淑女屋

时尚服饰品牌

淑女屋（fairyfair）创建于1991年，以自成一格的品牌个性力挺于中国时尚服饰品牌的市场。

品牌介绍

品牌名称：淑女屋

英文名称：fairyfair

创立时间：90年代初

旗下品牌：

童装“小淑女与约翰”

青春女装“淑女屋”

男女休闲装“自然元素”

淑女屋床上用品。

品牌释义

女人如水，静美其姝，衣服就是语言，可远闻灵动清新；接近了，灵动舒适，是对自然地回归、对生活的回味。

公司简介

中国·深圳市淑女屋服饰有限公司秉承“美好女人的一生”的经营理念，主营“淑女屋”品牌系列服饰及床上用品，集设计、制造、营销为一体；建有3家大型服装生产制造加工厂，拥有一大批专业精英人才，具有深厚的企业文化底蕴。

“淑女屋”风格独特，品质优秀，在同类品牌中独树一帜，成为年轻女性们的拥戴品牌。

“淑女屋”品牌自创立以来，以独特的风格、高雅的品位、优秀的产品、体贴的服务，在服装界一直处于领先的地位，颇受消费者的青睐。经过多年以来的发展，“淑女屋”在全国大中城市拥有近500余家专柜和专卖店，拥有数万VIP卡顾客和良好的市场美誉度。2004年本图投资公司实施多元化、多品牌经营战略，致力于帮助人们实现“美好女人的一生”　。公司分别在深圳、武汉两地设有三处生产基地；同时在成都、重庆、北京、上海、广州、长沙、青岛、武汉、大连、西安分别设立了分公司。　

品牌发展

发展

门店发展

从2008年开始，淑女屋开始在全国大量开店。2008年年末，淑女屋共有581家，截至2011年6月，门店达到830家。其中直营店671家。

淑女屋的净利润是6077万元。平均下来，单店一年盈利为73217元。淑女屋旗下共有5个品牌，包括淑女屋、自然元素、Fairyfair、小淑女与约翰以及床上用品。其中，一半以上的营业收入来自淑女屋品牌，2010年的比例是59.37%。

2024年1月消息，随着深圳华侨城的最后一家门店也关停，曾经拥有超过800家门店的女装品牌“淑女屋”宣布其销售渠道全部转移至线上。

产品系列

品牌发展线路贯穿始终，这在国内尚属首创，采用不同但名称相关的品牌和亚品牌，使新产品可以利用现有的品牌资产，同时又可以建立个性化的不同品牌，为原品牌注入活力。多个品牌系列结构上具备一定逻辑，使各品牌间的关系实现了清晰和协调。主要产品有：

1、“小淑女与约翰”系列

爱从零岁开始，完美童话，男女，童装、鞋、包、帽系列产品。

2、“淑女屋”系列

永远的美好，淑女服装、鞋、包、帽系列产品；

岁月赋予的优雅，成熟女性服装、鞋、包、帽系列产品；

4、“自然元素”系列

感性生活，生活用品、床上用品、食品、化妆品、洗洁品、文化用品、文具、简洁家私、餐具等。

品牌文化

淑女屋，以“追求营造美好女人的一生”为品牌文化的核心，产品贯穿女人成长过程。

焦点事件

12件深圳商标获评“中国驰名”

雅兰床垫、金立手机、依波手表……这些深圳人耳熟能详的品牌如今都已是中国驰名商标。记者昨日登录国家工商总局商标局官网发现，深圳有12件注册商标新被认定为中国驰名商标。截至目前，深圳拥有的中国驰名商标总量已达73件。其中珠宝类位居榜首，加上此前认定的百爵、福麒和金大福，总量已达18件。

国家工商总局商标局在其官方网站分7批公布了在商标管理案件中认定的289件驰名商标、在商标异议案件中认定的24件驰名商标及商标评审委员会在商标异议复审、争议案件中认定的83件驰名商标，共认定中国驰名商标396件，其中深圳注册商标为12件。

记者统计发现，国家工商总局商标局在商标管理案件中认定的289件驰名商标中，共有9件深圳商标，包括雅兰（床垫）、金立（手提无线电话机、电池、电池充电器）、依波（手表）、娜尔思（服装）、雷诺（钟表）、红苹果（家具）、瑞麒（珠宝）、星光达（珠宝）以及深圳市南洋金象实业发展有限公司申请注册的图形商标（珠宝）；该部门在商标异议案件中认定的24件驰名商标中，共有2件深圳商标，分别为淑女屋（服装）和金龙（珠宝）；商标评审委员会在商标异议复审、争议案件中认定的83件驰名商标中，有1件深圳商标，为联创（空气调节器）。

