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网络整合营销实战兵法

2011年汕头大学出版社出版的图书

《网络整合营销实战兵法》是2011年3月1日汕头大学出版社出版的人图书，作者是邓超明，刘洋。本书要突出网络营销，对营销传播手段进行了全面梳理，对各种营销手法的成败得失及知名案例进行了总结分析。

内容简介
《网络整合营销实战兵法》针对网络时代创建强有力的品牌、网络营销战略和视野、网络营销计划与实施、F4话题营销、FEA网络整合营销传播、FEAVA飞舞整合营销传播、各行业网络营销方法与案例等问题进行了全面系统阐述，为中国企业提供了多套高效、高性价比的新媒体网络营销传播措施。
同时书中安排有超过60%的内容解读各类网络营销案例，覆盖了家居建材、家电、小家电、快速消费品、旅游、IT等30多个细分行业，以及100多家不同规模和经营模式的企业。
对于所有营销、市场、品牌、公关、广告、网络营销从业者来讲，它是学习、工作和事业中的最富现代智慧的伙伴，对于所有对网络营销、电子商务、网络公关等感兴趣的人们来讲，它是实践的起点和来源。
编辑推荐
《网络整合营销实战兵法》：100名亿级规模企业董事长、总经理、市场总监倾力推荐
一部全面了解网络整合营销的宝典一份看清企业营销方向的指南4000万企业经营主值得参考的市场开发指南
8000万营销人案头的必读营销书
二十种营销方式，三十大细分行业，一百种网络创意营销案例
媒体推荐
随着互联网的广泛应用及其营销价值的不断挖掘，整合营销传播驶上了互联网铺就的快车道。本书系统研究分析了可供企业应用的网络整台营销传播策昭、工具、方法和典型案例。一是可以帮助企业理解和应用网络整合营销传播工具，以较低成本来快速提升企业品牌、产品知名度和竞争力；二是为大中专院校营销专业提供鲜活的实战教材。
——北京师范大学管理学院执行院长、博导唐任伍
在浩如烟海的营销著作中，这本书带来了一些新的变化、注入了一些新的活力。让人们看到了一种结构化的新媒体网络营销手法。
——申鹭达（卫浴）股份有限公司董事长洪建城
实在、实战、实用，《网络整合营销实战兵法》为行业互联网营销提供了借鉴、指导模板，让企业的网络营销神马不再是浮云。
——广东特地陶瓷总经理 李强
营销是一门研究如何影响人、满足人的学问，民众工作、生活方式的变化必然引发营销手段的变革。这本书对网络整合营销进行了深入的探讨，是企业应对有史以来最大的市场变革的好帮手。
——金舵陶瓷集团营销总经理陈起桥
营销从来就是一个充满创意的概念，我们缺少的，是从创意中提取出系统的理论，并且应用到更多场景下，以使营销有个范本可循。本书在操作办法、营销工具和众多案例的基础上进行经验总结，从实战中提取精华，是网络营销指南的实用之作。
——佛山欧神诺陶瓷营销总经理陈家旺
品牌营销已经成为家居建材企业的工作重点，互联网在其中起到越来越明显的作用。这本书从网络营销的渠道和手法方面给出了一些新型操作办法，在家居行业的品牌营销工作中能够看到实在效果，值得借鉴。
——金牌洁具、澳斯曼洁具营销总经理程国彪
从消费者、从市场出发，站在品牌的高度，以互联网为载体，探讨有关营销的变化和具体操作，这是一种突破，也是一种中国营销的原创。
——阿波罗卫浴总经理郭婉仪
企业如何在互联网营销方面使用新型的网络营销手段并获得良好的实效价值，本书都介绍得比较详细，通过对不同行业各个层面、多个角度的案例分析，对企业的互联网营销工作可起到良好的指导作用。
——佛山市三爱化工有限公司（3A环保漆）总经理安彤书
