网络自制剧元年

2014年

2014年，国内多家视频网站纷纷宣布要大幅度加大自制剧的投入力度，并提出2014年是“网络自制剧元年”的概念。同时，广电总局也发布了相关“通知”，强调对网络自制剧的规范管理，网络自制剧何去何从？是否能像美剧《纸牌屋》一样逆袭成功，盖过传统电视剧的风头？是否能在中国形成另一个蓬勃发展的文化产业，让行业和观众受益，迎接大时代的来临？这似乎是摆在影视行业面前的一个崭新的重大命题。

娱乐现象

网剧要拍1700集

2014年初开始，凭大数据概念打造的网络自制美剧《纸牌屋》成为热门话题，而在中国，它带来的连锁反应也不小，乐视、腾讯、优酷、搜狐、爱奇艺等多家视频网站都相继宣布“网络自制剧元年”到来，将削减自制栏目的投入，把更多资金投向自制剧方面。乐视网不但年预期产量达700集，比13年提高了一倍，还陆续将把以前的周播形式改为每天播出一集，而目标则是要做到每天播出两集，与电视台播剧的速度相等。

与此伴随的，还有很多视频网站不断交出的优秀成绩单，如2014年3月7日上线的腾讯视频《探灵档案》1小时播放量就破百万，当日微博的话题量甚至超过《来自星星的你》《神探夏洛克》《纸牌屋》等，上线3天的播放量超过3000万，也几乎赶上了《纸牌屋》第二季当时的播放总量3500万。有市场调研公司统计说，2014年国内的网络自制剧将达到1700集左右，相比13年增长45%。

旧剧奇迹

《东北往事》16天破2亿

“网络自制剧元年”这个说法，乐视网原创事业部副总经理朱先庆并不认同，他认为这是个迟到的概念，自制剧在中国很早就有，而真正开始大量制作并引起关注是2012年的事了。“2012年的《东北往事之黑道风云20年》以前也有网剧，但《东北往事》是第一次成系统、有影响力、让大量受众熟知的开始。为什么有14年是自制剧元年的说法呢？其实是乐视网在2012年宣布了自制剧发展战略后，搜狐、腾讯等视频网站在2013年也先后宣布要做这个事，所以提出了这个概念。”

的确，关注网剧的人至今都对《东北往事》津津乐道，2012年的情人节当天，该剧在乐视网上线开播，仅一周时间点击量就破1亿，16天突破2亿，成为网上热门话题，并让所有人第一次看到了网剧的无比威力。

但与《东北往事》的爆红相伴的是争议，很多人认为这部剧的尺度之大前所未有，大量对白过于粗俗，动作场面过于血腥，也因此乐视网很快将这部剧下线，至今没推出第二季。

《东北往事》之后，乐视网又推出了《女人帮·妞儿》，同样创造了收视奇迹，随后大量网剧逐渐进入人们的视线，《唐朝好男人》、《我怀了你的孩子》、《万万没想到》、《PMAM》、《钱多多炼爱记》、《屌丝男士》、《我叫郝聪明》……这些剧在2013年聚拢了越来越多的网剧迷，带出了一个崭新的现象，各视频网站为网剧举办的庆功会接连不断，破亿、破两亿的声音此起彼伏，其中《屌丝男士》几季的点击量加起来甚至达到10亿次的量级。

题材宽泛

什么有观众缘拍什么

许多业内人士都认为，网剧在中国的发展占有诸多得天独厚的优势，在硬件条件上，这两年家庭宽带的飞速进步和普及，使得观众在线上观剧的比例越来越大。此外，热门电视剧的购买价格大幅飙涨，让自制剧成为视频网站更好、更有主动权的选择。

其中更重要的一个原因是题材优势，国内电视剧的拍摄题材狭窄，而网络自制剧在这方面则几乎与世界同步，什么流行拍什么，什么有观众缘拍什么，像玄幻、穿越、校园、犯罪心理剧等很多类型在电视台尤其是卫视无法播出，但在网络上没问题。重口味喜剧、涉及情感隐私的都市题材更被很多网剧看中，而《探灵档案》中出现的“鬼”也被认为是第一次。

其实网剧的题材优势在美国也异曲同工，描写华盛顿特区政治全景的《纸牌屋》在美国也算不上热门题材，出于政治、收视习惯等方面的种种复杂原因，这也不被美国几大主流电视台看好，而Netflix恰恰捡了个漏。

成本低廉

《灵魂》每集不到10万

比起在电视台播出的电视剧争相大投入、走“大剧”路线，网络自制剧的制作规模更为灵活，比拼的是创意，在投资上要比号称每集投资百万的“大剧”低廉得多，有统计说网剧的投入成本仅是同类题材电视剧的1/3，甚至《灵魂摆渡》每集的成本才不到10万元，而《屌丝男士》第一季的总成本还不到70万，不到某些传统电视剧一集的费用。

当然前一段热播的《探灵档案》也自曝每集成本达百万，而宣称投资数百上千万的网剧也不在少数。对此，乐视网的朱先庆解释说：“网络自制剧的基础制作费用按分钟计算，每分钟低的四五千元，高的1万到1万5不等，当然这个基础制作费不包含请明星大腕演员的费用。我觉得，网剧的制作费跟一般的电视剧不相上下，大制作的可能还会更高一些。”

从13年开始至今，网剧的制作费也在不断增长，朱先庆认为这也是个必然趋势，“首先2012年的物价水平偏低，而且在网剧的试水阶段，投资份额都相对偏少。网剧越来越红火了，竞争激烈了，各家的投入力度也增大了。而且，网剧的广告植入、分销发行等方面也比以往做得好，大家不怕花钱。”

方便算账

标配20分钟一集

网剧流行的长度是每集20分钟左右，对于这个标准，朱先庆也表示是源自《东北往事》，因为最初参与网剧制作的工作人员其实都来自传统电视剧的制作行业，2012年他负责拍摄《东北往事》时，从发薪水的角度考虑定下了20分钟一集的标准。

“网剧如果拍半个小时，都不好给大家算工资。所以我就按电视剧40分钟一集的惯例，把《东北往事》拍成20分钟一集，两集一凑正好是40分钟，方便算账。另外，当时我们也分析了一下网民的观看习惯，觉得要么就是10分钟以下的短剧，要么就是控制在20分钟以内。20分钟的标准就是这么来的，后来莫名其妙地就成了行业标准了。”

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