“淑女屋”商标保护越来越引起行业的关注

深圳市市民中心公众礼仪厅东厅甚是热闹，由深圳市市场监督管理局举办的“2011深圳市驰名商标展”在此如期举行，此活动吸引了广大群众对本市品牌的关注，。

在此次活动中，“淑女屋”品牌荣获殊荣。以其“公主风”的独特设计理念，多方位的市场规划，一直备受广大消费者的推崇与热爱。此次获奖，也引起社会对本土企业品牌保护方面的再次关注。

在商标已经成为企业争夺市场的一把有利武器，已逐步上升为企业的核心知识产权，一但被他人抢注将面临非常严重的局面，一种情况是为了恶性竞争，打击商业对手，另外一种情况就是为了获利，要求商家高价买回。但是根据在先申请这一原则，企业在发展的过程中应加强对商标的保护措施和完善体系。一旦知名企业遇到商标侵权事件，则可以通过法律诉讼申请撤消对方商标，最有效的方法就是认定驰名商标，因为法律规定对驰名商标实行跨类保护，即不仅在相同或类似的商品或服务上享有专用权，而且在不相同或不类似商品或服务上也受到法律保护。

深圳本土品牌越来越重视自身商标的保护，积极通过各种维权的手段来防止恶意的商标抢注。受害企业淑女屋也表示，以后将对此类恶意抢注行为，公司将做好防范并通过法律手段给予严厉的打击，遏制市场中的恶意循环。

08 年曾经被傍名牌的深圳市淑女屋时装股份有限公司，其著名商标“淑女屋”早在96年就已经在服装与床上用品等类别进行了注册，但还是有人在其他类别抢注，希望通过把商标卖给淑女屋公司进行谋利。面对这种傍名牌的现象，淑女屋公司拿起了法律武器，积极维护自身的合法权益，通过商标异议案件，在获得了“中国驰名商标”的认定，从而实现了跨类别的保护，使企业在未来应对恶意抢注时取得了先机，同时，淑女屋公司在应对“傍名牌”问题上的积极做法，也值得其他走品牌化道路的企业借鉴。

淑女屋IPO被否

自称是“消费者最喜爱女装品牌”的淑女屋招股说明书一经在证监会网站挂出即遭到恶评。其招股说明书当中自称比LV受欢迎，遭到市场人士质疑。

证监会布审核结果公告显示，在发审委召开第243次、244次会议上，成都利君实业股份有限公司的首发申请获通过，濮阳蔚林化工股份有限公司、安徽广信农化股份有限公司、深圳市淑女屋时装股份有限公司等三公司的首发申请未通过。

线下关停

2023年，淑女屋称线下门店已全关停，现转为电商线上销售。

时装秀

哈尔滨时尚周淑女屋时尚之夜

蕾丝、蝴蝶结，长长的群摆；白色、紫色、粉红色……作为“淑女屋”品牌的招牌设计元素，在新丝路的模特以轻松的表情和略显夸张的肢体动作的演绎下，展现了一个纯洁美好、优雅复古的纯美世界；同时，又用大量的亲和、纯朴、自在的自然元素和创新颖的设计风格演绎出新新人类那种简约不羁、悠然自我而又创新激昂的简单生活。服饰作为载体，透过美好天真的设计理念，表现和传递到生活中，将成熟美丽女人内心的旋律，趋向成熟妩媚、风情优雅、美丽性感，表现得淋漓尽致。也再一次地体现出“淑女屋”系列产品以文化背景为依托的一贯风格。

深圳服交会开幕淑女屋时尚之夜

2004年，深圳市淑女屋服饰有限公司承办了第四届中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会开幕式晚会，以名为“美好女人的一生”的大型情景秀演获得业界内外一致好评。

2007年7月12日，在OCT当代艺术中心，蛰伏三年的淑女屋公司再度出山，承办第七届中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会开幕式晚会，将以全新的手法、新颖的形式、独特的方式以及浓郁的艺术特质演绎旗下五大品牌，让人们在浓缩的时空里细细品味女人美好的一生！同时旗下品牌之一的“淑女屋床上用品”更是以强大阵容及全新形象进行参展演示，必将成为此次交易会的一道靓丽的风景线！淑女屋是深圳最早的原创设计师品牌，十几年来一直以其独特的风格和个性而备受瞩目。

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