移动数字电视

可在移动状态中收看的电视

移动数字电视（Mobile Digital TV），顾名思义就是可在移动状态中收看的电视，是全新概念的信息型移动户外数字电视传媒，是传统电视媒体的延伸。它采用了当今世界最先进的数字电视技术，通过无线发射、地面接收的方法进行电视节目传播，你可以在任何安装了接收装置的巴士、轮渡、轨道交通等移动载体中收看到如DVD般清晰的移动电视画面，当然也能在非移动的情况下接收。

发展

移动数字电视是国际公认的新兴媒体，它首先出现在新加坡，2002年10月，中国内地第一批移动数字电视在上海投入运营，目前全国已有上海、北京、成都、长沙、广州、南京、武汉、南昌、合肥、杭州、青岛、无锡等地开通了移动数字电视。

作为一种新的媒体，移动数字电视具有安装简便、覆盖广泛、反映迅速、移动性强的特点，它除了具有传统媒体宣传和欣赏功能外，还承担着城市应急预警、交通、食品卫生、商品质量等政府安全信息发布的重任。移动电视是通过无线数字信号发射、地面数字接收的方式播放和接收电视节目的，无需连接有线电视网络，通过机顶盒、接收天线和终端显示器即可收看到电视节目，它覆盖广泛、反应迅速、移动性强，无论在高速移动还是固定的状态下均能保持画面的清晰，实现了边走边看、随时随地收看，极大地满足了快节奏社会中人们对于信息的需求。

移动数字电视的目标客户群体，首先是地铁、公交车上的乘客；其次就是出租车、公务车和私家车；第三是火车、长途汽车、飞机和轮船。

产品特点

（1）广告潜力巨大：数字移动电视从传统电视的“盲区”中挖出一个庞大的受众群体，是广告潜力蕴涵的根本所在。全国各大城市的公交系统运载能力何其庞大，北京市2003年拥有公交线路776条，各类公交车辆9019辆，四环路以内就有5000多辆，年运送乘客量达43亿人次；北京地铁人流量每天也高达130万人次。上海拥有公交线路900多条，公交车9000多辆，另有地铁线两路……以每个大中型城市2000—5000辆、每辆车上安装两台数字移动电视、每台每月收入1000远计算，一个城市一年的移动电视的广告收入不下7000万元，而全国类似的城市不少于100个，如果充分利用，其可观利润将达70亿，相当于央视2003年全年的广告收入，如此数额足以让所有的资本眼红。全国列车每年运载量达13亿人次（2003年数据），加上城市地铁、出租车和私家车，其商业价值又何止“海量”，数字移动电视的前景极其乐观。

（2）产业链效应：数字移动电视产业链可以分为四个环节，设备制造商（发射、接收、显示设备）、内容供应商、渠道运营商和内容消费者。数字移动电视开辟了一个新的经济增长点，不仅在于他让设备制造商、传媒产业焕发生机，还在于它将拉动相应产业的效益增长。海尔、康佳、创维、TCL、长虹、厦华等各大电视巨头已紧紧盯住了数字电视这块诱人的“蛋糕”，蠢蠢欲动。8000台海尔V6数字液晶电视已中标北京首批地面无线数字移动电视工程，并于4月份在北京安装并陆续投入使用。据悉。有央视背景的“中视广源传媒网”已经开始在全国34条列车干线上安装、开通移动电视频道，每节车厢内安装4台以上的15英寸液晶电视，这又是一块争夺激烈的市场。

（3）与移动通讯、计算机相结合：目前，诺基亚等手机生产商正在开发具有移动电视接收功能的新产品，三星电子已经开发出了世界上首款用于地面数字多媒体电视广播（DMB）的核心芯片，将处理视频的多媒体芯片和能够收看广播电视节目的芯片合二为一。这些产品并不依赖于移动通信网络，在3G启动之前，也可以在手机上收看数字移动电视。一旦移动数字电视技术成熟，手机市场也将掀起一股“移动电视”热潮，还将带动相关移动通信终端（手机）制造商的发展。未来，还可以用手持终端设备来看电视，例如，可以利用手机收看早间新闻，在火车上用笔记本电脑看体育节目，或是利用掌上电脑看那些我们喜欢的电视剧。

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