网络广告模式

传播学术语

网络广告模式（Advertising Model）是指网站的所有者提供了一些内容和服务来吸引访问者，通过向在其网站上加入标志、按钮或使用其他获得访问者信息的方式的广告客户收取广告费用来获取利润的商业运作模式。这种模式的前提是网站的高访问量，一般通过提高免费信息内容或免费服务来获取，这样的例子主要以像雅虎、搜狐、新浪等大型的门户网站居多。

主要形式

1、网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等)

网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。

2、文本链接广告

文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。

3、电子邮件广告

电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。

4、赞助

赞助式广告多种多样，比传统的网络广告给予广告主更多的选择。

5、与内容相结合的广告

广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。在传统的印刷媒体上，这类广告都会有明显的标示，指出这是广告，而在网页上通常没有清楚的界限。

6、插播式广告（弹出式广告）

访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告（电视广告是无法做到的），但是它们的出现没有任何征兆，而且肯定会被浏览者看到。

7、RichMedia

一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。这些效果的使用是否有效，一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决于访问者浏览器是否能查看。一般来说，RichMedia能表现更多、更精彩的广告内容。

8、其它新型广告

视频广告、路演广告、巨幅连播广告、翻页广告、祝贺广告、论坛版块儿广告等等。

9、EDM直投

通过EDMSOFT、EDMSYS向目标客户，定向投放对方感兴趣或者是需要的广告及促销内容，以及派发礼品、调查问卷，并及时获得目标客户的反馈信息。

10、定向广告

可按照人口统计特征，针对指定年龄、性别、浏览习惯等的受众，投放广告，为客户找到，精确的受众群。

互联网广告企业

Avazu艾维邑动

Avazu艾维邑动是一家来自德国的技术型全案互联网广告公司，于2009年成立于德国，同年在文莱、香港、上海设立分公司。艾维邑动属于Avazu Inc.旗下四个字品牌之一，作为网络广告中的整合营销专家，提供：SEM搜索引擎营销、Media Buying媒体购买、以及网络公关（通过威奔广告）业务。 Avazu是全球领先的媒体精准投放平台，应用国际先进定向技术，真正帮实现对目标受众的精确传播。Avazu拥有国内唯一的DSP——广告需求方平台。Avazu艾维邑动是一个年轻充满活力的创新企业，Avazu业务分布于全球多个国家，一共有9个国家国籍的员工。

华视仁合文化传媒有限公司

华视仁合文化传媒有限公司：是中国的首家综合型传媒企业。拥有中国领先的门户网、视频网、网络电视台、SNS网络、电子商务等互联网媒体以及全国电视台、中央级平面媒体的广告发布平台。为国内外企业提供全新的广告策划、新闻策划、新闻发布、企业品牌推广、企业家培训以及在Web2.0和LBS移动定位时代的互联网整合数字广告平台。还提供企业宣传片制作、电视节目和影视剧的策划、制作、经营、发行，电视广告的创意制作、发布代理、电视媒体的运营管理等服务。

YeahMobi 移动互联网广告

YeahMobi专门从事全球移动互联网广告公司，其团队来源于2009年在美国成立的NDP media CORP。作为海外Mobile Marketing内地发起人，YeahMobi长期专注Mobile Marketing，提供Mobile CPA Network；同时专注Facebook、Adwords广告投放，独立开发一套广告优化系统，建立全球领先的精准广告投放及优化团队；在国内主要帮助中国手游顺利实现海外成功推广。

DoubleClick

DoubleClick成立于1996年，有500多家企业客户。DoubleClick在1998年上市，对拆股进行调整后每股发行价为4.25美元，2000年最高达到134美元，但是在2000年3月的网络股暴跌后，在2002年8月5日最低达到4.53美元。2005年以11亿美元的价格被Hellman & Friedman在收购。

DoubleClick的核心技术是其专有的DART(DynamicAdvertising Reporting Targeting)“动态广告报告与目标定位”技术，允许各网站及网络通过他们的中央服务器管理，他们各自的广告服务及统计报告。

依靠部署在全球的广告服务器及独特的分布式系统架构，DART系统提供的可升级性、可靠性及强大功能使该系统能够发布更多的广告。

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