福文化IP

传统福文化商业转化应用术语

福文化IP，也称“福字IP”是基于文化IP含义下，特指以福文化主体形象作为产品之间的连接融合，是有着高辨识度、自带流量、强变现穿透能力、长变现周期的文化符号。福字IP，是传统文化IP中最具代表性的文化IP之一。福字IP需要具有独特鲜明的文化内涵，并依托于面向社会展示、沟通的平台，所形成的一个地理性、标志性吉祥符号，具有特定区域、领域范围内的唯一性和专属性。

基本概念

福字是最古老、最吉祥、最受人们喜爱的文字；福文化（也称中华福文化或中国福文化）是源自中国的民俗文化。她的涵盖面非常广，伴随中国几千年的历史文明的变迁与发展，如今已经渗透到了人们生活的点点滴滴中，她所折射出的是我们整个中华民族的生活观念及价值观。

福文化有着普世意义的价值观，在传统文化IP产业开发中 “价值观”是最关键，也是最重要的。

写福文化专家、北京大学传统文化研究员观同指出，福文化IP绝非是拿一个普通的福字与产品进行单一的组合设计；一个有价值的福字IP，其必须具有独特鲜明的文化内涵，并依托于面向社会展示、沟通的平台，所形成的一个地理性、标志性吉祥符号，具有特定区域、领域范围内的唯一性和专属性，从而被社会主动性认知、认同、喜爱和持久性主动传播，也就是因其本身的价值所自然产生社会性传播和流量。这是所有企业在选择和开发设计福字IP时所面临的最重要的核心问题。

一个福字形象背后是否承载了历史渊源、独特内涵、人文故事以及特定区域的专属性，是判断一个福字IP价值的标准，也是福文化文创产品的灵魂和附加价值所在。

价值意义

福文化IP最能够跨越民族和文化的鸿沟，被社会大众所认可；是传统文化创意、旅游产业中不可或缺的组成部分。观同指出，激活福文化IP，需要建立在守正的基础上不断创新的理念，把握好新时代新语境下受众的接受方式，让中国传统文化融入时代语境，通过跨行业立体化、融合跨界发展实现文创、文旅产业消费再升级。

应用模式

针对城市、景区福文化文旅产业创新与开发，观同认为应深入发掘整理区域福文化历史渊源、人文素材，通过设计和塑造具有区域特征与内涵的福文化符号，形成专属性的福文化IP，从而构建城市或景区的福文化特色名片和文旅亮点。

基于福文化IP本身所具有亲和力与融合力等先天优势特征，观同提出采用“福文化IP+互联网（旅游）+文创”产业融合发展模式，构建“泛文化”文创新业态和独具特色与价值的福文化IP产业链。

对于福文化IP文创衍生品设计，仅带有简单福字形象符号的产品并不是真正意义上的福文化衍生创意。一个福字形象背后是否承载了历史渊源、独特内涵、人文故事以及特定区域的专属性，是判断一个福字IP价值的标准，也是福文化文创产品的灵魂和附加价值所在。一款有价值的福字IP文创产品，会更有利于吸引大众关注、喜爱、消费和传播。

福文化IP范例

一个好的文化“IP”必定是一个有活力的“IP”，要注重时代性和互动性，要让游客的体验融入文化“IP”的内涵中去，有价值的福文化IP的衍生作品既会受到消费者的喜爱又可以传递正能量的文化价值观。

万里长城“中国福”

“中国福”文化景观石刻位于八达岭长城中国长城博物馆广场；由中国著名福寿文化学者、爱新觉罗皇家写福文化传承人观同先生书写，字体圆润、饱满，寓意吉祥、平安。其福字源于清朝康熙帝天下第一福爱新觉罗皇家写福文化的传承，被称为是天下第一福的吉祥化身；“中国福”永久的伫立在万里长城，形成了中华民族精神与在中华传统文化相结合的吉祥符号。

“中国福”文化IP的核心价值：“中国福”文化IP依托于具有民族情结的“万里长城”所形成，除本身所具有的独特历史文化内涵、价值和形象特征外，还具有民族情结、民族价值观、时代认同感和高辨识度、唯一性等IP品牌形象特征。因此，以“中国福”文化IP开发构建的文创产业，可跨越融合众多领域、行业产品，所面向的消费群体，不仅是跨越民族的全国百姓，还必将吸引来自不同国家的游客与世界华人群体。

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