美容经济

经济概念

爱美是人之天性，也是一种动力。美容是人类为实现美的目标而采取的有效措施，包括美发、皮肤护理、医学整形、护足、减肥等技术与方法。人类漫长的美容实践，不但催生了美容产业，而且孕育了美容经济学。美容经济是由美容资源、美容产业、美容市场等要素构成，美容经济学则是关于选择、开发、分配和消费美容资源的一门应用性经济学。当时代跨入21世纪，人本思想成为科学发展观的核心与灵魂时，美容经济开始走向人本经济。

历史回顾

美容经济其实是个大概念，由很多部分组成，外延也很广，能细分出近百种专业。美容经济的上下边缘产业也很多，与外界交叉的就更多。应该说美容经济是个“大经济”，无论是就业人数、产值，还是增长空间、发展前景都很大，在整个国家的经济中，它所占的份额是不可忽视的。美容经济发展到今天，仍面临着许多问题。主要可以归纳为四点：无视、忽视、漠视、歧视。 “无视”——主要是政府及学界对美容的态度。迄今为止，中国没有一本<中国美容年鉴>，国家统计局没有独立的统计口径，没有发展战略，没有法律法规。“忽视”——主要是管理部门。涉及美容业管理的多个机构和部门，谁都管理，谁也不管。从根上说是不重视。“漠视”——大部分人，甚至包括美容业内部的人，几乎没有把美容经济看成是一种“经济”，漠而久之，无以正名。“歧视”——人们还有许多偏见。不少人对传销、色情、毒品等侵入美容业很敏感，反而对美容业的健康发展缺少关爱，总以为搞美容的是下九流，上不得台面。所以美容经济现状不好，散、乱、差的情况十分严重。

中国美容业处于“三高三低”的状况：社会需求度高、对经济贡献度高、消费期望值高；行业门槛低、政府认知及关注度低、舆论评价低。大力发展美容经济，需要做到四个转变。

一是由不视为经济转而视为经济。调查显示，与美容经济直接相关的政府机构和部门有20多个，它们都程度不同地缺乏对美容经济的关注和认同。政府相关部门的重视，是美容经济发展的重要前提。美容经济在大部分人的心中还“不是经济”，这种观念亟待扭转，必须早日刷新历史积淀起来的对美容经济的忽视、漠视、歧视和无视的旧观念。

二是由放任自流到照管起来。美容经济是国民经济当中一块不小的蛋糕，但却很少有政府部门统一协调地对其进行照管。人们主张从放任自流转变到“照管”起来。“照”是关照，即要关爱、要关心、要照顾；“管”是管理，即要看管、要严管、要管住。政府只有加强照管，才能更好地让美容经济发挥效益。

三是由没有规划到有规划。美容经济长期处于“自出状态”，政府缺乏对美容经济的方向指引和战略规划，甚至连基本状况都不了解，始终没有数字统计和经济普查，更谈不上总体的研究和分析，这是很不正常的现象。四是由缺乏规范到完善规范。美容经济这架庞大的机器在无序失范的状态下运转着。从市场准入、资质资格，到服务标准、技术规范，大体处于无法可依、无章可循的原生状态。美容业的无序失范，突出表现在：谁都管但又谁都不管，政府职能弱而行业协会更弱。特别是在工商、税务、卫生、安全、劳保、培训、治安等方面，都处于散、乱、失衡的状态。如不早日出台配套的公共政策和行业规范，自生的美容经济就会堕入自灭的绝境。

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