版面元素

报纸编排布局的整体表现形式

版面元素在常规版式下的运用版面是由正文、标题、图片、分栏、留白等元素组成的,是报纸编排布局的整体表现形式,它反映了一类报纸的个性。

基本介绍

一份报纸是否可读、易读、吸引读者,在一定程度上取决于版面。一个相对固定的版式风格对应了一份报纸的个性,这些个性的体现在版面的标题、用色、分栏、字体、图片运用和底纹、线条、留白的元素处理方面。版面元素是指填充版面空间的各种材料，包括字符、线条和图片等等。他们都有各自的实际功能，并可以通过缩小、放大、变形和不同的搭配方法，表达不同的态度和情感。因此，它们都是版面语言中的重要词汇

构成要素

标题

标题是版面元素的第一阅读要素，是扮演信息内容的“橱窗”角色，标题的制作就非常的重要。标题从哪个角度切入、着重在哪个新闻点等都影响着新闻内容的具体阅读率高低，影响着报纸对读者的吸引力。

图片

图片无法言及的魅力冲击读者视觉。报纸中的图片包括照片、图表和视觉化的标题等。图片通过对读者直接的视觉冲击引起读者的视觉生理、视觉心理和情感的变化。在报纸版面中图片不仅可以作为传递信息的一种方式，从形式上讲是平衡版面的一种手段，同时通过视觉中心的位置，向读者表示评价和情感引导。

色彩

色彩为版面的情感渲染提供了必要的前提。当视觉接触到某种颜色，大脑神经便会接收色彩发放的信号，即时产生联想。编辑们在报纸版面中充分利用各种色彩，带给人们的视觉印象和情感联想一样的知觉，如黑色使人感受到庄重和力量，联想到死亡，显得沉重，并具有神秘感；绿色是大自然的植物之色，有青春、平静、清新和希望的感觉，将色彩作为一种版面语言，在美化版面的同时，传达特定的意义。

线条

线条创造韵律节奏，传递微妙情感。线条在版面上不仅起到了分割空间，区分稿件位置的作用，同时也强调和烘托被线条包围的稿件的重要性。作为版面语言的另一方面，可以利用不同形状的线条带给人的不同感受和联系，产生韵律节奏诱导读者的视线，表达微妙的情感。

字体

字体形神兼备，深化情感传递。汉字起源于象形文字，最早的甲骨文就具有很强的图像性，因此文字的外形就具有表意作用。汉字形神兼备，信息含量大。各种字体的笔画形状不同、结构不同、字面密度不同，因而给人的印象就不同，利用字体不同的性格，表达不同的评价和情感，是报纸版面语言的一种。

质疑

对于综合性的都市类日报来说，图片究竟应该在版面构成中扮演什么样的角色，一直是一个争论的问题。

“读图时代”是一个当前具有代表性的观点，基本含义就是都市类报纸应该增加新闻图片的比重，由以文字报道为主转为以图片报道为主，用图片来作为信息的主要载体，更主要的是将图片作为“卖点”来吸引读者，并且有北京《竞报》等报纸明确提出了“图片报”的办报理念与实践。

“读图时代”最核心的证据有两点:一是当前已经进入了快速阅读的时代，而图片是适应这种转变的最好版面元素；二是报纸要在众多竞争对手中吸引读者，让读者在短时间内作出看哪份报纸的取舍，图片是唯一的答案。也就是充分发挥图片的视觉效应，用图片来吸引公众的“眼球”和“胃口”。

这里就提出了一个现实的问题：图片在都市类报纸的版面元素中起到怎么样的视角作用？或者更直接地说：图片是否是报纸的首要版面阅读元素？这个问题到目前为止还没有文献做过真正的实证分析，所有的论断都是建立在个人的感觉基础之上的。这种个人感觉影响着具体的报纸编辑工作，并且可能产生误导作用。

阅读元素

首要的版面阅读元素是标题非图片

在3个城市的4次读者调查中都设置了同样的问题：“当您翻到一个要阅读的版面时，通常首先看的是：图片、标题、直接找到要阅读的栏目文字内容？”对4次读者调查的数据进行对比发现，结果非常地接近，即首先阅读标题的占了三分之二以上的比例，而图片只有一成左右的比例。

也就是说，标题是读者首先阅读的版面要素，是吸引眼球的第一视觉元素，而不是通常认为的是图片。

选择图片的读者有年轻化的特点。以成都的调查为例，在首先阅读图片的这部分读者中，30岁以下比例不但明显高过了总体的比例，而且还远远高于30岁及以上的比例，年轻化现象很突出。对比另外两地的数据发现，首先阅读图片的读者中有年轻化的趋向。

图片标题

首先，我们需要理清一个观念——图片不是报纸的第一阅读元素，标题才是报纸真正的第一阅读元素。

其次，标题作为报纸版面的第一阅读要素并不是某一个地区或某一个城市的特有现象，也不是某一段时间的特有现象，而是一种普遍的现象。从本次考察的4次调查数据来看，2002年到2006年的数据基本一致，西部城市和东部城市情况都是一样的，即使在同一城市连续两年的调查结果也基本一致。

第三，既然标题是报纸版面的第一阅读要素，是不是就可以说图片在报纸版面的构成元素中作用不大了呢？其实，标题和图片的关系不是一种并时性的大小关系，而是一种阅读的先后关系。标题是吸引读者的第一要素，但接下来读者需要深入获取信息时，就需要具体的文字、图片等来提供。与文字相比，图片在提供这些具体信息上面有优势的一面，如形象生动、简洁明了，有具象的感染力，还能够使版面的元素构成丰富等。所以，图片其实是版面中具体信息的提供者，而不是信息“橱窗”的扮演者。

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