聚蕉行动

团购活动

聚蕉行动，面对海南迫在眉睫的“蕉急”局面，淘宝网团购平台聚划算将发起、旨在召集网民一起团购海南香蕉的团购活动。

简介

“聚蕉行动”是淘宝发起旨在帮助海南蕉农的团购活动，自2011年6月以来，海南蕉农卖香蕉难已成为社会热点话题。进入7月，海南夏蕉又面临大规模上市，面对海南迫在眉睫的“蕉急”局面，2011年07月08日淘宝网团购平台聚划算将发起“聚蕉行动”，召集网民将关注化为切实的行动，一起团购海南香蕉。

活动

此次爱心团购的第一站设在杭州，以网上预售、线下提取的方式进行香蕉团购，购买香蕉券的网友可以凭二维码在7月14～17日到指定的10个联华超市去提货。这也是国内以本地化方式进行公益团购的首次尝试。“二维码的特点是可以很方便地送人，团购的香蕉不仅可以自己吃，还可以送朋友。只需要转发一条短信就可以。”淘宝聚划算的工作人员介绍。

此次团购的香蕉均来自海南省东方市，第一批约25吨香蕉已经装上货车，在运往杭州的路上。

“从有这个想法，找合作方联华华商集团，到页面上线，我们仅用了四个工作日，”淘宝聚划算平台总监慧空告诉记者，“聚划算希望通过团购的形式把互联网上的草根力量都汇集起来，以高效和最节约成本的方式，为蕉农做一些力所能及的事情。我想这也正是团购的核心魅力所在。”

记者从团购页面上看到，本次“聚蕉行动”以8.8元1串（4.5～5.5斤之间）的成本价进行团购，并且采取买1把、再赠1把香蕉和100元联华品牌低价券的方式。凡是使用支付宝快捷支付用户，还能在8.8元基础上再便宜2元。

在本次公益团购页面上，聚划算及其合作方联华华商集团，将此次团购中香蕉采购价、加工费、运输费、包装费、仓储费、到杭州商超最终成本等全部公示给消费者。

意义

“聚蕉行动”是一次很好的形象宣传，不论对活动发起方淘宝，还是对提供提货场地的合作商场超市，这个活动为他们都带来了巨大的人气。这对付出人力、物力的主办方来说，也是应得的回报。更重要的是，这次活动也成功地营造了“团购”的正面形象。一段时间以来，因团购活动种类太多、鱼龙混杂而引发的消费者纠纷屡见诸媒体报道，团购这一新的消费形式也面临着颇大的争议。但通过这次不同一般的团购活动，团购的形式和意义都有了进一步的深化，值得更多的企业学习和借鉴。

淘宝发起旨在帮助海南蕉农的团购 “聚蕉行动”关闭了团购通道。与第一次“聚蕉行动”仅在杭州一个城市试水相比，这次的团购在北京、上海、广州等8个城市举行，短短几天内，总共吸引约11.5万人次的买家，订购了约300吨海南香蕉，从这一结果看，“聚蕉行动”显然取得了良好的社会效果，当然也给海南蕉农带去了实际的经济利益。

在8个参与城市中，上海买家的参与热情最高，订购者超过3.3万人次。是什么让买家对尚看不见、摸不着的海南香蕉表示出如此强大的兴趣呢？除了参与者的爱心之外，还有一个重要的原因在于透明。在“聚蕉行动”中，主办方将香蕉的采购价、加工费、运输费、包装费、仓储费，乃至到达提货城市商场的最终成本全部公示给消费者，这不仅为消费者提供了一个明白消费的大环境，而且也为整个活动赋予了透明的“色彩”。而在其他一些所谓的团购活动中，主办方往往将活动成本和活动效果藏着掖着，给出的原价、折扣价都含有很大的水分，最终受到参与者的质疑。此次“聚蕉行动”的全公布做法，无疑在团购行业中树立了一个好的标杆。

另一方面，将团购这一新形式引入到社会活动中，也体现了电子商务一展身手的新空间。省时、省力、省钱，电子商务压缩中间环节后给买卖双方带来的好处已被广泛认可，但除了单纯的商业运营外，“聚蕉行动”也证明了电子商务的优势还可以体现在其他领域，比如慈善事业、公益活动。据淘宝方面透露，这次“聚蕉行动”从创意到正式实施，只不过花了四五天时间就落实了各种细节。如果放在线下市场，可能光确定接收报名、统计人数的场地和人员安排，就需要四五天时间。而将传统的公益事业与时尚的消费活动结合在一起，则能有效解决原本的一些问题，并且通过网络的传播，获得更多受众的支持和认可。

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