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目标达成法

确定广告预算方法

目标达成法是确定广告预算方法之一。此法是依据企业的总目标和销售目标，具体确立广告的目标，再根据广告目标的要求而采取的广告活动策略，计算出推行这些广告策略所需要的费用。因此，此法有时也被称为目标与任务法。它的优点在于比较科学地把广告费直接和广告目标联系起来，根据市场营销变化而灵活地决定广告预算。由于在确定广告预算时就有一个具体的广告目标，因此在广告结束后，广告人员可以很清楚地看到，该广告是否达到了它预期的效果。目标达成法不受该产品以往或将来的广告活动影响，它自己便是一个独立的、完整的广告运动，一切费用都是以保证此次广告运动的成功而出发的。因此，它更具有科学性、合理性。目标达成法的不足之处在于，广告人员较难确定达到某些广告目标所需的广告金额。例如，广告人员在确立广告目标时可以说，在受众中把该产品的知名度从5%提高到20%。但是，广告人员到底需花多少预算才能达到这个目标，却又很难确定。

实施步骤：
一、明确广告目标
二、明确达成相应目标所要进行的工作
三、计算这些工作所需的经费。
分类：
根据所依据的目标和计算方法的不同，它可以细分为销售目标法、传播目标法和系统目标法。
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