经济转型高峰论坛

2013年在上海举行的论坛

中国经济需要重新定位，继续深化改革已成社会的普遍共识。当前支撑中国经济发展的要素条件正在发生变化，以投资驱动、规模扩张、出口导向为依托的发展模式已不可持续，靠规模扩张推动发展产生严重的产能过剩，旧有的发展模式空间越来越小。面对转型与升级，中国经济如何寻找到新的方向？

论坛介绍

企业是经济转型的主体。面临国际国内复杂的环境变化，中国企业如何在新时期成功转型、不断发展壮大关乎中国经济是否能够真正实现转型升级。当前，政策的变动、市场的变迁、竞争的加剧、成本的提高、新技术变革等因素无不对企业发展的下一步提出了更大的挑战。如何在大变革中重新定位？

由中欧国际工商学院与财新传媒联合主办、特劳特战略定位咨询公司独家支持的“经济转型高峰论坛”将于2013年12月6日在上海举行。定位理论创始人杰克.特劳特、中欧国际工商学院副院长张维炯、财新传媒总编辑胡舒立、特劳特中国区合伙人兼总经理邓德隆等将与会分享他们的高见。

论坛嘉宾

杰克·特劳特全球“定位之父”

吴敬琏国务院发展研究中心高级研究员、著名经济学家

朱晓明中欧国际工商学院院长

张维炯中欧国际工商学院副院长

胡舒立财新传媒总编辑

邓德隆特劳特中国区合伙人

谢伟山特劳特中国区合伙人

王月贵加多宝集团品牌管理部副总经理

秦玉峰东阿阿胶股份有限公司总经理

茅忠群方太集团董事长兼总裁

何海明中央电视台广告经营管理中心主任

马洪涛中央电视台主持人

论坛议程

09:00-09:10 欢迎致辞

致辞嘉宾：朱晓明，中欧国际工商学院院长

09:10-10:00 主题演讲：中国经济的困境与出路

演讲嘉宾：吴敬琏，中欧国际工商学院宝钢经济学教席教授

胡舒立，财新传媒总编辑

10:00-10:15 茶歇

10:15-11:15 主题演讲：定位与经济转型升级（含两个提问时间）

演讲嘉宾：邓德隆，特劳特中国区合伙人、中国区总经理

11:15-12:00 主题演讲： China at a Crossraods

演讲嘉宾：杰克·特劳特，定位之父

12:00-14:00 午餐

14:00-15:30 主题对话：定位与突破—企业转型经验分享（含30分钟VIP听众互动）

对话嘉宾：王月贵，加多宝集团品牌管理部副总经理

秦玉峰，东阿阿胶股份有限公司总经理

茅忠群，方太集团董事长兼总裁

何海明，中央电视台广告经营管理中心主任

谢伟山，特劳特中国区合伙人

对话主持：马洪涛，中央电视台主持人

15:30-15:45 茶歇

15:45-17:00 高峰对话：以定位应对全球化竞争（含30分钟VIP听众互动）

对话嘉宾：杰克·特劳特，定位之父

张维炯，中欧国际工商学院副院长、战略学教授

邓德隆，特劳特中国区合伙人、中国区总经理

对话主持：马洪涛，中央电视台主持人

精彩观点

吴敬琏：向中国企业推荐定位

国务院发展研究中心高级研究员、著名经济学家吴敬琏通过视频发表主题演讲指出，经济转型的动力在于改革，呼吁制定全面改革行动规划。他认为十八届三中全会《决定》中有两点至关重要：一是经济体制改革是改革的重点，其核心问题是使市场在资源配置中起决定性作用，同时更好地发挥政府的作用；二是建设统一、开放、竞争、有序的市场体系，现代市场经济才有可能有效地运转。

“体系琏指出，“正确的定位是企业提高竞争力的重要方法，符合当前社会迫切需要。”

特劳特：为中国定位

“全球定位之父”杰克·特劳特在论坛上作了题为《中国处在十字路口》的主题演讲，以其40余年全球战略定位实战经历，从全球化竞争的视角，为中国企业指出了创建强势品牌的关键：在顾客心智中建立差异化定位。

特劳特认为，中国经济增速放缓的解决之道在于从制造经济转向市场经济，从而创造顾客，打造品牌。而要建立差异化，中国企业必须分析竞争对手的优势和弱点，从中寻找一个能把自己与竞争对手区隔的概念，并要为这一差异化寻求信任状，最后将这一定位整合进企业内部运营的方方面面，特别是传播上要有足够多的资源，以便将这一定位植入顾客心智。

“如果要把中国作为旅游胜地推广，中国最吸引游客的两个方面在于新老之间的结合，这应该是中国旅游业的基础，这里既有现代化的高楼大厦，也有历史悠久的兵马俑、故宫等古老建筑，中国充满新旧的结合。” 特劳特表示，“‘现代化古国’可以说是一个非常独特、颇具差异化的定位。”

邓德隆：企业要找准定位

针对中国企业转型升级面临的困境和挑战，特劳特中国区合伙人邓德隆通过回顾全球从体力工作者生产率到知识工作者生产率再到品牌生产率三次伟大的生产率变革史，讲述了定位在中国的应用与贡献，提出定位是推进中国企业转型升级的核心观点。中国企业在前三十年学会在工厂里制造产品，下一个三十年要在顾客的心智中制造品牌，从世界工厂到世界品牌是中国下一个三十年的主题，这就是新时期的新定位。

胡舒立：国资收益充实财政意义非凡

财新传媒总编辑胡舒立在论坛上对我国财税体制改革发表看法和建议。胡舒立表示，十八届三中全会《决定》规定国资收益上缴公共财政比例，直接打通了国有资本经营预算和公共财政预算，成为落实国资收益全民共享承诺的重要举措。今后，面对政府财政要承担更多更大的支出责任，要有相应的财政资源，首先必须提高公共预算统筹能力，将政府性基金预算、国有资本经营预算、社保预算纳入全面规范的预算。

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