网报

具有互联网特质的报

网报是报的一种新形态，是具有互联网特质的报。网报既有报的魂，又有互联网的特质。它充分利用互联网和移动互联网的全媒体、互动性、社区化、超链接、应用性和电商化等特点，把用户传统的阅读体验与互联网的应用体验有机地结合起来，形成一种服务于网民的新报业形态。

历史背景

后互联网时代，新媒介及新技术的蓬勃发展，对报业造成了巨大的冲击，新闻传播大变革的浪潮席卷了整个报业。媒体竞争的环境发生了根本变化，无论是被动还是主动，报业融入互联网成为了一种必然的选择。随着用户群向互联网融合，报业需要开发新读者。竞争的环境发生了根本变化，报业上网办报成为必由之路，网报应运而生。

网报特点

网报区别于线下发行的纸报，是报社专门为网民办的一种全新的报，具有互联网的属性。

首先，网报也是报，可以具有报的思想、内容结构、版面艺术。这是品牌影响力的核心要素，即使放在浩渺无边的互联网中，依然清晰可辨，不仅是线下品牌的延续，更重要的是在互联网中的品牌重塑。

其次，网报符合互联网的传播规律，具备互联网的特质。网报可以有机融入互联网的全媒体、互动性、社区化、超链接、应用性和电商化等特点，开发网民读者，并将读者变成可经营的用户。由于互联网用户行为可以被方便地获取和统计，精准投放更容易实现。如此一来，网报不仅仅是报社在互联网的传播工具，更重要的是成为报社专为网民打造的产品，帮助报社在互联网阵地中真正建立起品牌和提升竞争力。

办报指南

网报通过以下几方面的有机融合，延续并提升报业在网上的品牌影响力和竞争力：

1、用快讯应对及时性。随时随地发布即时新闻，弥补报纸发行周期的短板。

2、用专题组织内容，用期/刊等形成深度报道。对碎片化信息的重新组织，以可识别的宏观品质、深度的思想逻辑打造独树一帜的品牌印记。

3、用全媒体化手段丰富版面艺术。创造适合于网络传播的版面艺术，让报“活”起来，以具有风格的视觉印象吸引并留住更多读者。

4、用互动性、应用性和电商化等互联网特质，吸引更多网民成为用户，并将用户变成实实在在的消费者。

作为网报的办报机构，广大报社应该掌握办网报的技术工具，将办网报纳入采编审发环节中，这是网报能否发扬光大的先决条件。

网报是不是像人们通常所理解的，需要有大量的人力、物力、财力才能实现呢？其实不然。例如，联著实业推出的网报制作系统，可通过全自动生成工具从送印文件快速生成网报，一份50个版面的网报，只需15分钟就可自动完成。而其强大的全媒体应用集成工具，可以在网报任意页面任意位置上，就任意需要深度关联的内容制作文集、相册、音乐、视频或其组合，并制作立体化广告和电子商务网站挂接等等，只需轻点鼠标几秒钟就可以搞定。后台其他具有可扩展性的功能，如发快讯、做专题等，都十分地简便快捷。当然，网报制作工具仅仅是一种工具，报社的采编队伍只有充分以网报的理念在网上办报，才能真正制作出网报，并将网报打造成可经营的产品。

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