私人出版

社会现象

若干年前，出一本书是专家学者和大作家才有的权利，就如同向众人发表一个观点是大众媒体才有的权利一样。但现在不同了，私人出版和私人媒体时代正在来临，博客、播客的出现让普通人也能成为焦点，安迪·沃霍尔“未来任何一个人都有当15分钟明星的权利”的预言每天都在上演。因为有了网络，一切都变得可以想象。

顺应阅读潮流

一个人唠叨自己的私生活故事，本该让人感到厌烦，然而时下却有这样一些人，把私人的情绪和故事说到你心里去。他们从私人化的视野关注生活，讲述着自己生活中的一个个故事，但又跳出个人的小圈子，再现着你我共同的情感和生活，留下这个时代的足音。大家暂且把这类作品称作私人生活记录类图书。

应该说，这类作品的产生是时代的产物，同样也适应了当下的阅读潮流。网络的发展，特别是博客和播客的出现，为人们展现个人生活、表达自我情感提供了便捷宽广的平台。那些充满幽默和智慧的作品满足了年轻读者群全新的阅读需求——娱乐而实用，同时又因为贴近他们的生活而引起强烈共鸣。

私人出版典型

《卯个人》王卯卯著北方妇女儿童出版社 2010年9月定价：29元

兔斯基在网上走红并不是偶然的。在他之前，画夫妻小生活的《小猪虾米夫妻日记》，画“性”的《小老爷们那点事》已经走红天涯，更早一点走红的还有胖兔子粥粥、《现代糗事录》等。网上晒画，制造人气，然后走传统出版路线，这是现在的漫画人与网络文学青年共同的成才之路。这两年，漫画人的题材很多来源于自己的那点“小私事”，而这一潮流源于日本漫画家高木直子的“私绘本”带动。

最近，兔斯基的作者王卯卯出版了新书《卯个人》，最具代表性的“私绘本”作家高木直子也接连推出《一个人住第9年》、《一个人旅行2》、《30分老妈2》，一股“私绘本”的阅读潮流再次风靡书市。

在绘本出版领域，2007年无疑是最值得关注的转折点。从几米绘本现身大陆带来绘本概念，并创造了都市白领绘本的阅读潮流，到桑格格、高木直子、弯弯成为最讨城市白领和年轻人欢心的名字，绘本出版经历了从“几米诗意型绘本”到“私人生活型绘本”的演变。

所谓“私绘本”的词条，成为一种最新的阅读名词。所谓“私绘本”，就是描述私人经验的绘本。抛开了华丽的画风，用朴实的线条，白描的语言，表现出了平凡生活中的琐碎小事，似乎透过书本看到了自己的生活，亲切感油然而生。很多人都有看过私绘本就想绘画的冲动，由于私绘本是一种简单的涂鸦式的绘画，看起来简单而亲切。

现在走进书店的畅销书专柜，读者会发现各种各样的私绘本：《一个人住第9年》、《一个人旅行2》是单身生活的反映；《可不可以不要上班》、《一起跷班去》、《工作中不出糗》是上班族的心情代言；《我老公是神经病——大原的一家人系列》、《大变！嫁入深山养牛去：北国农妇事件簿》是家庭生活的自然流露；《小时候》、《小老爷们那些事儿》、《熟女成长日记》演绎的是上世纪七八十年代生人集体怀旧的“青春潮流”。这些私绘本无一例外都在兜售“私生活那点儿事儿”，但共鸣和亲切感让同龄人对“这点私事儿”十分买账。

单身女性共鸣

国内的年轻漫画家们，画技已日臻成熟，但还未找到适合表达自己的内容，高木直子私绘本的出现，就像为他们打开了另一扇创作的大门。于是，漫画家们纷纷在天涯的涂鸦论坛或自己的博客上，网晒自己的“私人生活”。画糗事的，画感情的，画家居生活的，甚至画“性”事的，一股脑冒出来，终于演变成轰轰烈烈的国内私绘本潮流。而“兔斯基”系列，便是夹杂在这股潮流中爆发的。

中国式私绘本套路，基本都是加点自己的私事体验，加点并无太多技术含量的小常识，再加点恶搞的糗事笑话。这种私绘本，完全不同于老式的讽刺幽默，又不同于日式青春卡通漫画。主人公从形象到思维都很孩子气很亲切，甚至很傻、很搞笑，依稀是大话西游之后的网络恶搞文化的“余孽”。

