甄煜飞

乐果文化传媒公司创始人

甄煜飞，男，智工场文化创始人；原盛大文学聚石文华图书公司总裁CEO；乐果文化传媒公司创始人；德堡俱乐部签约扑克手；星智华影创始人。

人物概述

策划图书：《1988—我想和这个世界谈谈》《蔡康永说话之道》《如丧》《士兵突击》《狼牙》《我的青春谁做主》等

参与的影视策划：《雪豹》《青盲》《我是特种兵》

荣誉：《2008年度新浪最具创新意识合作伙伴》《中华工商联合总会2011年度策划人》

甄煜飞是国内第一拨儿把图书做火了的知名出版人。《狼牙》、《士兵突击》、《我的青春谁做主》……甄煜飞这位低调的幕后推手炒红了一部又一部畅销书。这一次，甄煜飞被媒体呈现于幕前，最重要的原因是他出乎意料地签下了中国身价最高的作家——韩寒。

作为知名图书出版人，甄煜飞共有十五年的图书从业经历。首度打造《我不是故意吓你》书系，使“鬼故事”书迅速红极一时，带动了悬疑惊悚类图书市场的持续火爆。进而又开创性的着力打造军事题材图书，《士兵突击》由畅销书进而影视热播，使其在圈内名噪一时，并获得了军事题材图书开山人的美誉。之后，吸引并打造了韩寒、高晓松、蔡康永、明道、吴秀波等一系列名人图书。在图书营销上，甄煜飞也是首波借鉴影视、唱片的营销方式，借助网络造势、新闻炒作、文艺演出及微博、微电影等新兴公共媒质平台的出版人，为图书营销做出了多种有益的探索。

由图书而影视，在影视外围浸染了十余年之后，2013年甄煜飞正式进驻影视界，创立了乐果文化传媒有限公司，主营业务是剧本编写、影视制作，同时搭建起了乐果网站、乐果编剧大讲堂等纯公益交流平台，着力培育编剧人才、创作优良的影视剧本、制作发行高质量的影视作品。公司成立仅半年，由乐果主导编写、与多家实力影视单位联合制作的五六部影视作品，已然签约立项并正式启动，如三十集电视连续剧《全城裸恋》即将于近日在厦门开机。

作为职业经理人、创意人的同时，甄煜飞还是职业玩家。他先后参与过卡丁车、CS、服装品牌运营等众多项目，专注于德州扑克，他在2013年史上参赛人数最多的澳门MPC中获得第十名，他在2013CSOP慈善赛中获得冠军，他在德州扑克中以一个新人的姿态在各大赛事中取得不俗的成绩，进而由德堡俱乐部签约，成为职业扑克手。

生平经历

起步

甄煜飞是受纸质文学教育成长起来的20世纪70年代生人，他小时候最喜欢看的杂志是《小说选刊》。听甄煜飞讲他的“个人史”很有趣，那几乎是图书产业商业化进程的缩影。

上世纪90年代初，甄煜飞跑到北京来上大学，读的是当时炙手可热的金融系。为了勤工俭学，他骑着自行车串写字楼，挨家挨户推销售价580元一套的精装经管书。那时候这样的书打个折480元也能卖掉，直接被杀到58块钱，也未必有人肯买。

大学毕业后，甄煜飞进入一家做书的“作坊公司”，第一份工作是公司的营销部经理。“那时候哪懂什么营销啊，能在报纸上发个豆腐块书讯就觉得自己挺棒的，再有一种流行的推销方式就是发垃圾信，把书讯什么的印成宣传册，挨家挨户发，不管有用没用。”

逐渐成熟之后，他开始与朋友合伙做书，起初也没有什么目标，觉得什么好卖就做什么。卫斯理系列卡通是他的第一件作品，火暴的销量让他浅尝到成功的感觉。紧接着又出了几套卡通之后，他很快意识到，动漫卡通并不是他在行的东西，所以注定无法取得更大的成就。于是，他毅然放弃的同时，亦给自己树立了处事信条：不懂的东西坚决不能做。直到今天，参与企业管理的时候，他也奉行这个原则，在自己不擅长的问题上尽可能放权。“不懂的东西我不碰，而是尊重专业人士的决定，然后让他们来说服我。”

2003年，甄煜飞创立北京智工场文化发展有限公司。近十年的打拼之后，他终于为自己“做好书”的理想找到了适合的平台。

“很多女孩子很喜欢听鬼故事，天天在网上追着帖子看，我的一些朋友有时候也缠着我给他们讲。我忽然就想，既然大家那么喜欢看这种自己吓唬自己的东西，为什么没有人来做呢？”

于是，就有了智工场的第一个成功书系《我不是故意吓你》。或许有心人还会记得，在这套书上市之后，“鬼故事”书迅速红极一时。

说起这部书，甄煜飞已经十分淡漠了。对他来说，第一部真正成功的作品是《我的人渣生活》——并不是这部作品多么有价值，而是甄煜飞在这部书上实践了他当时理想化的营销策略。

“那时候，电影、音乐引进国外的操作模式，营销方面相对先进，图书的营销则落后得多了。我一直有一个想法，就是借鉴影视、唱片的营销方式，让图书也能够得益于营销策略。实践我的这种想法的是章无计那本《我的人渣生活》，结果就是火得一塌糊涂。现在回头看，其实那都是一些很低端的营销，网络造势啊，新闻炒作啊什么的。这次尝试证明我在营销上的想法是对的。”