作者简介
邓超明实战派营销策划人，赢道营销顾问机构总策划，北京寒烟牧场信息技术有限公司总经理，北京火云咨询中心首席分析师，中国品牌谱网站执行官。创建有F4话题营销、FEA整合营销传播体系，代言推广F4+6模式和“营销四力”模型理论模式和营销实战操作体系。
专注服务于家居建材、家电、教育培训等行业企业的业务成长和成功。相继为文都集团、奥林科技、3A环保漆、BNN、兴辉陶瓷、卓远陶瓷、澳斯曼卫浴、金牌卫浴、恒洁卫浴、欧神诺、申鹭达、阿波罗卫浴、特地陶瓷、天纬陶瓷、淘课网、艾依格衣柜、金舵等50多家企业提供过营销策划、品牌传播、网络营销服务，并相继推出“中国百家品牌共赢工程”、“新媒体营销策动计划”、“鹰飞计划”、“金种子计划”、“蝶变计划”、“百城计划”、“中国企业攀越巅峰·大旗行动”等多项致力于中国企业跨越式发展的策略行动。
在《广告主》杂志等多家财经、营销、IT媒体开设“明察营销”专栏，已发表各类品牌、营销、管理、互联网、家居建材企业经营策略与评论类文章近千篇、超过100万字。合著有创业经管书《赢道：成功创业者的28条戒律》（清华大学出版社）。
刘洋研究员，北京师范大学公共治理研究中心常务副主任，中国市场学会文化创意产业专家委员会副主任，多家机构兼职研究员，曾经担任500强企业品牌顾问等职务。
近年来，为北京市、佛山市、六盘水市、郴州市、成都市、平顶山市、银川市、沈阳市等50多个城市相关政府部门，天津港、燕山石化、五粮液、茅台、斯恩威等30多家企业，开展了系列研究、规划和策划，并组织中关村电脑节、上市公司董事会排行榜、中国国际城市投资与旅游博览会等100多场大型财经活动。
目录
中国品牌营销30年：逐鹿风云
第一章 营销传播的经典回眸与中国智慧
第一节 经典营销事件回眸
国内首场新闻发布会由双星诞生
张瑞敏砸冰箱
央视标王
联想.奥运营销
格力与国美的渠道之争
新中源、红星美凯龙包机采购
业之峰装修案例库免费网上公布
曲美家具全国统一定价销售
TATA木门全国视频签售
中影《建国大业》：国产电影营销的一个传奇
恒源祥“奥运营销”广告传播事件
第二节 经典的营销理论和工具
4Cs：从消费需求出发展开营销
4Rs：营销的系统战
USP理论：独特的销售主张/卖点.
知识营销：内蕴深厚的长者
文化营销：不凡的尊者
体验营销：谦和的友者
数据库营销：精准的先行者
整合营销传播：集大成者
企业形象识别系统(CIS)：漂亮的舞者
定位营销：高明的智者
第三节 中国智慧的经典创造,
陆长全：切割营销
朱玉童：新营销
李志起：多产者
翁向东：品牌核心价值
游昌乔：公关传播58原则
刘永炬：实战营销
第二章 品牌营销“倒下去与站起来”
第一节 寻找一度辉煌者的踪影
食品饮料：天府可乐、健力宝、旭日升、太子奶
日化：大宝、小护士
自行车：飞鸽、凤凰
酒业：秦池
IT业与家电业：爱多VCD、燕舞收录机
卖场：家世界、亚细亚
医药保健品：太阳神、三株
第二节 是谁绝地反击、再度破局
“巨人”再度出击
美加净的复兴计划
“永久”出山
张弓再“引弓”
迷局：营销传播的进化与变革
第三章 解读营销传播的技术和手段
第一节 创造知名度：案例与技巧
明星代言营销
广告大战：从央视标王到全覆盖、垂直覆盖
渠道为王
终端争雄
价格战
事件营销
第二节 策划人·策划时代·整合营销
策划人
策划时代：常用的策划手段
品牌策划与营销战略
……
破局：网络整合营销传播赢之道
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