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相关比率

企业营销活动中性质不同但相互联系的两个指标的比率

相关比率是指企业营销活动中性质不同但相互联系的两个指标的比率。例如:许多指标可与销售额形成相关比率,广告费用与销售额的比率为广告费用率，仓储费用与销售额的比率为仓储费用率，退货数额与销售额的比率为退货率,等等。运用相关比率可以了解企业营销中存在的某些问题。

组合比率是将两种以上的比率组合到一起,通过分析和评估某些项目的特点和变动趋势,来控制该项目的营销效果。例如:运用销售费用和销售收入两项指标各自完成计划的百分比的组合，来分析各地区的销售状况，以控制各地乃至全部市场的销售效果。通过运用组合比率的分析，可以有效地控制不同销售效果的地区分布，以便有针对性地解决不同地区市场中存在的问题。
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