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直效营销

工商管理领域术语

高度经济成长的现代 , 消费者的需求转趋多样化及个性化 , 传统的大众营销已不能满足销售者的需求 , 于二十世纪初渐渐产生了一种新的营销模式 , 刚开始只是跳脱经销体系 , 直接提供商品给消费者 , 因为是直接与消费者接触 , 所以称之为直效营销 (direct marketing),

简介
以白话来说 , 就是 .
以现今常见的营销模式为例 : 型录购物、电视购物、网络购物、电话营销等等 , 都是属于直效营销的应用范围 .
但是没有店面去展示商品 , 又要达到销售的目地 , 实在是有点难度 , 而且也不是每个人都可以接受这种销售的方式 , 愿意接受直效营销模式购买的客户 , 相对的就非常珍贵 .
直接营销（DirectMarketing），又称作“直接式行销”，是指企图直接通过可确定地址的媒体向客户传递沟通信息，例如通过邮寄和电子邮件或面对面沟通。直接行销不同于通常的广告传播，它并不借助第三方媒体，也不在公开市场上、广告栏或者广播电视媒体上传递信息。商品或者服务的信息直接定位于目标客户。
一般形式
经过了多年的演进 , 直效营销逐渐转化为多种形式出现 , 而且也有多种称呼 , 包含 :
数据库营销 (database marketing)
一对一营销 (1 on1 Marketing)
个人化营销 (personalized marketing)
关系营销 (Relationship Marketing)
忠诚度营销 (Loyalty Marketing)
虽然名称或操作模式不同 , 但本质都相同 , 它们都笃信下列的精神 :
每位消费者都不相同
绝大多数的销售量及利润是由一小群人所创造出来的 . 了解这点将可为品牌提出不同及更高的获利机会 。
作用
品牌忠诚度会影响获利程度 , 获利不只取决于消费者愿意买多少 , 也取决于他愿意花多少钱来购买 与能提供最高获利机会的消费者做更直接的沟通 , 寻求与其建立起品牌忠诚度的方式 , 从而创造更高的销售及利润 利用营销数据库及其它数据处理技术 , 针对创造高获利的消费者进行更直接之建立品牌忠诚度的沟通 , 藉由特殊设计的建立品牌忠诚度活动 , 逐步改善及调整传统广告及促销活动所欲达成的目标
建立起新的品牌忠诚度 , 在不增加营销花费的情形下 , 创造旧有品牌的成长及增加利润 , 同时 , 在此过程中 , 将会为营销人员创造出持续的市场竞争优势。
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