眼球效应

用各种可能的手段和方法造成醒目、轰动的效果

眼球效应就是用各种可能的手段和方法造成醒目、轰动的效果，以便把别人的目光吸引过来，引起人们的注意，以达到宣传自己，推广自己，从而达到某种目的。

定义

电视发展到今天可以说已经涉及到社会生活的方方面面，特别是在体育转播方面以它的实时性，多角度，多层次，多侧面的优势成为体育爱好者获取信息的重要途径。NBA的“眼球效应”

电视转播

综述

NBA球赛可以说是体育与电视转播最完美的结合体。

电视所能做到的是每场NBA球赛的转播拍摄机位不会在30个以下；体育评论员会在球赛进行的同时对比赛进行全程的解说与点评；导演会把球迷最感兴趣的镜头及时的传递给观众，比如某位明星到场观赛镜头就会对其进行特写，某位球迷的即性表演也会被镜头收录其中，而且不光是电视机前的观众看得见，现场的大屏幕电视也会如实的反映拍摄到的画面，给观众以似远实近的真实感受。 1997年公牛与超音速在芝加哥进行总决赛的时候，电视转播进行了大胆的尝试。在平行于球场的位置上放置一条钢丝，上面架一台可以移动的摄像机，随着球队的进攻或防守进行跟踪拍摄，把传统的45度角的拍摄变为30度角，使电视机前的观众现场感更强。虽然由于影响现场观众的观赏效果等原因没能推广开来，但不能不说电视在球赛转播上花的心思是非常多的。

NBA提供给电视转播的便利表现在透明的篮板，以便架设多达2位数的摄像头；强迫暂停的规则，以便电视商可以插播广告；对球员的规定，NBA对其队员最重要的一条规定就是尽可能的取悦观众，不光是现场观众，也包括电视机前的观众，把他们吸引到现场来，吸引到电视机前，因为关注总会有收益。

队服与队徽

举个例子，九十年代中期，在奥兰多魔术队大行其道的时候，他们的队服也卖得出奇的好，除了球队本身的原因外，队服设计也是顺应了当时最为流行的条状设计。主场队服白底配蓝条，客场队服蓝底配白条的设计简洁、明快。反观当年总冠军火箭队队服，设计陈旧、呆板，所以销量极低，第二年他们在保留了队服原有风格的基础上加入了条状图案，结果销量大幅上升，这从侧面说明了NBA非常重视人们的视觉品味。而看似小东西的队徽却蕴含着极大的内容。举个例子，新组队不久的温哥华灰熊队的队徽，从设计思想被敲定经过初稿，再稿，着色，试推广，信息反馈到最终的队徽推出整整经过了19个月，他们所要做到就是凡是推出的就一定是经得住考验的成熟的作品，事实证明也确实如此。

网站

当今最为推崇“眼球效应”的非IT（InformationTechnology，即信息技术）行业莫属。进入NBA的官方主页，你一定会对它和谐的色彩搭配，细致的分类索引，详尽的数据资料所吸引。

一个网站成功与否很大程度上取决于色彩与色调的选用，NBA的主页在以整体深邃的蓝色为基调再配以不停旋转的篮球，给人以静中有动，动静结合的美感。而它细致的分类又让人查找资料变得更为方便。不过最引人注意的是它收集的球赛的精彩片段，因为有些片段是电视所无法表现的，是需要电脑特技来辅助完全的。

球星卡

作为一种历史最悠久，也最具魅力的形式一直延续到今天。

不可否认，一项体育运动是需要球星的，而球星的形像只保留在印像里是不能满足人们的需要的，球迷们想要把球星的身影拿在手里，带在身边，可以随时与人交流，与人互谈感受，球星卡也就应运而生。球星卡也从最初的普通卡片发展到今天印制精美、品种丰富的球星卡体系了。而且套卡中或带“金卡”，或带“银卡”，增加了收藏价值，极大地推动了篮球运动早期的开展。

NBA已经从最初的一项运动发展成为集运动、娱乐、经营、推广于一身，触角伸向全球的大规模的体系，其中的经营理念，推广经验有很多值得我们借鋻的地方。

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