名声鹊起

真正让甄煜飞在圈内名噪一时的作品，是《士兵突击》。以至于好多不熟悉甄煜飞的人，都以为他以前是当兵的。如果不是这样的话，他怎么会有这么浓烈的军事情结，并且能把《士兵突击》从一部书做成一时轰轰烈烈的社会话题呢？

“其实我还真一天兵都没当过，反而是因为《士兵突击》的成功而获得了某军区荣誉军人的称号，所以我是因为出书，才成了军人的。”甄煜飞笑言。

甄煜飞做的第一部军事题材的书，其实并不是《士兵突击》，而是刘猛的《狼牙》。就是这部畅销书，在出版前夕却遭遇了合伙人的质疑，险些流产。

“当时他们给我提了3个问题。第一是这部书是新人写的，作家没有知名度，况且刘猛的第一部作品卖得一塌糊涂，你凭什么认为这部能卖好？第二，这部小说五六十万字，定价差不多要40块钱。这么贵，谁买？第三，军事文学不行，卖不动。”

甄煜飞给出的回答是：第一，他相信这部小说能够感动他，就一定能感动其他人，他的眼光就是畅销的最佳保证。第二，只要作品好，40块钱不是问题。第三，不是军事文学不行，而是一直没有好的军事文学作品出现。

“战争和爱情是永恒的话题，所以怎么能说军事文学不行呢？卖得不好是因为以前写军事文学的都是老作家，他们的叙述能力跟不上新读者的速度。真正好的作品，不但会畅销，还会成为社会话题。”

“我小时候的理想就是做书，但不是把书当做什么特别清高的东西做，而是当产品做。”甄煜飞说，“把图书当产品做，并不是看低了图书。产品并不一定就是差的东西，产品质量一定要好。我们做图书，最忌讳的就是读者要什么就给什么。比如之前盗墓小说流行，大家一阵风全去做盗墓；然后青春小说流行，就傻乎乎都去赶青春。这样不行，跟风之作肯定没戏。我们应该想清楚，到底想让读者读什么，我们想倡导什么，然后做能够引导读者、适合读者的产品。”

文华汇聚

甄煜飞，作为聚石文华图书公司的总裁，甄煜飞在行内有过太多成功的案例：在人人都说军事文学没戏的时候，他一手促成了《狼牙》的火暴，紧接着又以《士兵突击》巩固战场，一时间甚至让人错以为他是军旅出身的策划人。《我的青春谁做主》的畅销证实了他在电视图书营销创新方面的高超能力。与此同时，作为盛大文学十大金牌书探之一，甄煜飞对图书的敏锐眼光始终是旁人无法超越的杀手锏。但这些，或许都不足以解释韩寒“

改嫁”的原因。也许，我们可以从他们第一次见面的细节里能够推敲出一二。甄煜飞第一次约见韩寒，是在北京一家高档西餐厅，但他跟韩寒说的第一句话却是：“对不起啊，约你来这种地方，其实我特愿意跟你在大排档喝酒谈事儿。”韩寒听了也乐了：“没事儿，所有的出版人都爱约我来这种装的地方。” 二人相视而笑，颇为惺惺相惜。而他和韩寒一起和读者开的最大的玩笑“买书送黄金”也成为了2011年经典营销案例。

进驻影视

由图书而影视，在影视外围浸染了十数年之后，甄煜飞正式进驻影视界，创立了乐果文化传媒有限公司，主营业务是剧本编写、影视制作，同时搭建起了乐果论坛、乐果编剧大讲堂、乐果剧乐部新浪微博、剧乐部Q Q群等纯公益交流平台，着力培育编剧人才、创作优良的影视剧本、制作发行高质量的影视作品。公司成立仅半年，由乐果主导编写、与多家实力影视单位联合制作的五六部影视作品，已然签约立项并正式启动，比如三十集电视连续剧《全城裸恋》即将在厦门开机。

职业扑玩手

职场风格

很少会遇到甄煜飞这样的职业经理人，有敢怒敢言的真性情，而不是像大多数高级打工者一样，只会守着提纲和公关稿说着不疼不痒、中规中矩的话。

“我给自己的定位是，不是商人，也不是文化人，我是个创意人。”自从甄煜飞担任起聚石文化的总裁，就需要不断在图书策划人和职业经理人的角色中转换，尽管这种转换让他并不那么顺心，但他始终了解自己最擅长的部分：“就像我跟刘猛说的那样：《狼牙》是你的作品，而你是我的作品。”

甄煜飞一向主张用游戏的态度去工作，所以尽管工作繁忙，但他仍然每年都会挤出时间来休假。以至于以前在智工场的时候，他的员工打趣说公司每年都有明显的4个月低潮期，就是甄煜飞不在的那段时间。他的爱好很多，旅行、摄影、赛车，什么都玩，至于程度，用他的话说就是“能把外行侃晕了”。

他用的东西都很潮，市面上有什么新鲜玩意儿，你总能第一时间看到他在把玩。甄煜飞说他最近又多了个新身份，德堡俱乐部德州扑克签约赛手。

甄煜飞说：“我给自己的定位是，不是商人，也不是文化人，我是个创意人。”而微博里朋友对他的评价是“头脑敏锐，总能领时代之先，并且做啥像啥。”

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