不走样”的保证。

品质营销

2002年9月，一种定位为大众化的全新服装“零售业态”——海澜之家男装自选商场正式开门迎客。2007年3月，“海澜之家”以连锁经营、统一形象、大规模的营销模式获得中国服装品牌年度大奖“潜力大奖”，这是继 “营销大奖”之后，海澜之家再次得到全国服装行业的认可。在经营方面，海澜之家利用自身资源，有效把控服装的成本和品质环节，严格执行国际服装行业生产标准，从而实现了男人的衣柜“高品质、中价位”的品牌梦想。

品牌形象

海澜之家在成立之初，就提出要打造民族服装的自主名牌。在做好产品的同时，海澜之家还十分注重品牌的形象，相继聘请了主持人吴大维、内地演员印小天、内地演员杜淳，以及青年演员林更新做形象代言人，并通过投放各类广告、每年参加中国国际服装服饰博览会等形式推广海澜之家品牌。

品牌事件

2002年9月，“海澜之家”第一家门店在南京中山北路店正式开业。2014年4月11日，海澜之家成功重组上市，正式登陆A股市场，证券代码为：600398。

2014年—2015年，在胡润品牌榜上，海澜之家连续两年位居中国服装家纺品牌第一名，品牌价值突破百亿，在该年度中国服装品牌中，A股市值排行第一。

2014年，“多一克温暖”公益行动正式起航。“多一克温暖”是海澜之家联合中国社会福利基金会“暖流计划”、网易平台共同发起的一项公益行动，旨在将分散而有限的社会公益力量整合起来，通过捐赠御寒冬衣帮助贫困山区师生温暖过冬。截止2016年，活动已连续举办三年，惠及全国19个省份的两百多所学校。

2016年4月，海澜之家邀青年演员林更新代言彩牛系列，本系列以“高颜值”为主题，契合林更新自信风趣的魅力。在新浪微博上，林更新联合胡夏、叶祖新共同发起话题#更新高颜值#，并吸引了众多年轻消费者的参与。

2016年4月，海澜之家携手东方梦工厂，联合推出了《马达加斯加》主题系列男装。这是海澜之家在热门IP领域进行的一次大胆尝试，设计师对电影中的IP元素进行了提炼再创造，并通过数码印花、针织等工艺，最终呈现于新品男装上。

2016年5月，海澜之家作为中方时尚界代表，参加了在中英文化交流活动。在英国皇家艺术学院举办的“中国风——中英文化交流：时尚与艺术对话沙龙”上，海澜之家与中外的艺术与时尚学术界人士展开对话。此次沙龙以“时尚与艺术的对话”为主题，旨在搭建中英两国在时尚与艺术方面的交流平台，为增进时尚与艺术的跨界合作创建更多渠道和机遇。

2016年9月，海澜之家宣布与男装设计师周翔宇（XanderZhou）合作推出首款设计师联名系列：XANDER ZHOU+HLA。

2016年9月，海澜之家特邀内地男演员陈晓，在故宫建福宫举办的中英艺术时尚盛典上跨界走秀，与中外超模现场演绎了中国风服饰优秀设计作品。活动秉承第二届“中英文化交流年”主旨，借助“中英艺术时尚美学对话”就中英两国文化的融合、艺术与时尚的跨界合作进行了探讨。

2015年12月29日，根据金融分析机构标准普尔发布的统计数据“全球市值最高服饰公司25强”显示，海澜之家以600多亿人民币（约合94.98亿美元）的市值排在第14名，超过PRADA、BURBERRY等品牌。

2017年4月，海澜之家棉麻系列新品上市。本系列强调舒适与时尚共存，设计上去繁存简，用简约的形式承载丰富的内涵。为配合体现创意，海澜之家还利用地铁冰墙展示了部分棉麻系列新品。

2014年起，海澜之家连续三季赞助综艺节目《奔跑吧兄弟》，并推出跑男明星同款。同时，联合《了不起的挑战》、《最强大脑》、《蒙面唱将》、《欢乐喜剧人》等综艺节目，在娱乐中传递正能量；通过绑定《火星情报局》、《单身战争》两大网综IP，对接年轻消费群体，打造出“综艺男人装”。

2017年7月15日，HLA马来西亚首店开业盛典在吉隆坡MyTOWN举行，海澜集团总裁周立宸先生、马来西亚旅游和文化部政策司副司长YB Dato Chong Yoke Har、MyTOWN购物中心总经理Joakim Hogsander、马来西亚零售协会代表B.E Law、知名歌手曹格等嘉宾出席此次盛典，见证了HLA品牌全球化征程的开启。

2018年1月，腾讯持5%的股份入股海澜之家。

2018年5月18日，海澜之家HLA入驻新加坡。

2018年7月23日，海澜之家正式宣布入驻美团外卖，由美团外卖人员前往海澜之家线下门店拿货。

2020年9月22日，海澜之家发布公告，公司及子公司未在南京设立半导体设备新公司，也不存在计划设立半导体设备公司的情况。

2020年10月，海澜之家官宣全新代言人周杰伦。

2021年1月15日，海澜之家官宣成为央视牛年春晚独家服装合作伙伴，成为首家赞助春晚的服装品牌。

2023年5月10日，海澜之家官宣品牌代言人张颂文。

2024年1月11日，由海澜之家冠名的“男人的火箭”发射成功。

2024年9月25日，京东携手海澜之家在江苏省无锡江阴市海澜飞马水城开设全国首家京东奥莱线下店。

财报业绩

2020年4月28日晚间，海澜之家（600398）发布2019年财报。数据显示，2019年，海澜之家增收不增利，营业收入同比增长15.09%至219.70亿元，归属净利润同比下滑7.07%至32.10亿元，扣非净利润同比下滑7.81%至30.13亿元，拟向全体股东每10股派发现金股利人民币2.80元（含税）。

品牌荣誉

2019年10月，获评艾媒金榜(iiMedia Ranking)发布的《2019中国国产服装品牌排行榜》TOP10。

2019智慧零售潜力TOP100排行榜，海澜之家排名第18名。

2019年11月，获评艾媒金榜(iiMedia Ranking)发布的《2019电商消费服饰箱包品牌TOP 10榜》TOP10。

2019年12月12日，《汇桔网·2019胡润品牌榜》发布，海澜之家以70亿元品牌价值排名第141；“2019胡润最具价值民营品牌”第75位。

2020年5月10日，“2020中国品牌500强”排行榜发布，海澜之家排名第199位。

2020年7月，《2020年中国最具价值品牌100强》榜单发布，海澜之家排名第53位。

2020年12月，获评艾媒金榜(iiMedia Ranking)发布的《2020年11月中国羽绒服品牌线上发展排行榜单TOP15》TOP4。

2023年11月18日，入选《TopBrand 2023中国品牌500强》榜单，位列365。

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