美即面膜

护肤品牌

‌美即面膜‌是一个创立于2003年的面膜品牌，所属集团欧莱雅。

发展历程

2003年，美即面膜创立。

2005年，美即入驻屈臣氏。

2007年，美即成为屈臣氏面膜品类销量第一的产品。

2010年，美即登录香港证券交易所，成为国内面膜上市第一股。

2012年，美即面膜达到历史巅峰时期，在国内市场份额占据26.4%，销售额超过10亿元。

2013年，美即在屈臣氏渠道内零售额达4.7亿元，为美即面膜总销售额贡献了70%。

2013年，美即被国际美妆巨头欧莱雅集团看中，后者以65.38亿港元（折合约人民币54.33亿元）全资收购美即，并将其纳入大众化妆品部门，这也是当时外资收购中国日化品牌的最高额度。

2014年，美即在港交所退市，正式成为欧莱雅旗下一员。

2016年8月，欧莱雅财报披露美即业绩，2016年上半财年减值亏损2.13亿欧元（约合人民币16.67亿元）。

2014年，欧莱雅中国研发中心大楼设立“美即面膜专研中心”，推出了鲜注膜力面膜，这一举措促使美即在2017年实现了双位数的增长回归，但美即面膜的市场份额却跌出前六名。

2018年，美即从屈臣氏全面下架。欧莱雅彼时回应称，美即退出屈臣氏是品牌的战略决定，即把电商作为品牌的主力渠道。

2019年上半年上市的美白奶皮面膜，一度排名天猫美白面膜TOP1；2019年12月上市的SOS急救纱布面膜，上市即冲进天猫修复类面膜TOP2。

2021年-2023年，其抖音GMV分别为100-250万元、500-750万元、250-500万元，排名均在1000名开外。

2024年上半年，美即抖音GMV（商品交易总额）为10-25万元，位于抖音美妆排名4176位。

2024年9月30日，美即商城微信小程序发布公告，美即官方商城将于10月30日闭店，从9月30日起店铺停止接收新的订单，此前已下单的货品都会正常发货。10月30日之后，会员积分将清零。

品牌介绍

时间就像一湾流水，不经意的流走，不变的生活，重复的轨迹，一天24小时，你有多少时间留给自己……停下来，享受美丽。　是的，生活的忙碌似乎让宁静变成奢侈，休憩也成了遥不可及的梦想。美即面膜，倡导全新的“女性休闲主义”生活方式：每天留一段时间、一个空间给自己，与自己分享一曲乐章、一片面膜、一盏香茗、一缕馨香……让自己在如此澄心之境，回归自然，平衡身心之灵。

品牌故事

美即，面膜品类领导品牌，提供优质的面膜产品，让都市人在自己的时间与空间里，停下来享受美丽，在自由、轻松的面膜过程中获得身心愉悦。脚步停下的时候，悦享美即时刻……

最新活动

2013年6月16日，作为第16届上海国际电影节指定面膜品牌首度携手合作，同时，美即面膜2013年倾情打造的首部品牌微电影《The Magic Moment》也参与了本次电影节的短片展映单元。借此之际，美即面膜希望携手上海国际电影节，号召人们学会从繁忙的工作生活中停下来，走进影院感受电影的神奇力量，透过光影故事唤醒内心深处的柔软，重拾现实生活的美好。

2013年6月26日，美即面膜首部品牌微电影《the magic moment》于上海永华电影城温暖献映。首映礼现场，特别邀请曾获第14届上海国际电影节“亚洲新人奖——最佳导演奖”的台湾知名导演邓勇星分享执导该片的感受，更邀得台湾清新文艺女星简嫚书诉说远赴古巴哈瓦那的拍摄趣事。该片因美即面膜品牌理念与大理想而生，希望透过一个恬静女孩聆听宁静声音的故事，呼吁现代都客心存柔软，感知生活中更多的愉悦美好。

2013年美即面膜凭借对其首部微电影《the magic moment》的传播，一举夺得了两个大奖——“2013年度知名品牌奖”及“2013年度营销传播金奖”。这部温情的作品，因其品牌大理想而生，希望透过一个恬静女孩聆听宁静声音的故事唤醒都客内心柔软的力量。

辨别真假

1、颜色：正品的颜色相对较浅比较亮色，假货颜色深而且比较暗色。

2、正面商标标识有R标（2011年美即的商标注册成功，以前的TM全部换为R标）：正品上有英文“MG”的右上角都有R标识，没有英文只有中文“美即”的则在“即”字的右下方有R标识，假货没有。

3、背面文字：正品全部为简体中文，假货为中英文结合。

4、背面格局：正品排列形式为从上往下，假货为从左往右。

5、使用期限和批号格式：正品为“批号：20110704，有效期至：20140704”和；假货为“有效期：2014年7月”和“批号：11·7·04”（正品的有效期多一个“至”字）。

6、正品的QS标上有一个小点，假货没有，另外一款有加一个优的标识。

二、面膜

1、面膜纸厚度：正品的面膜纸比假货的稍厚。

在包装背面，正版美即面膜的文字和图片格式为由上到下，文字为中文；仿制版的格式为左右结构，文字是中英文结合。对于网店店主提到的“进口”和“国产”一说，“不存在这种情况”。国内市面上的美即面膜只有一种包装样式：正面有R标识，使用期限和批号的标注分别为 “有效期至：2014-07-04，”格式；背面内容格局为上下结构，文字全部为简体中文。除此之外还有一种“港版”的美即面膜，文字的确是中英文结合，但是中文是繁体字。”

营销攻略

借助前期宣传推广势头，美即“马上挤闺蜜”活动在官微一经发布后，便得到了网友“墙裂”支持。KOL的转发宣传，同时网络红人的亲身爆料，也为活动的势头“添砖加瓦”，带动了更多的网友积极参与。至活动结束日2014年4月14日，其官微活动的转发量达到了近3300次，活动参与人次更达到了4200余次。

企业荣誉

国际知名化妆品集团欧莱雅传出以65.38亿港元(约为51.538亿元人民币)的价格收购国产化妆品牌美即控股。以面膜生产为主营业务的美即控股在港交所发布公告，公司已与欧莱雅签订协议，交易完成后，美即控股将从港交所退市。欧莱雅集团可以说是一步步从并购其他知名品牌走向化妆品业界霸主的地位。

品牌事件

侵权

2013年，美即公司授权律师在吉林省某药房购买了标注为美即公司生产的海洋冰泉补水面膜、豆质素控油清脂面膜、牛奶白滑润颜面膜、红酒亮肤焕颜面膜、野玫瑰紧肤舒颜面膜、玫瑰纯露亮白滋润面膜各一贴，申请公证封存。随后，在长春市中级人民法院提起侵害外观设计专利权之诉。美即公司称，被告吉林省某药房未经原告许可，大量销售侵犯上述专利权商品，美即公司请求法院判令被告立即停止侵权行为，赔偿经济损失。

退出线上

2024年9月30日，美即在多个电商平台的线上官方店铺显示产品下架。美即官方小程序也发布落款于当日的闭店公告，宣布美即官方商城于10月30日闭店。

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