私绘本有着固定的阅读人群，她们多数都是都市里的白领单身女性。“基本是二三十岁的成年人，他们大多是上世纪七八十年代出生，有着相似的生活经历，从这些漫画中，大家找到了一代人共同的记忆和生活感受。”高木直子系列绘本的版权编辑之一温雅告诉记者，这些私绘本中事无巨细的写实画风，让有着或者曾经有过类似经历的年轻女读者觉得找到了同道中人。她们还自称“米糕(高)”，在各个自组的读者俱乐部中交流感受。

当下阅读取向

独特性、时尚性、实用性、话题性、连动性、延伸性，这些是接力社总编辑白冰总结出的畅销书的六个特性，也是当下青年读者新的阅读取向。无论绘本形式还是文字形式的私人生活记录类图书，大多都具有上述特点，因而也都有很好的市场反响。

北京博集天卷公司推出的人气漫画作者黑背的4部作品，前两本《我们YY吧》、《宅男宅女的私生活》销量已过10万册，后两本《黑背启示录》和《黑背糗事录》上市不到2个月销量就接近5万册。现代教育出版社的《小猪虾米夫妻日记》用漫画讲述了一对上海“80后”小夫妻生活中的点滴故事，可爱、搞笑、温情、发人深省，在天涯论坛发布后，成为火爆的头条热帖。长江文艺出版社北京图书中心运作的《爆笑小夫妻日记全世爱》和《偶得日记——孕妈妈开心辞典》同样很有市场。前者是部半自传体和半虚构的小说，以情景剧的形式讲述了一对情侣发生的各类趣事以及对婚前婚后幸福生活的经营；后者每一个篇章都轻松诙谐，让人忍俊不禁，如“二十四孝好爸爸”、“产后恢复之实验”、“宝宝的大便”等。河北教育出版社的《爱牛顿爱生活》是一部最初见于网络的0～1岁婴儿日记，完美呈现了宝宝眼中的美丽新视界与庸碌生活中的无限母爱，网友纷纷留言表示对这本书非常喜爱。

“新一代读者对事物的价值判断与过去不同。阅读的目的不再单纯是学知识，也不需要像过去那样正襟危坐。快节奏、高压力的生活，让‘80后’读者的阅读趋向视觉化、娱乐化和实用性。”磨铁文化公司编辑苏静认为，这些私人生活记录真实、生动，容易引起读者共鸣，阅读起来非常轻松，可以随意翻阅每一个小章节，且各有各的看点，如幽默、实用、励志等。现代教育出版社编辑李轶武也表示，“随着物质水平的提升，大家不再只关注于温饱和财富，开始关注自己的生活体验，从享受生活的角度来审视自己。当这种思路成为一个主流社会现象的时候，这类图书产品便应运而生了。让读者能够从书中找到自己的影子，做到这一点，我想这本书就成功了。”

网络搭建平台

从网络上发现稿源已经成为编辑工作的一种主流方式。网络相对来说门槛较低或没有门槛，只要作品好、基本功达到一定水平，就会被发现。私生活故事大多篇幅短小，每一个故事独立成章，不像小说那样需要较强的架构能力，阅读起来也更加随意，这些特点都比较适合网络的传播。如果能够在网络上赢得人气，拥有相当的知名度和读者群，就相当于经过了市场检验，出版社在出版时的风险也会随之减小。

当然，网络只是平台，并非有了博客，任何人都能够成为拥有大量读者的草根作者。长江文艺出版社副社长金丽红特别强调，这些看似随手拈来的生活记录，其实是经过作者的反复思考和琢磨的，否则类似流水账的文字对读者是没有吸引力的。就以六六写《偶得日记》为例，对于选取生活中的哪些事情来写，如何才能写出其中的趣味，她下了很大功夫，也琢磨了很长时间。北京博集天卷浦军也表示，作者要有一双善于发现的眼睛和善于思考的大脑，能够攫取平凡生活的动人之处。在跟黑背交流的过程中，她就发现了这一点，经常聊到有趣处，黑背会说“这段很有意思，我要想想如何用到作品中”。他几乎每时每刻都在琢磨如何把生活中刚刚发生的故事画出来，并从中带给读者一些思考。

人气是营销点

如果是明星记录自己的私生活，一定会有众多粉丝感兴趣。当草根作者凭借自己的幽默和智慧赢得读者认可的时候，他们也会成为拥有读者粉丝的明星作者。与前者不同的是，读者并不是对其隐私感兴趣，而是渴望从他们的作品中品位人生的丰富多彩。

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