管理品牌资产

2012年机械工业出版社出版的图书

《管理品牌资产》是2012年3月机械工业出版社出版的图书，作者是戴维·阿克（David A.Aaker）。

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本书以非凡的智慧阐明了以下难题明确品牌资产的定义，描绘品牌资产的结构，以便管理者能够更清楚地了解品牌资产如何创造价值。整理研究成果和说明性案例，体现了强化（损害）品牌的营销决策或环境是如何增加（降低）品牌价值。讲解如何管理品牌资产，包括如何创建、维持、保护和利用品牌。向高瞻远瞩的管理者提出相关问题和相应的建议。

内容简介

《品牌三部曲1:管理品牌资产》是著名的“品牌三部曲”的第一部，同时也是开创和奠基之作，《创建强势品牌》和（品牌领导）的理论观点均生发于此。通过深入细致地研究品牌现象，《管理品牌资产》清晰地阐述了品牌，标志和标语三者间明确的关系结构以及品牌资产的五种基本资产，并引用了诸多公司的案例，具体说明如何通过依次创建、培育和利用这五种品牌资产，从战略上管理品牌。

图书目录

译者序

前　言

第1章　品牌资产/ 1

象牙皂的故事/ 1

品牌的作用/ 5

不重视品牌建设/ 7

资产和技能的作用/ 11

品牌资产的含义/ 13

品牌的价值/ 19

依据未来收益估算品牌价值/ 23

管理品牌资产的若干问题/ 27

本书内容安排/ 28

第2章　品牌忠诚度/ 30

微处理的故事/ 30

品牌忠诚度/ 35

衡量品牌忠诚度/ 39

品牌忠诚度的战略价值/ 42

巩固并提高忠诚度/ 44

向老顾客销售，而非向新顾客销售/ 47

问题思考/ 50

第3章　品牌知名度/ 51

大产变日产的故事/ 51

通用变百得的故事/ 55

品牌知名度的含义/ 56

知名度如何影响品牌/ 57

老品牌名称的优势/ 63

如何实现知名度/ 66

问题思考/ 70

第4章　感知质量/ 71

施利茨的故事/ 71

感知质量的含义/ 77

感知质量如何创造价值/ 78

感知质量的影响因素/ 82

问题思考/ 94

第5章　品牌联想：定位决策/ 95

体重监控的故事/ 95

联想、形象与定位/ 100

品牌联想如何创造价值/ 101

品牌联想的类别/ 104

问题思考/ 119

第6章　品牌联想的衡量/ 120

福特打造金牛座汽车的故事/ 120

品牌对人们的意义/ 125

定量衡量品牌感知/ 136

问题思考/ 140

第7章　选择、创建并保持品牌联想/ 142

多芬的故事/ 142

霍尼韦尔的故事/ 143

联想的选择/ 144

创建联想/ 152

保持联想/ 159

管理危机/ 163

问题思考/ 166

第8章　名称、标志和口号/ 167

大众的故事/ 167

名称/ 172

标志/ 183

口号/ 189

问题思考/ 191

第9章　品牌扩展/ 192

李维斯古典定制装的故事/ 192

好的结果：品牌名称有助于扩展的品牌/ 195

更好的结果：扩展的品牌可以提升核心品牌/ 200

坏的结果：品牌名称无助于扩展的品牌/ 201

糟糕的结果：品牌名称受到损害/ 207

更糟糕的结果：失去建立新品牌名称的机会/ 212

解决方案/ 213

战略思考/ 218

问题思考/ 221

第10章　复兴品牌/ 223

雅马哈的故事/ 223

增加使用/ 228

寻找新用途/ 230

进入新市场/ 232

重新定位品牌/ 234

增加产品或服务/ 237

用新生技术淘汰现有产品/ 239

复兴以外的其他方法：终结品牌/ 240

问题思考/ 245

第11章　建立全球品牌/ 246

卡尔坎的故事/ 246

派克钢笔的故事/ 246

全球品牌/ 247

目标国家/ 248

具体情况具体分析/ 250

本书内容回顾/ 251

注释/ 258

作者简介

戴维·阿克是世界级品牌管理大师，本书是著名的品牌创建与管理三部曲的第一部，同时也是开创与奠基之作，第二部和第三部的理论观点均生发于此。通过深入细致地研究品牌现象，阿克清晰地阐述了品牌、标志和标语3者间明确的关系结构以及品牌资产的5种基本资产，引用了诸多公司的案例，表明如何通过依次创建、培育和利用这5种品牌资产，从战略上管理品牌。

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