炒作

非常规宣传的手段

炒作，是一个动词。

涵义

定义

《汉语大词典》

解释：为扩大人或事物的影响而通过媒体做反复的宣传。

用例：经过一番新闻炒作，这位歌星名气大振。

《现代汉语新词语词典》

解释及用例：（1）指借助媒体反复进行夸大、不切实际的宣传，以扩大影响；如：新闻炒作。（2）指频繁地买进卖出，制造声势，以从中牟利。如：该股票经轮番炒作，股价飙升。

《炒作学》（该书籍作者为争议作家）：“一项高智商的艰苦的运动”，“从切入点的发掘，到概念的提炼、议题的设置、步骤的分解再到控制主流言论比例和品牌的拓展与延伸”，“每一次成功的炒作都绝非是唾手可得，其中必定孕育着厚重的文化，凝聚着绝高的智慧。”

华声在线（作者：罗志渊）：炒作是指为扩大人或事物的影响而通过媒体做反复的宣传。事实上，炒作是一个中性词，并不能因为当今社会对“炒作”一词持有偏见而否定其应有的意义，因多数人是负面炒作，为了金钱和名气，不择手段炒作，所以公众普遍认为炒作是贬义词。

张一一（自诩为“中国第一位职业炒作工作者”）：“炒作”一词最精准的定义，应是“在最短的时间内，以最佳的创意和最低的成本，而最终实现的最大化的传播效应。”

净水器网：炒作是有意通过透露某种似是而非的绯闻或异常现象来吸引媒体报道，以使自身达到某种得名或获利的目的，没事找事的事件营销。

分类

根据炒作专家中国炒作网的总结，“炒作”分为以下：

1、根据炒作对象分类：炒产品；炒概念；炒品牌；炒模式；炒红人；炒明星；炒名人；炒企业；炒网站；炒活动；炒股市；炒楼市；……

2、根据炒作方式分类：网络炒作；品牌炒作；事件炒作；新闻炒作；商业炒作；公关炒作；营销炒作；资本炒作；绯闻炒作；娱乐炒作；话题炒作；口碑炒作；联合炒作；内幕炒作；政府炒作；财经炒作；地产炒作；招商炒作……

性质

炒作的利弊

炒作是把双刃剑，运用好了能起到很好的宣传和美名，运用不好会让目标客户反感。

炒作的目的

炒作是一种不断翻新的商业技巧，基本的目的是人气，也就是大众的注意力，最终目的是名气和金钱。

炒作的真正目的：炒作是社会商业活动中一种必不可少的营销方式，它的初始性是让事件或人物达到轰动性的社会效应，但最终目的是实现利益最大化的商业价值，炒作的实质就是实现商业利益的最大化。（硕士论文）

炒作就像是军事上的佯攻，有声东击西之类古老的妙术，关于炒作的书，就是策划之类的谋略作品。炒作是一种客观行为，一种纯技术操作，一种艺术技巧，一种冷静无情，深思熟虑的策划活动。炒作是一种巧妙的不劳而获，性质同股市里的大户圈钱，房地产商的买卖楼花，官商勾结天衣无缝的化公为私一样。钱是不会自动流进你的腰包的，真正的名望要付出血汗，走一条艰辛的道路。炒作不是耐不住寂寞，而是使一切寂寞。炒作不是某一个人的无聊，而是使大众一齐无聊。炒作的乐趣只有在掀起炒作的人的心理才充溢。（证券时报网）

信任危机

根据2010年4月8日的《深圳特区报》的所发表的信息《网络炒作遭遇信任危机》的文章报道说：一位专家在分析一些新闻屡屡通过网络兴风作浪的原因时指出，传统媒体一般具有很强的社会责任感和把关意识，通常不会提供不准确的报道，因此多年来人们养成了对媒体的高度信任感。在网络时代，人们开始通过网络获取信息，习惯地将信任拓展到网站提供的信息上，却不知道由于网络推手的干扰，网站、特别是商业网站提供的信息已经大大偏离了事物的本来面目。

2011年11月，中国青年报社会调查中心通过民意中国网和搜狐网展开调查，共有2359人参与此次活动。调查结果显示，只有2.1%的网民认为网络热炒的事件和人物“都是真实的”，还有9.1%的网友干脆说“几乎没有一件是真实的”，但是90.3%的网友担心，越来越多的网络炒作会引发公众对网络信息的信任危机。

一位活跃于论坛的知名网友表示，看看MSN红心爱国签名活动、恒源祥“贺岁广告门”事件、五粮液“最美酒模”等等，当时轰轰烈烈，如今只是过眼云烟。过多过滥的网络炒作，将会产生信任危机，相信这是所有网络推手们不愿意看到的。

如何建立公众对网络的信任

有网友提出，对网络推手不仅仅是识别，更应该打击。网络推手常常化身为“网络杀手”。当网络推手在力捧某个人、某件事物时，他们是推手；当网络推手在诋毁某个人、某件事物时，他们又会变成“杀手”。因此，不管是网络推手还是“网络杀手”，不仅仅需要识别，更需要遏制和打击。

一位律师认为，从法律层面，网络推手在网上打压竞争者至少属于不正当竞争，应当承担责任。但难点在于，如果起诉，就要证明雇用者与发帖者之间有雇佣关系，而这单靠一个企业是很难做到的，取证极为困难。“政府有义务对此问题重视起来，加强监管，对企业雇用网络打手打压对手进行查处，解决受害人取证难的同时也维护了正常的竞争，企业自身也要树立起可以反击的理念。

对于时下走红网络的事件或人物，一位业界人士认为，解决网络虚假问题，最根本的办法还是网络实名制。

2009年光明日报发文《识别网络推手正确把握舆情》称，网络媒体作为一种新兴的媒体，互联网管理中还存在很多空白，这才给网络推手留下了活动的空间，借助这个强大的传播平台，牟取不法利益。专家呼吁遏制和打击网络推手，要加强对网站的管理。对于那些罔顾新闻道德、纵容网络推手，为网络推手的活动提供温床的网站，要进行严肃的处理。对于一些易于被网络推手所利用的网络传播形式，要及时进行研究，加强监管。网站作为网络精神食粮的提供者，更应该加强行业自律，主动行动起来，与网络推手划清界限，禁止网络推手渗透到网络编辑、论坛版主等岗位上来。

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