REDMI

小米独立品牌

REDMI（红米）是面向年轻人的科技品牌。旨在为全球年轻人打造高品质，且拥有旗舰体验、超预期的手机与智能硬件产品。坚持“不顾一切的热爱”的品牌理念，与全球年轻人站在一起。

发展历程

2012年4月，中国移动的领导找到雷军，希望小米公司可以做TD手机。雷军率团队进行调研之后，发现有68%的高端智能手机用户使用GPRS服务，存在大面积的服务空白区。当时很多人认为千元机质量都不高，深谙性价比之道的小米应该大有可为。他认为千元智能机会是主战场，所以决定做千元机。

2012年7月份，雷军先后拜访了几乎所有主流TD手机品牌及ODM厂商，邀请多家公司配合红米手机的选型、研发，做了大量的风险评估，开始研发代号为“H1”的第一代红米手机。

2014年11月26日小米公司全球副总裁Hugo Barra正式在印度市场上发布了Redmi Note，这也是小米手机第一次进入南亚次大陆。

2018年6月1日，红米手机停止提供维修服务。

2019年1月3日，小米公司宣布，在1月10日召开全新独立品牌红米Redmi发布会。

2019年1月10日，雷军发布关于卢伟冰先生的任命通知，任命卢伟冰先生为小米集团副总裁，兼红米Redmi品牌总经理，负责红米Redmi的品牌打造，产品设计，生产，销售，汇报给总裁林斌。

2019年1月10日，小米公司在北京召开发布会，雷军还在发布会上宣布红米Redmi品牌正式独立。截至2018年第三季度，红米手机累计售出2.78亿台。

2019年12月3日，Redmi公布由王一博担任Redmi手机品牌全球代言人。

2020年3月3日，原小米手机产品总监王腾先生加入Redmi团队，担任Redmi品牌产品总监。

2020年3月13日，小米官方宣布，Redmi Note系列全球销量突破1.1亿台。

2021年5月20日，小米集团合伙人，中国区、国际部总裁，Redmi品牌总经理卢伟冰先生在微博宣布，Redmi Note系列全球销量突破2亿台，Redmi Note 9系列全球出货量突破4520万台。

2021年12月，小米在印度推出了全新的Redmi Note 11T手机，约1275元人民币至1530元。这款机型采用了LPDDR4X+UFS 2.2存储，内置5000mAh电池，支持33W快充，运行基于Android 11的MIUI 12.5。

2022年1月9日，小米 RedmiBook Pro 15增强版开售 4599元起，3.2K高刷屏。

2022年2月，小米卢伟冰表示，Redmi K50宇宙首款性能巅峰旗舰很快到来。

2022年2月9日，小米公司微信公众号宣布，Redmi K50电竞版将于2月16日发布，已开启预约。

2022年2月16日，Redmi 电竞路由器 AX5400将于20点开启预售，这款路由器搭载高通芯片，支持自定义灯光颜色，配有1600万色可调节氛围灯，另外，还有多种呼吸灯效可选。

小米官方原计划北京时间2月24日在乌克兰召开Redmi Note 11新品发布会，因乌克兰当地局势，被迫取消。

2022年3月，Redmi将于3月17日发布Redmi K50系列，官方称这是Redmi的“小春晚”，除了发布Redmi K50系列手机之外，还有诸多新品将同台亮相。

2022年3月，小米 Redmi 在印度宣布了 Redmi Note 11 Pro 和 Redmi Note 11 Pro+ 5G 手机。

2022年7月16日消息，小米 Redmi 印度和 Reliance Jio 发布联合公告，即将在印度推出的 Redmi K50i 机型已在印度与 Jio 进行了 5G 测试，该手机在 5G 网络测试中表现良好。

2022年8月11日，Redmi发布Redmi K50 至尊版。

2022年10月，Redmi Note 11T Pro推出12GB+256GB版本，售价2099元。

2022年10月27日，Redmi发布了Redmi Note 12系列。

2022年11月，红米K60系列三款新机已经入网，红米K60 E、红米K60以及红米K60 Pro，系列代号分别rembrandt-mondrian-socrates。在相关配置方面，红米K60 E将采用一块1.5K屏幕，其余两款产品均为2K屏幕。

2022年12月27日，Redmi召开2023新年发布会，正式发布Redmi K60系列手机，以及Note12 Pro 极速版、Redmi watch 3、Redmi 手环2、Redmi buds 4青春版等多款新品。

2022年12月27日，小米官方在发布会前宣布，将推出 Redmi K60 冠军版，在原有“性能赛车”激情速度的设计理念上，升级豪华超跑质感的工艺细节。

2023年2月28日，Redmi发布300W“秒充”技术在300瓦有线充电模式下，Redmi Note 12 Pro+魔改版的4100mAh电池仅需5分钟完全充满。

2023年3月28日，Redmi举行春季新品发布会，正式发布Note 12 Turbo，该机型搭载第二代骁龙7+，售价1999元起，现已开启预售。

2023年4月6日，Redmi在希腊雅典举办新机发布会，Note 12 Pro、Note 12 以及 Note 12 Pro 4G 这三款早已在其他市场发布的机型正式上线欧洲市场。

