王成莹

智诚灵动营销策划机构董事长

王成莹，男，山东人。品牌营销实战家，“生活者”理论倡导者和推动者，六韬及稻盛哲学研究和实践者，现任智诚灵动营销策划机构董事长。成功服务客户包括：太阳雨太阳能、新界泵业、江苏宗申、青岛海博家居、青岛啤酒、晓阳春茶、中国网通、可口可乐、七彩云南翡翠、生能空气能等品牌。

个人简介

受聘和身兼中国传媒大学、青岛大学、《哈佛商业评论》、《销售与市场》、《新营销》等多家机构高级研究员和媒体特约撰稿人，专注品牌营销研究十余年。先后提出“生活者理论”、“在销售中建设品牌”、“触点传播”、“触动营销”等理论，注重营销实战，倡导“用脚做策划”。荣获“中国新能源行业品牌营销特殊贡献人物”、“广告人·实战案例奖”银奖。

2009年，对话全球整合营销之父、美国西北大学唐·舒尔茨教授，舒尔茨教授赞赏其倡导的“生活者”理论，题词相赠。2012年6月，以山东省盛和塾副理事长的身份会见稻盛和夫先生，并与之游览两江江景，体悟哲学，论道经营。

学术任职

受聘和身兼多家学术机构、媒体特约撰稿人，任中国传媒大学商务品牌战略研究所高级研究员，中国传媒大学商务品牌战略研究所山东中心主任，青岛大学企业社会责任研究中心常务副主任、高级研究员，山东盛和塾副理事长，日出东方太阳能股份有限公司品牌顾问，中国热泵产业联盟常务理事，《哈佛商业评论》专栏作者，《新营销》理事会专家委员，《销售与市场》第一营销专家团专家委员，中国营销创新联盟特聘专家，《中国净水行业配件采购大全》专家智库顾问专栏特约撰稿人。

个人荣誉

2009年荣获“中国新能源行业品牌营销特殊贡献人物”、“广告人·实战案例奖”银奖。

对话唐舒尔茨

2009年9月5日，全球整合营销传播之父唐·舒尔茨教授来到中国，参加在中国大饭店举办的“2009中国CEO论坛”。在京期间，王成莹先生与唐·舒尔茨教授进行了一段关于品牌与整合营销传播的对话。唐舒尔茨教授为智诚灵动欣然题词。

唐·舒尔茨教授赞赏智诚灵动提出的“生活者”理论，并盛赞王成莹先生在中国致力于传播整合营销，对其取得成就表示祝贺。之后为智诚灵动欣然题词。王成莹先生向唐·舒尔茨教授传达了“智诚灵动”四字内涵：“ wisdom&do，智慧和行动，才能够创造价值，是我们的使命”。唐·舒尔茨教授听后极为赞赏。之后王成莹先生与唐·舒尔茨教授就“品牌与整合营销传播”进行了深度对话。详细阐述了其“生活者”理论：“在智诚灵动，我们提出的“生活者理念”，就是深刻地意识到，品牌是要为人们的生活增添光彩的。所以，我们的经营者要在经营的过程中，真正做到以人为本，把人当人，而不是当成消费的符号（消费者），这样才能建立好与顾客的关系、与社会大众的关系、与环境的关系，品牌才能够真正地建立起来”。就王成莹先生的“生活者理念”，唐·舒尔茨教授颇有共鸣，并对王成莹先生在中国做传播整合营销表示感谢。

思想观点

“生活者”理论倡导者和推动者

倡导的“生活者”理论的核心是“把人当人，而不是消费的符号”。“生活者”理论认为人的生存本身就有价值，不是因为消费才有价值，人购买商品是为了让生活变得更美好。所以每个人都是活生生的人，是生活者，而不是消费的符号！只有生活者，没有消费者！

王成莹品牌语录：

只有生活者，没有消费者。每个人都是活生生的人，是生活者，而不是消费的符号！

品牌的本质是关系。

专业就是让人放心。

经营营品牌就是经营印象。

在销售中建设品牌。

技术点不一定是顾客利益点。

卖点不一定是顾客买点。

品牌价值=产品使用价值+服务价值+顾客感知价值。

现在是渠道混搭的时代，必须全新的认识渠道问题。

最好的传播是讲故事，因为故事永远比道理受欢迎。

专业就是让人放心。

我们出售的是头脑，所以我们更看重专业。

好策划，解决问题是关键。

事之功效在于策划，事之成败在于执行。

创意，创造生意。

用脚做策划。

常在市场上待，自然就会有市场感。

给客户提供答案，而不是方案。

三分策划七分执我们与客户同呼吸共命运

融入式团队的三融入：融入人、融入事、融入方案。

“参谋部+市场部”的融入式服务，参谋部是局外生慧，市场部是局内生力。

资源整合赢在执行。

主要著作

专注于品牌营销研究凡二十载，勤于著书立说。著有《实战》、《突围太阳能》、《在销售中建设品牌》等。另外《新体系下的品牌营销解决道》、《生活者理念与品牌建设》、《在销售中建设品牌》、《公益营销的力量》、《口碑营销与品牌建设》等百余篇专业文章，分别发表于《销售与市场》《新营销》《广告人》《广告大观》《零售世界》《中国证券报》《中华工商时报》《太阳能信息》《热泵》《亚太家具报》等各大报刊杂志。

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