绿色广告标识

中央电视台倡导杜绝虚假广告的标识

央视对外宣布将启动“绿色广告标识”，以倡导内容诚信、健康的广告，杜绝虚假广告或是含有色情、暴力内容的广告。

启动

中央电视台副台长罗明表示，“绿色广告标识”是中央电视台“绿色收视率和绿色收入”理念在广告经营上的一种具体体现，在提高中央电视台广告片质量的同时，也将增强企业的诚信意识，推动电视广告的健康发展。北京大学新闻与传播学院副院长陈刚认为，“绿色广告标识”将给国内广告市场起到示范作用，必将推动国内广告市场的进一步净化。

据央视广告部主任夏洪波介绍，央视7月18日首批启动“绿色广告标识”的范围是中央电视台一套和新闻频道19:30—19:38时间段内并机播出的广告片，其中包括29条广告片、涉及24家企业。“绿色广告标识”将出现在广告片的右上角，在每条广告上持续5秒钟。此后“绿色广告标识”将逐步在中央电视台各频道、各时段进行全面审查，通过“绿色广告标识”认证的广告片中央电视台广告部将统一颁发“绿色广告标识”认证书。

细心的电视观众一定会发现，自7月18日起，中央电视台一套和新闻频道晚间《新闻联播》后的部分并机播出广告片右上角加注了一个半透明状、绿色的小型标识，此标识在广告片中停留五秒钟后又自动隐去。这一最新的变化，就是中央电视台推出“绿色广告标识”的结果，该标识由英文字母AD(“广告”英文单词的简写)组成，A和D的线条分别构成了“山”和“水”的概念，二者结合可以看到一个“心”形的诞生，表达了用心做广告，用心拍广告的愿望，让绿色广告为更多的观众和消费者提供美好的视觉享受，以此赢得更多人对于广告产品的支持和关注，为企业带来实实在在的效益，用一句话概括标识的内涵就是“绿色至上，诚信致远”。中央电视台此举的目的，是为了提高它所播出的广告片的质量，规范广告内容，净化广告环境，促进企业和广告公司在广告制作上精益求精，保护观众利益，让观众看到更多更好的精品广告，以此促进中国电视广告业健康持续地发展。

因为中央电视台广告运作体系庞大，涉及广告片的数量也相当多，因此此次“绿色广告标识”的实施将从受关注程度最高的黄金时段开始，先圈定1套和新闻频道晚间19:30－19:38时段并机播出的广告进行审核推广，并逐步扩大使用范围。黄金时段的广告资源含金量最高，企业对在该时段投放的广告片都非常重视，基本上都具备较高的创意理念和制作水准，与中央电视台的绿色广告理念也最为贴近。

对于公众提出的一些问题，央视广告部相关人员也作出了回答。他们表示，“绿色广告标识”仅仅是对广告片本身质量的一种审核，并不涉及对企业产品、经营方面的审核，但是，如果企业的产品在社会上产生不良影响，中央电视台广告部也有权撤销在其广告版本中加注的绿色广告标识。没能通过绿色广告标识审核的广告片也并不是不合格的，因为在中央电视台播出的广告片都是经过严格审查的，都是符合国家广告法以及相关管理条例等基本要求的，只是“绿色广告标识”对广告片的审美追求、创意理念、制作水准等条件有着更高的要求。同时，鉴于药品、保健食品、医疗器械以及其他某些产品的广告受到国家有关部门的特殊监管，中央电视台广告部对这些产品的广告片暂时不予审核，也不授予“绿色广告标识”。

此外，中央电视台已向国家有关部门申请了“绿色广告标识”的知识产权保护，成为唯一审核并授予“绿色广告标识”的单位，未经许可，其他媒体单位以及公司均无权使用。企业如在其他电视、报纸、网络等媒体投放获得“绿色广告标识”的广告片版本，并需要使用这一标识的，也须经过央视允许。

“绿色广告标识”在试运行期间取得了良好的社会效果，中央电视台准备于8月16日起在晚间黄金时段全面启动这一标识的审核工作。可以预料，伴随着“绿色广告标识”的全面启动，将极大地净化电视广告环境，给观众一个清新的“绿色”荧屏，更好地保护观众利益。

社会影响

2006年7月18日，中央电视台广告部在北京东方君悦大酒店举办了“中央电视台绿色广告标识启动仪式”，向全社会隆重推出“绿色广告标识”，来自国家工商总局、国家广电总局、北京工商管理局、中国广告协会、北京大学、中国国情研究会、中央电视台、国内外新闻媒体、企业与广告公司的一百多位代表出席了会议。

？

国家广电总局社管司副司长任谦

针对大家关心的“绿色广告标识”的认证标准与应用范围的问题，中央电视台广告部主任夏洪波介绍说，获得“绿色广告标识”的广告除了符合国家广告法、国家广告管理条例、国家17号令等相关法律法规外，还需符合中央电视台的屏幕形象要求，以及观众的审美情趣，在创意、制作和拍摄上能体现出较高创作理念和制作水准等等。在国家工商总局、中国广告协会、业界专家的等多方的支持和帮助下，中央电视台出台了一系列严谨、详细的认证条文，建立了绿色广告标准体系。

首批获得中央电视台绿色广告标识的企业名单

序号企业名称

1 内蒙古伊利实业集团股份有限公司

2 海南养生堂保健品有限公司

3 联想（北京）有限公司

4 新诺亚舟科技（深圳）有限公司

5 浙江康恩贝集团制药有限公司（康恩贝集团有限公司）

6 南海油脂工业（赤湾）有限公司

7 宝洁（中国）有限公司

8 安利（中国）日用品有限公司

9 中国网络通信有限公司

10 中国联通有限公司