2023年9月1日，Redmi 12系列机型在印度销量破100万台，仅耗时28天。

2023年11月7日,联发科最新发布了天玑9300芯片，而在发布会上有一个重磅产品意外现身——Redmi K70。

2023年11月23日，Redmi官微宣布将于11月29日晚7点举办新品发布会，K70系列将正式发布。

2023年11月29日，小米 Redmi K70E 手机正式发布，首发联发科天玑 8300-Ultra 处理器，运行澎湃 OS。11月29日晚，小米集团总裁、Redmi品牌总经理卢伟冰在发布会上正式公布Redmi K70系列全系机型售价，其中K70售价2499元起，K70E售价1999元起，K70 Pro售价3299元起。

2024年2月3日，雷军在个人微博发文称，目前正为小米SU7上市做最后准备，为了能让自己把更多精力放在汽车业务上，公司决定，集团总裁卢伟冰兼任小米品牌总经理，以后小米手机发布会也将由卢伟冰主讲。此外，王腾将接任Redmi品牌总经理。

4月10日晚，小米正式发布Turbo系列的首款产品Redmi Turbo 3以及Redmi首款Pro级平板Redmi Pad Pro，同时发布的还有两款深度定制产品Redmi Turbo 3哈利·波特版和Redmi Pad Pro哈利·波特版。两款定制产品将于4月15日10:00发售，Redmi Turbo 3哈利·波特版售价2699元，Redmi Pad Pro哈利·波特版售价2299元。

2024年9月26日，Redmi举办Note 14系列新品发布会，正式发布Redmi Note 14系列、Redmi Buds 6等新品。其中，Redmi Note 14 Pro+售价1999元起，Redmi Note 14 Pro售价1499元起，Redmi Note 14 5G售价1199 元起。

2024年11月21日，Redmi红米手机正式发布新品牌标识，全部改为大写字母，并宣布樊振东担任REDMI冠军大使。REDMI K80系列也将于11月27日19:00发布。

2024年11月27日晚，小米中国区市场部副总经理、REDMI品牌总经理王腾在新品发布会上宣布，REDMI手机11年总出货量达11.1亿台，覆盖全球105个国家和地区。并在发布会上正式发布REDMI K80系列。

2024年12月30日，REDMI 14C正式发布，起售价仅为499元。

2025年1月2日，REDMI正式发布REDMI Turbo 4，搭载天玑8400-Ultra，采用6550mAh容量小米金沙江电池，售价1999元起。

品牌定位

从一开始的定位上，红米系列是走量的产品定位。红米手机（红米第一款手机）选用了联发科28nm四核处理器，分辨率为1280×720的显示屏。在销售模式上，选择与中国移动、 QQ空间合作；而在799元的定价下，更是让这款千元机势不可挡。当时的数据是，首批发售10万台，有超过900万用户通过QQ空间预约。

此后数年间，红米也一直坚持了高性价比的定位，不过随着红米系列的产品线也日趋丰富，它在价格空间上也不断向外扩张，往下走低至499元（2015 年3月发布的红米2A，米粉节特价），往上走则高至1499元（2016年7月发布的红米Pro）——这样的价格定位，甚至也一定程度上与小米品牌的某些中端产品发生了交叉。

2019年1月10日，小米在北京举行新品发布会，全新独立品牌红米Redmi被推出。雷军在回应网友评论时表示：把小米和红米分开，各自按不同的方向发展，可以把小米品牌做得更好。红米Redmi专注极致性价比，主攻电商市场。小米专注中高端和新零售。

雷军表示，英文品牌都是采用字母组合，简单实用英文单词，在全球很难注册商标，Redmi这个名字在国外已经用了多年，有大众知名度，而红米翻译成Redmi，还是小米前全球副总裁Hugo Barra当年坚持的。

战略和目标

一坚持“极致性价比”

二坚持高品质

三加快国际化

四布局手机中高端产品

五着眼5G，拓展多品类，布局AloT，打造Redmi生态圈

（参考资料来源于：）

管理团队

产品

Redmi手机

平板电脑

其他产品

品牌评价

Redmi（红米）手机对于中国智能手机市场来说，有着不可或缺的重要意义。它的出现，消灭了当时火遍全国的山寨机，促进了智能手机的迅速普及。而红米Redmi品牌正式独立，似乎时代又赋予了其新的使命。

商标事件

2019年1月10日，洛阳启彻商贸有限公司申请了Redmi商标。2019年4月10日，小米是申请的Redmi商标，两者分类都是办公用品。法院认为，商标法第31条规定“两个或者两个以上的商标注册申请人，在同一种商品或者类似商品上，以相同或者近似的商标申请注册的，初步审定并公告申请在先的商标；同一天申请的，初步审定并公告使用在先的商标，驳回其他人的申请，不予公告。”

2021年4月26日，小米科技有限责任公司与国家知识产权局其他二审行政判决书公开，小米公司就“Redmi”品牌的恶意抢注再次向国家知识产权局提起上诉，判决结果为驳回上诉，维持原判。